圖文：論時(shí)尚買手的自我修養(yǎng)

如何成為一個(gè)成功的時(shí)尚買手?瑪莎百貨資深買手Sally Ambrose提供了非常接地氣的答案。

修養(yǎng)之一：比他們更先知道他們要什么

任何一個(gè)闖進(jìn)Sally視線的人都是她潛在的研究對(duì)象。客戶包包的顏色，領(lǐng)結(jié)的剪裁，高跟鞋的高度以及耳環(huán)的長度都是她日常研究的范疇。另外，商場(chǎng)里哪款T裇或是哪個(gè)顏色賣得最好，哪款項(xiàng)鏈?zhǔn)谷笋v足最多也都是Sally關(guān)注的。

作為瑪莎百貨Mark&Spencer鞋品和配飾部的購買總監(jiān)，Sally最重要的一份工作就是要了解客戶想要什么，甚至于在客戶之前就要知道他們想要什么。“這個(gè)工作最難的就是如何很好地將暢銷款和流行款相結(jié)合，改變?nèi)藗兊馁徺I習(xí)慣很難，并不是所有人都可以接受最新的流行趨勢(shì)，所以說客觀地正確地去了解你的客戶才是最核心的任務(wù)。”Sally說。

如果有能力將自己對(duì)流行的解讀嵌入任何一個(gè)英國最熱門的時(shí)尚連鎖商場(chǎng)，對(duì)于那些highstreet的買手來說都是非常有誘惑力的，因?yàn)槊總€(gè)買手都有著自己對(duì)時(shí)尚獨(dú)特的見解。但是通常很多見解都是帶有主觀意愿的，而主觀和個(gè)人色彩對(duì)于時(shí)尚買手來說是萬萬不能有的。“我曾經(jīng)買過很多不是我喜歡的東西，但是可能會(huì)是我的客戶喜歡的東西。”Sally說，“客觀地去了解你的顧客的想法是非常重要的。”

修養(yǎng)之二：關(guān)注流行趨勢(shì)并影響他人

Sally今年44歲，對(duì)時(shí)尚的興趣來自她大學(xué)假期在一個(gè)時(shí)尚商店打工的經(jīng)歷，“我從來沒有想過成為一名設(shè)計(jì)師，但是我特別喜歡去觀察流行的趨勢(shì)并以此來影響別人”。Sally假期實(shí)習(xí)的主管建議她申請(qǐng)這里的工作，于是她便加入了一系列關(guān)于零售及運(yùn)營管理的培訓(xùn)課程。

隨后Sally正式成為JaegerHarrods的助理經(jīng)理，她對(duì)于運(yùn)動(dòng)的熱愛讓她對(duì)她的新工作得心應(yīng)手，“競(jìng)技體育讓我擁有追求目標(biāo)不輕易放棄和相信自己的能力，對(duì)管理一些只會(huì)聒噪地推銷產(chǎn)品而不重視客戶體驗(yàn)和想法的銷售人員來說這個(gè)能力發(fā)揮了很重要的作用”。

很偶然的機(jī)會(huì)Sally見到了Jaeger買手部門的總監(jiān)，于是她開始了一系列的買手培訓(xùn)。“我的課程的一部分是要去推銷一種香氛，我完成得非常出色，這個(gè)經(jīng)驗(yàn)讓我對(duì)于成為一名職業(yè)買手信心倍增。”助理買手的經(jīng)驗(yàn)讓她學(xué)習(xí)到了組合的重要性，當(dāng)他們要營銷一個(gè)新興的設(shè)計(jì)師品牌時(shí)，她總能給出很好的組合建議，例如搭配一條當(dāng)季最熱的項(xiàng)鏈或是外套都會(huì)使新產(chǎn)品受到廣泛的關(guān)注。

修養(yǎng)之三：用逛街培養(yǎng)買手能力

在Jaeger工作兩年后，Sally加入了瑪莎百貨。“當(dāng)一個(gè)時(shí)尚買手的范圍其實(shí)很廣，從高端品牌到國產(chǎn)平民品牌，從衣服的面料到款式到剪裁都要有所涉及。

“我記得第一個(gè)任務(wù)是去采購2200萬英鎊預(yù)算的內(nèi)衣，突然我的男性朋友們非常感興趣我的任務(wù)和各個(gè)內(nèi)衣類型的區(qū)別。”Sally說道。然后她又從正裝褲轉(zhuǎn)到了日常T裇的購買，“我曾經(jīng)經(jīng)常飛去土耳其去看我們工廠的新品樣品，1月份商品上架，看2月份哪款最暢銷然后再飛去土耳其商量4月份我們要主推哪些款式才能再度暢銷。”

Sally還有一些天賦使她可以更好地適應(yīng)這份工作，比如她的素描很好，她可以很快地畫出她想要的細(xì)節(jié)和款式，業(yè)余她還專修經(jīng)濟(jì)學(xué)，讓她對(duì)于商業(yè)有更好的感知和了解。其實(shí)最重要的核心競(jìng)爭(zhēng)力還是要去了解客戶，“經(jīng)常逛街是培養(yǎng)買手能力的一個(gè)很好的途徑，仔細(xì)去觀察和分析客戶的需求才能讓你更有信心地相信你的東西一定暢銷，久而久之那便成為了一種本能”。

重青記者 曾覓 整理