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          瑞士鐘表品牌2014年度銷量排行榜

          2015-07-20 18:49:00 來源:

          不出所料,勞力士依然高居首位,以45億瑞士法郎的成績將其它品牌遠遠拋在身后。這樣的規模與全球百強企業相比大約只相當于榜尾企業的十分之一,基本是一家中等規模的公司,但從利潤的角度上看或許排名能夠上升不少。可惜制表業這方面的數字頗難把握,因為除了復雜的制造與銷售體系之外,瑞士鐘表企業通常是家族所有、非上市公司與上市公司的混合體,讓許多事情難以簡單地梳理清楚。

          歐米茄以21.5億瑞郎居第二,卡地亞以21.4億瑞士法郎居第三,明顯構成第二陣容。這里應該指出的是,這兩家分別屬于斯沃琪集團與歷峰集團的企業如何與集團的其它部門劃分出來會是相當困難,其中也有可能會引發爭議。不過統計數字包括它們與勞力士的差距應該不出人們所料,圈內人士自可以通過獲得天文臺證書的數量等諸多細節去推測其準確度。當然,前三者在中國等新興市場上差距可能并不如數字顯示得那么大,不同國家的人們對于各品牌的感受差異會很大的。

          百達翡麗、浪琴與天梭分別以12.8億、12.4億與11億瑞士法郎的銷售構成第三陣營。這里,首先讓人驚異的是百達翡麗這個家族所有的企業能夠做出這么大的年銷售來,由此看見奢侈品的消費影響力之大。其次,浪琴的巨大飛躍近幾年來讓人刮目相看,無怪乎斯沃琪會給它越來越多的支持,其歷史悠久的品牌文化價值再次展現了魅力。天梭則表現穩定,依然有著不小的發展空間。

          萬國7.8億、豪雅7.7億、斯沃琪7.6億、愛彼7.2億、寶璣與積家7億、是否能夠威脅到前三大業內巨頭,答案顯而易見——差遠了。

          (作者:英國《金融時報》中文網撰稿人 丁之方)

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