2008年，淘寶、天貓、京東顛覆了傳統(tǒng)，開啟了電子商務(wù)新紀(jì)元;2014年，微信紅包把男女老少都拉入了微信時代;而隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的深入，今年各個行業(yè)、領(lǐng)域再次迎來了新的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮。不久前，阿里巴巴牽手蘇寧，雙方打通線上線下進(jìn)行全面合作，O2O再一次風(fēng)起云涌。在國內(nèi)，不少企業(yè)也正在積極嘗試O2O新模式，以一種更有效率的線上、線下組合方式，用高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，去迎合消費者對于效率和品質(zhì)的追求。
日前，浙江嘉欣絲綢股份有限公司舉行了主題為“順勢騰飛 攜手共贏”的時尚真絲金三塔O2O聯(lián)盟共贏峰會，邀請了400余名來自全國各地的經(jīng)銷商參加，此舉標(biāo)志著已在電商領(lǐng)域嶄露頭角的“金三塔”品牌，將再一次調(diào)整自己的發(fā)展模式，借助O2O煥發(fā)新春。
嘉欣絲綢主營高檔絲、綢、服裝等產(chǎn)品制造，是中國最大的絲綢產(chǎn)品生產(chǎn)銷售企業(yè)之一，去年公司銷售額達(dá)到38億元。嘉欣絲綢也是較早“觸網(wǎng)”的嘉興傳統(tǒng)企業(yè)之一。2010年，嘉欣絲綢上市以后，將品牌建設(shè)放到了戰(zhàn)略性的地位，專門成立了服飾分公司，使電商開始了正規(guī)化運作。2011年，公司專門成立了電商營銷中心，對“金三塔”這個品牌從戰(zhàn)略上進(jìn)行了調(diào)整，改變了原先線上線下同步銷售的模式，開始了“以線上銷售為主、線下開體驗店為輔”的銷售模式。此后，品牌銷售業(yè)績就出了明顯的增長。2012年，銷售額達(dá)到3000萬元，2013年，銷售額再次實現(xiàn)翻一番，接近6000萬元。2014年雙十一當(dāng)天業(yè)績突破1200萬。經(jīng)過多年的電商運作，金三塔已經(jīng)成為真絲內(nèi)衣家居服裝行業(yè)排名第一的電商品牌。
“金三塔在線上很受歡迎，我們已經(jīng)聚合了百萬 ‘金粉’。另一時尚內(nèi)衣品牌艾得米蘭，自2001年進(jìn)入國內(nèi)市場以來，已在全國范圍內(nèi)形成千家終端店。這一次嘉欣絲綢讓金三塔聯(lián)合艾得米蘭，結(jié)成品牌聯(lián)盟，開啟O2O營銷新模式，就是要將兩者的優(yōu)勢結(jié)合起來，以打造更強(qiáng)的市場競爭力。”此次合作，“金三塔”品牌將全面入駐艾得米蘭全國終端店，為消費者提供良好的線下體驗，從而開創(chuàng)線上線下雙重盈利模式。“對經(jīng)銷商來說，一方面，金三塔會利用多種形式的活動，引導(dǎo)金三塔在線上積累的百萬忠實客戶群來到線下，與實體店鋪產(chǎn)生互動，開展體驗式消費;另一方面，金三塔也開發(fā)了一套系統(tǒng)，每個店鋪都有一個唯一的二維碼標(biāo)識，客戶掃碼與店鋪綁定。今后，綁定客戶在網(wǎng)上消費，實體店鋪也可以獲得一定比例的提成。”
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