Nike小檔案

　　◆ 耐克 (Nike) 品牌故事：

　　國家：美國

　　創(chuàng)建年代：1972年

　　產(chǎn)品類別：運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服飾、運(yùn)動(dòng)設(shè)備、運(yùn)動(dòng)配飾 (Athletic shoes, apparel, sports equipment, accessories)

　　公司總部：美國俄勒岡州，近比弗頓城 (near Beaverton, Oregon, United States)

　　1964年1月，當(dāng)時(shí)身為俄勒岡州大學(xué) (University of Oregon) 田徑運(yùn)動(dòng)員的菲利普·奈特 (Philip Knight) 和他的教練比爾·鮑爾曼 (Bill Bowerman) 創(chuàng)建了耐克 (Nike) 的前身：“藍(lán)絲帶體育”(Blue Ribbon Sports) 公司。當(dāng)時(shí)“藍(lán)絲帶體育”(Blue Ribbon Sports) 公司是作為經(jīng)銷商代銷日本運(yùn)動(dòng)鞋品牌 Onitsuka Tiger。比爾·鮑爾曼 (Bill Bowerman) 還設(shè)計(jì)出一種鞋底有“方格紋”(Waffle Pattern) 的運(yùn)動(dòng)鞋。

　　公司增長迅速。1966年，“藍(lán)絲帶體育”(Blue Ribbon Sports) 公司在塔倫頓大街 (Trenton Ave.) 上開了第一家專營店。1972年，隨著和代銷的日本品牌合作終止，2位創(chuàng)始人決定開發(fā)并制造自主設(shè)計(jì)的鞋。他們把制作任務(wù)承包給勞動(dòng)力廉價(jià)的亞洲工廠，并給這種鞋取名叫耐克 (Nike) ，這是依照希臘勝利之神 (Greek goddess of victory) 的名字而取的。

　　新耐克 (Nike) 鞋的標(biāo)識(shí)是“Swoosh” (意為“嗖的一聲”)，是由 (Portland State University) 的圖形設(shè)計(jì)學(xué)生卡羅琳·戴維森 (Carolyn Davidson) 于1971年設(shè)計(jì)的。Swoosh 極為醒目、獨(dú)特、有動(dòng)感，也就是大家現(xiàn)在熟悉的 NIKE 的那個(gè)對(duì)勾形標(biāo)志。以后的每件耐克公司制品上都有這個(gè)標(biāo)記。

　　1978年，“藍(lán)絲帶體育”(Blue Ribbon Sports) 公司正式更名為：耐克公司 (Nike, Inc.) 。

　　耐克 (Nike) 因?yàn)槟艹浞终莆漳贻p人對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑鞋的需求、了解他們的生活型態(tài)與現(xiàn)實(shí)的心理渴望，發(fā)展出饒具創(chuàng)意的新產(chǎn)品、傳播訴求及促銷活動(dòng)，從頭到尾都是站在創(chuàng)造消費(fèi)趨勢(shì)的排頭，耐克 (Nike) 的世界第一并非浪得虛名。

　　1980年占據(jù)約50%的美國市場(chǎng)份額，初步超過阿迪達(dá)斯在美國運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)內(nèi)坐頭把交椅。從那時(shí)起，耐克開始實(shí)行積極進(jìn)取的市場(chǎng)活動(dòng)，簽約頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員。

　　1982年10月，在紐約馬拉松賽事播出的季節(jié)，第一只耐克 (Nike) 品牌全國電視廣告播出。這只電視廣告由 Wieden+Kennedy 廣告公司 (總部在波蘭，是1982年4月剛剛組建的新廣告公司) 策劃，其后，Wieden+Kennedy 繼續(xù)為耐克 (Nike) 品牌不斷制作出多個(gè)創(chuàng)意的平面廣告和電視廣告，Wieden+Kennedy 廣告公司至今仍然是耐克 (Nike) 首要合作的廣告公司。

　　1988年，Wieden+Kennedy 廣告公司創(chuàng)始人丹·維登 (Dan Wieden) 為耐克 (Nike) 新一輪的廣告創(chuàng)造了“只管去做” (Just Do It) 這一響亮的口號(hào)。耐克 (Nike) 的“只管去做” (Just Do It) 被著名的《廣告年代》雜志 (Advertising Age) 評(píng)為20世紀(jì)最棒的5條廣告標(biāo)語之一，這次耐克 (Nike) 的廣告案例也被記錄入史密森學(xué)會(huì) (Smithsonian Institution) 的案例教程中。

　　在20世紀(jì)80~90年代的大部分時(shí)期，專業(yè)運(yùn)動(dòng)員被像英雄一樣崇拜，因此耐克 (Nike) 投入大量資金，請(qǐng)成功、富有魅力的知名運(yùn)動(dòng)員為產(chǎn)品代言，采取是金字塔形形象推廣戰(zhàn)略。即從塔尖的頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員到國家隊(duì)，再到NBA聯(lián)賽省級(jí)隊(duì)，直至包裝到普通青少年籃球活動(dòng)，囊括整個(gè)體育用品市場(chǎng)構(gòu)成的四等級(jí)要素。頂級(jí)的運(yùn)動(dòng)員人數(shù)是最少的，但具有很強(qiáng)的輻射力。利用運(yùn)動(dòng)員為產(chǎn)品做宣傳的不止耐克 (Nike) 一家，但只有耐克 (Nike) 做得最成功。耐克 (