宜家“中國模式”還能走多遠？（圖）

3月27日，號稱亞洲最大的宜家商場店，在重慶開業。開業前一天，會員日突破9萬的人流量，似乎預示著重慶宜家又是一個艷陽天。

試水會員日

3月26日，距重慶宜家家居開業還有一天，地鐵3號線駛過金童路，窗戶外不僅能看到奧特萊斯商場，其對面“宜家家居”的藍色大字也格外顯眼。“之前在大融城辦了一張會員卡，因此我特意趕在明天開業前了解一下商場是否有優惠活動，但是從地鐵站出來后，轉了一趟公交，走過來還是花了近20分鐘的時間。”

正趕著去宜家商場參加會員體驗的市民周女士，由于不會開私家車，邊找路邊感慨，“宜家的位置對我這種50歲的人而言，還是比較遠。我不大可能在購完物后把物品花力氣拖向公交站，估計來宜家的消費者更多是有車的年輕人。還有一點遺憾的是，今天購物不對會員做打折活動。”

在會員體驗日的當天，宜家3層樓擠滿了前來購物的會員，商場的工作人員告訴記者，“在會員體驗日開放當天，人流量已達到9萬人”。

宜家公司介紹，2006年宜家入駐成都新南天地之前，日均客流量僅有約5000人，而2013年日均人流量已至10萬人左右。“重慶宜家的開業，年接待人次保守估計將達600萬~700萬。將地址選在北部新區的匯流路2號，也是看中了交通環境。”

附近的居民告訴記者，他們很期待宜家的進駐能夠帶動房價上漲。“在宜家商場還未正式施工時，僅有奧特萊斯商場進駐此地。前來購物的群體多為外地游客，主要以購買奢侈品為主，不過由于這塊地段并非商圈，因此前來消費的本地人十分稀少。”

而在宜家正式開業前的3月23日，紅星美凱龍也迎來了重慶第三家店面的開張。據悉，紅星美凱龍二郎店占地13萬平方米，包括地下4層和地上8層。而宜家在重慶的商場建筑面積共45000平方米，除地上3層外，地下還有1層。

對于紅星美凱龍在重慶的第三家商場的營業，會不會對宜家的銷售造成沖擊，宜家公司中國區新聞發言人許麗德對重慶青年報記者表示，公司歡迎同行業競爭對手的加入，這意味著市場的擴大和人們對家居生活的興趣在增加。

許麗德透露，宜家重慶商場的投資為1.5億美元(約10億元人民幣)，是宜家集團在亞洲地區最大的標準店。“宜家重慶店的產品種類同其他商店不會有什么不同。”