奢侈品也搞“可購物視頻” 實體店扔無法被取代

3月10日，LVMH集團旗下的線上媒體Nowness.com推出了上述這段長2分45秒的“可購物視頻”。

藝術(shù)地售賣奢侈品

這段視頻的導(dǎo)演TellNoOne特意請到了意大利編舞家PaoloMangiola將人們狂熱的網(wǎng)購欲望詮釋成情感隔離的空靈套路，而影片主角們——包括曾與Madonna、FlorenceandtheMachine合作過的AmberDoyle，以及舞者兼模特LouisMcMiller——之間的玩味競技則是增添了強烈的節(jié)奏感。

舞者們以非常藝術(shù)化的表現(xiàn)方法展示了LouisVuitton、BottegaVeneta、LaPerla、Kenzo、MaisonMartinMargiela、HaiderAckermann和RickOwens等著名品牌的服裝。

“我覺得他們應(yīng)該要穿上可以表達出情感的衣服來，”影片的造型師AgataBelcen解釋說，“片子本身沒有直接區(qū)分男性和女性之間的角色：我們讓一個男舞蹈演員穿上了HaiderAckermann的女裝裙子。”

視頻播放過程中，你可以點擊舞者身上的服裝，然后再點擊屏幕右下角的標簽，讓畫面靜止，并閱讀關(guān)于該款服裝的介紹，文字下會提供購買鏈接，點擊可進入品牌官網(wǎng)或第三方電商的購買頁面。

據(jù)WWD網(wǎng)站報道，Nowness網(wǎng)站一直沒有采用互聯(lián)網(wǎng)媒體慣用的廣告形式，如橫幅廣告或邊欄廣告。可購物視頻是這家有四年歷史的時尚和藝術(shù)媒體網(wǎng)站的首次商業(yè)化嘗試。

視頻節(jié)目是展示時尚商品最具感染力的方式，可購物視頻為互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容提供商創(chuàng)造了新的商業(yè)化路徑，對于視頻贊助商和植入品牌，這種手段可更直接地讓內(nèi)容轉(zhuǎn)化為購買行為。

視頻模式首現(xiàn)國內(nèi)

然而在國內(nèi)，“視頻購物”的營銷模式卻早已不是一個新詞。

早在2012年初，天貓聯(lián)合優(yōu)酷、土豆及56網(wǎng)，用視頻的方式將T臺時裝搬到了網(wǎng)上，視頻中用戶直接點擊鼠標就能快速進入商品購買頁面，購買模特身上的衣服。

視頻購物一推出，立刻得到推崇，吸引了大批用戶的關(guān)注。

2012年下半年，蘇寧易購網(wǎng)站也出現(xiàn)了視頻購物頻道，其中包括微軟Surface等多款商品都有在線的購物視頻展示。

整體而言，形式輕松自如，商品介紹專業(yè)細致，較以往文字、圖片等形式的商品介紹，具有很強的觀賞性和互動體驗。

而京東商城和樂視網(wǎng)的合作，更將視頻購物推到了一個前所未有的新高度。

在“網(wǎng)絡(luò)視頻購物專區(qū)”，京東商城和樂視網(wǎng)共享熱門影視劇。用戶在觀看劇集的過程中，一旦看中了劇中出現(xiàn)的某款商品，只需要在相應(yīng)商品上點擊鼠標，即可進入京東商城同款產(chǎn)品的購買頁面，讓用戶在觀看影片的同時完成購物。