昨晚湖南衛視驚現1分鐘時長氣勢逼人的廣告大片，宣布19家大牌企業雙11聯合營銷啟動， 并推出勁爆的充滿新意的紅包玩法。這一件今年雙11的盛事立即在消費者引發熱議。
今年雙11大戰前夕，阿里頻頻大招：天貓成立“雙11指揮部”移師北京，馮小剛導演雙11晚會，36個國外大使為雙11站臺。在雙11“七年之癢”的年頭，讓消費者又有了看熱鬧的興趣，但熱鬧之后，消費者要的還是實惠驚喜。19個大牌以“All IN”為主題的聯合營銷廣告大片播出后，不少消費者坦言“被吸引了，想去認真了解一下怎么玩”。
19大牌立體式ALL IN 引爆消費激情
據了解，這條廣告大片還將在江蘇衛視、東方衛視、安徽衛視的黃金時段接力播放，而在這廣告中亮相的ALL IN聯合體中的19個商家，都是各自品類中的領導陣營級別的品牌，而且每個品類只有1家。分別有：魅族、周大福、鐵達時、小熊尼奧、小熊電器、良品鋪子、特步、探路者、丸美、樂視超級電視、云南白藥、TATA木門、富安娜、iRobot、老板電器、伊芙麗、馬克華菲、迪巧以及美贊臣。19家巨頭的大佬親自出來站臺，將連續9天在南方都市報接力“出鏡”，推出自家ALL IN宣言——雙11促銷優惠大招，呼吁消費者一起來ALL IN(全情參與)。
而每年消費者都熱切關注的紅包玩法，這次更是連出新招：一是社交聚變紅包，你的種子紅包在微博、微信上獲更多好友打開，紅包金額就會更大，被網友稱考驗人品值的時候到了;二整點抽紅包，高達千元，促銷期內總共抽500個萬，;三，是定金膨脹紅包，預售拍下紅包，到雙11就會增值，這種只漲不跌的“牛股”值得投資;四，當然是一鍵就可同時獲取19商家的優惠券，戲稱“一鍵十九雕“，如此互聯網效率的搶紅包，只有在這次才有了。消費者在淘寶和天貓搜索”雙11 all in”就能直達聯合促銷頁面搶紅包，并能一次性看到19商家的雙11預售好貨了。
今年雙11阿里除了大玩國際化外，O2O聯動一起狂歡是另一亮點。這次ALL IN大戲的舞臺也同樣不僅僅在線上。據介紹，11月1日，19商家將聯合在廣州打造一間線下雙11 shopping mall (購物中心)，消費者在當天可以看到各大商家雙11明星單品，并可馬上手機下單預購，還可以走進一個雙11大迷宮，19個商家的明星單品展示櫥窗嵌于迷宮中。
ALL IN一詞指的是主動地全力投入，從這次聯合營銷種種大招舉動來看，這19家大牌商家確實是在傾盡全力毫無保留地為消費者提供最大力度的雙11過節費了。一業界人士指出，經歷了七年的雙11活動，確實需要這樣的誠意投入和新鮮玩法，才能刺激已不同程度“審美疲勞“的消費者。
19大牌聯合ALL IN 引領雙11消費新趨勢
All IN大招是雙11期間，19商家做一次極具顛覆性和影響力的大推廣。這不僅是今年雙11給消費者最具誠意的“過節費”，更改變著雙11購物的體驗。作為本次行動的引擎推手，阿里媽媽營銷專家譚婆用 “商家和消費者一起玩，一起贏更多“來形容本次營銷行動的初衷。19個品類上的領導性品牌在同一推廣平臺上，本身就是對消費者的信心保證，更能激發購買熱情。消費者在同一平臺上一站式購買覆蓋了品質生活各大品類的產品，在各大商家給力的優惠政策下，消費者省時更省錢，在雙11好貨不易搶的情況下，時間就是金錢，就是讓消費者賺到錢。
而19商家聯手在中國主流衛視為雙11造勢， 各企業大佬在報紙上接力站臺推薦各自雙11促銷政策，刺激有趣的紅包玩法，包括全網廣告投放的推動，也最大化地刺激煽動著消費者也ALL IN!
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