在海南自貿港建設步入深水區、離島免稅政策持續優化的背景下，中免集團旗下cdf?？趪H免稅城迎來三周年慶典，作為其核心文化IP，威士忌博物館于10月25日啟動“威士忌嘉年華”系列活動。這不僅是一場節慶消費活動，更是一次從戰略層面推動“免稅+文旅”深度融合、重構消費體驗生態的行業實踐。中免集團正以場景創新為引擎，為中國威士忌產業的本土化發展與全球資源整合提供新范式。

威士忌博物館舉辦“威你干杯”專場直播活動

傳播威士忌文化精準觸達消費者

隨著2025年海南離島免稅政策迎來新一輪調整，中免集團緊抓政策窗口，以威士忌博物館為載體，推動消費模式從“快速購物”向“停留體驗”轉變。威士忌博物館這座集歷史、文化、工藝與互動于一體的“威士忌體驗中心”，至今已累計接待全球游客超490萬人次，并成功斬獲2025年艾威獎“年度威士忌體驗空間”。該獎項由英國權威刊物《Whisky Magazine》創辦，被譽為“威士忌界奧斯卡”，標志著其在威士忌文化傳播與體驗創新中的引領地位。

中免集團總經理常筑軍在威士忌博物館接受媒體采訪

中免集團總經理常筑軍表示，本次威士忌嘉年華活動，是中免深化“免稅+文旅”業態融合的實踐。威士忌博物館以3000㎡的物理空間為載體，通過“琥珀密碼”可視化釀造流程、18米高酒墻、觀景酒吧等多維場景，讓消費者沉浸式感受威士忌文化魅力，極大豐富免稅消費場景的內涵與層次。

創新消費模式助力打造文旅消費新場景

“風味解碼 醺然之夜”沙龍活動

在全球消費升級背景下，威士忌博物館也成為中免集團對“場景即內容、體驗即消費”理念的深度實踐。威士忌博物館通過“場景化敘事”打破了傳統零售的邊界，將商品陳列升級為文化體驗。館內18米高、由2000余瓶酒款構成的世界威士忌酒墻，匯聚蘇格蘭、愛爾蘭、日本、美國等全球主要產區的經典年份酒款，從百年珍藏到新銳佳釀，生動呈現威士忌跨越時空的釀造故事與地域風情。場館還融入智能化互動設計，觀眾可通過觸控屏了解每款酒的釀造信息與品鑒筆記，再通過望遠鏡在對應區域找到實物酒瓶，在探索中加深對不同風味威士忌的認知，在“邊玩邊學”中完成從“飲者”到“知者”的身份轉變。

此次“威士忌嘉年華”進一步強化了這一戰略路徑。活動推出“博物館奇遇記”主題體驗，從學習、感受、消費三大維度構建沉浸式場景：蘇格蘭釀酒師大師課、主題品鑒會、盲品挑戰賽、品牌快閃店等環節，配合折扣、積分、滿減等優惠活動，共同構成一個“可學、可感、可購”的復合場域。同時，“蹦蹦巴士嘉年華威醺專車”創新串聯城市動線與活動現場，形成“交通—體驗—消費”閉環，讓威士忌文化在多維場景中煥發新生機，為海南文旅消費場景創新樹立了新標桿。

本土化與全球化并行構建威士忌產業新生態

在威士忌博物館的平臺上，中免集團積極推動中國本土威士忌品牌的發聲與展示。在博物館的展示空間中，疊川麥芽威士忌酒廠以充滿東方韻味的視覺設計凸顯品牌個性：以中國水墨寫意為靈感，用“山巒之藍”勾勒峨眉山景與流水意象，并以象征“光與影”的磚塊圖紋呼應酒廠標志性建筑“品川閣”，將傳統美學與現代設計語言巧妙融合。其酒液風格同樣獨具一格——馥郁如夕，層次如霞，以醇厚雪莉風味為主調，又融入神秘東方辛香，展現出別具辨識度的“中式風味”。

談及未來在博物館中的呈現方式，疊川首席釀酒師楊濤博士認為，中國威士忌的推廣不僅需要產品本身的品質，更需要文化的分享與沉浸式體驗的加持。疊川將持續探索如何將威士忌文化與本地消費者的生活方式深度融合，打造更適合中國味蕾的產品，成為中餐餐酒搭配的理想選擇，讓更多消費者在品飲中感受中國威士忌的獨特魅力。

百加得旅游零售渠道北亞區負責人林宏松表示，品牌在博物館內1:1復刻了Craigellachie蒸餾器與蟲管冷凝器，高度還原蘇格蘭斯佩賽產區的傳統工藝，并陸續推出多款中免獨家銷售的限量酒款，如Teeling系列19年至39年愛爾蘭單一麥芽威士忌等。

展望未來，林宏松表示：“我們希望通過持續的產品創新與體驗升級，每年為中免及消費者帶來至少一款高質量限量版威士忌，進一步深化品牌與市場的鏈接。”與此同時，商品從蘇格蘭進口到查驗通關，再到入倉和上架，全程接受海關監管，從源頭保證質量，讓消費者買得放心。

中免威士忌嘉年華，不僅是一場消費盛宴，更是海南自貿港建設中“文旅+消費”融合的縮影。它標志著中國免稅行業正從“價格驅動”向“價值驅動”轉型，從“商品渠道”向“文化平臺”升級。在政策紅利、消費升級與文化自信的多重驅動下，中免集團成功打造了一個連接全球與本土、傳統與當代、商品與文化的戰略平臺。通過持續深化“免稅+文旅”創新實踐，中免集團正在為海南探索出一條以文化賦能消費、以體驗提升價值的發展新路。