1月9日，房地產(chǎn)名嘴任志強、SOHO董事長潘石屹以及陽光100置業(yè)集團(tuán)董事長易小迪齊聚重慶，三劍客就“新常態(tài) 新未來”下的2015房地產(chǎn)走勢等熱點問題展開了激烈的討論。三位大佬妙語連珠、激揚文字，縱論中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展新趨勢。一向敢言的任志強重慶又開炮：誰說房地產(chǎn)到了白銀時代?于是乎黃金時代、白銀時代關(guān)于中國經(jīng)濟(jì)的爭論進(jìn)入了公眾視野。
本文僅僅是針對太陽能企業(yè)在新常態(tài)(也即白銀時代)下的生存與發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行解讀。限于篇幅，本文并不對黃金時代和白銀時代展開過多解讀。
太陽能的白銀時代
筆者在對太陽能行業(yè)幾家新生企業(yè)走訪之時，也每每聽到大家感慨太陽能行業(yè)已經(jīng)結(jié)束了自己遍地黃金的美好世代，現(xiàn)在的行業(yè)進(jìn)入了新常態(tài)。在這種經(jīng)濟(jì)新常態(tài)之下，太陽能企業(yè)如何持續(xù)經(jīng)營并提升業(yè)績成了新老企業(yè)家們需要認(rèn)真考慮的問題。
福建新越的營銷總監(jiān)林曉在接受本文筆者訪談時也提到：當(dāng)初之所以斥資5億從德國購入藍(lán)膜生產(chǎn)線設(shè)備，主要是看到了國內(nèi)平板太陽能市場的火爆，也看到了優(yōu)質(zhì)藍(lán)膜的稀缺。但新越產(chǎn)品的叫好程度與其在市場的銷售表現(xiàn)并未達(dá)到步調(diào)一致。分析其原因，林曉引用了謝光明教授的話“短期看，膜層產(chǎn)能過剩，不會產(chǎn)生爆炸式發(fā)展。以現(xiàn)在的市場推廣力度看來，每年多出的市場空間僅僅百萬平方米，而目前涂層市場現(xiàn)有競爭格局異常激烈”。
林曉端起手中的茶杯接著說道，“從目前平板行業(yè)的整體表現(xiàn)來看，市場消化能力比較弱， 但我相信處于產(chǎn)業(yè)調(diào)整期的平板行業(yè)在經(jīng)歷休整之后必然會迎來它的第二次躍升的機會;從現(xiàn)階段來看藍(lán)膜產(chǎn)品在整體上處于弱勢，從長遠(yuǎn)來看，高質(zhì)中價的藍(lán)膜產(chǎn)品才是市場需求最大的產(chǎn)品。如果單從今年新越產(chǎn)品的市場開拓與占有率來說我們的表現(xiàn)不算太差，只是與我們前期龐大的投入相比有一些失衡。一旦市場結(jié)束了調(diào)整期，行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展的階段，以質(zhì)量求生存的經(jīng)典產(chǎn)品以及高性價比的產(chǎn)品才能夠長久生存”。
新閩商的古典氣質(zhì)
每個企業(yè)都擁有自己獨特的氣質(zhì)，而這種氣質(zhì)也會衍射到它的產(chǎn)品和團(tuán)隊的風(fēng)貌!在福建功夫茶悠然的香韻中，新越營銷總監(jiān)林曉的談話娓娓展開。他一邊為我們演繹著功夫茶精湛的技藝，一邊介紹著新越這個新生企業(yè)的種種。
新越地處三明，這里人杰地靈，古跡眾多，我們可以在十八寨古村的悠游中，在巖茶的清香芬芳中品味著閩中的歷史古韻。福人居福地，福建是個有福氣有貴氣的地方，而新越就是誕生在這樣的一塊寶地。這家以藍(lán)膜的生產(chǎn)和銷售為主的企業(yè)在閩派文化的浸潤下既具有了閩商務(wù)實的氣質(zhì)又具有了閩人濃郁的文化氣息。
一味好古也不可能將企業(yè)做好，閩商骨子里的務(wù)實與冒險精神讓新越這家金屬新材料公司看到了平板太陽能市場蘊含的巨大商機。2013年，新越大手筆斥巨資引進(jìn)了兩條德國藍(lán)膜生產(chǎn)線，說到兩條生產(chǎn)線，它令業(yè)界膛目，具有幾個行業(yè)第一：
1、中國平板太陽能吸熱體產(chǎn)量世界第一， 可完全取代進(jìn)口;
2、年設(shè)計生產(chǎn)能力可達(dá)450萬M²，奠定了新越在藍(lán)膜領(lǐng)域的領(lǐng)軍者地位;
3、是亞洲首家PVD藍(lán)膜生產(chǎn)線企業(yè)，徹底打破了西方國家在這一領(lǐng)域里的壟斷局面;
上述三個行業(yè)第一，成就了新越在平板集熱領(lǐng)域的無冕之王的地位。“這樣的生產(chǎn)線我只在德國安鋁見過，”參觀新越藍(lán)膜生產(chǎn)線時，一名業(yè)內(nèi)專家如此發(fā)表見解。
談及此處，林曉緩緩的呷了一口茶說到：德國也是一個將典雅與精致發(fā)揮到了極致的國家。這個國家的藝術(shù)堪稱歐洲古典藝術(shù)的典范，它以穩(wěn)重、優(yōu)雅、簡約、大氣的藝術(shù)風(fēng)氣造就了許多名垂青史的藝術(shù)大師;而這個國家擁有的技術(shù)卻具有著現(xiàn)代科技注重精確的一切特性，“德國品質(zhì)”這四個字就足以詮釋產(chǎn)品“典雅精確，經(jīng)久耐用”的內(nèi)涵。
白銀時代下的經(jīng)典藍(lán)膜
林曉接著分析到“幾家藍(lán)膜生產(chǎn)企業(yè)用的大多是國內(nèi)的生產(chǎn)設(shè)備，其產(chǎn)品的性能和穩(wěn)定性與國外進(jìn)口藍(lán)膜相比依然存在著一些不足”。而在2014年，新越新產(chǎn)品下線儀式舉辦之時，太陽界智庫也曾撰文分析到：新越投產(chǎn)的最主要原因是國產(chǎn)藍(lán)膜沒有質(zhì)量優(yōu)勢，而進(jìn)口藍(lán)膜沒有價格優(yōu)勢。介于上述原因，新越為自己生產(chǎn)的藍(lán)膜產(chǎn)品定位：與國內(nèi)產(chǎn)品比質(zhì)量，與國外產(chǎn)品比價格。從理性的角度分析，新越的產(chǎn)品具有極高的性價比。
“嗯，我終于想明白了”!林曉堅定的道來“我們一直徘徊在要不要打價格戰(zhàn)的矛盾之中。假如我們加入了價格戰(zhàn)，那么我們的產(chǎn)品競爭力無疑會在短時間內(nèi)瞬間提升。但如果新越的產(chǎn)品降價了，其他的藍(lán)膜企業(yè)，甚至是黑鉻和陽極氧化膜層企業(yè)無一不跟著降價，本來利潤就薄的膜層產(chǎn)品如果紛紛降價，那么到消費者手中還會保證質(zhì)量嗎?硝煙彌漫的平板市場將會在混亂中又一次被帶入價格戰(zhàn)的泥沼，新越最終也會被這種混亂的力量所反噬”。筆者看到了這個福州男子在隨和背后隱藏的堅韌。
林曉的話讓我們都陷入了沉思，思考著他的話，也思考著這個行業(yè)的種種和關(guān)于未來的預(yù)測。“太陽能行業(yè)也許結(jié)束了低頭就能賺到錢的黃金時代，但絕不意味著這個行業(yè)就沒得可做。只不過，如同房地產(chǎn)行業(yè)結(jié)束了自己遍地黃金的時代，如今留下來的莫不是經(jīng)歷了大風(fēng)大浪的行業(yè)弄潮兒，他們塑造的典范可信手拈來，從萬科到萬通到萬達(dá)再SOHO等等;也如同經(jīng)歷了洗牌的家電行業(yè)，太陽能也進(jìn)入了精細(xì)化發(fā)展的時代。對于我們來說，唯一的出路就是做行業(yè)的典范，用優(yōu)雅經(jīng)典的高質(zhì)量產(chǎn)品換取終極的市場”。
福建新越科技堅信，新常態(tài)下的中國經(jīng)濟(jì)，更注重的是科技創(chuàng)新，品質(zhì)精良，新越能做到這一點，有遠(yuǎn)見卓識的太陽界同行也會做到這一點。太陽天天升起，太陽能光熱產(chǎn)業(yè)毅然會沐浴著燦爛的陽光，一步一個腳印的走下去……。
新常態(tài)要有新思維，新思維帶來新發(fā)展!
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