時尚不再只為被看見,更為被感知。TikTok Shop最新趨勢報告指出,舒適、功能與多場景適配成為消費者決策的關鍵。

一、消費新哲學:從“外在表達”到“內在支撐”

當代服裝消費正經歷從追求「外在表達」到強調「內在支撐」的深層轉變,服飾已成為個體應對不確定時代的「柔軟盔甲」。在經濟波動與生活方式重塑的背景下,消費者的選擇標準發生了根本性變化——功能性、百搭性與持久舒適度成為影響決策的核心要素。

TikTok Shop憑借其原生內容和生意數據洞察優勢,敏銳捕捉到消費者對自我體驗與感官舒適的關注正在驅動時尚消費進入新階段。基于對個人感受的高度重視,城野運動風、慵懶慢調風、美式隨性風、高智輕奢風應運而生,逐步外化為完整的穿搭體系。

「城野運動風」與「慵懶慢調風」的流行并非短暫風潮,而是混合辦公模式與生活界限模糊化所帶來的結構性結果。#Athleisure運動休閑勢頭強勁,TikTok Shop相關內容超過26萬條,#Streetwear標簽更累計獲得960億次播放,充分印證了城野運動風的巨大市場潛力。

「高智輕奢風」的爆發式增長則反映了一種更為成熟的消費心智:「被理解」重于「被看見」,海外用戶對#Quietluxury的興趣暴漲400%,表明消費者愈發青睞低調而富有質感的著裝語言。「美式隨性風」恰好呼應了現代人對自由與舒適的內在渴望,將輕松感融入日常造型,使每件單品都成為生活態度的延伸。

銷售數據同樣印證了這一理性化趨勢。與往年相比,消費者的購物邏輯已實現本質轉型,推動具備功能、百搭與舒適特性的品類站上消費核心。大衣外套自2025年8月表現亮眼,男女款同比激增超360%和190%;牛仔褲長褲增長分別接近240%和340%,衛衣帽衫增幅超200%,這些耐穿、中性風、高適配性的單品持續成為衣櫥基石。

家居服增長印證舒適化趨勢,睡衣睡袍同比激增260%,針織毛衣類及居家拖鞋品類雙雙增長超600%,寬松舒適兩件套也有接近140%的快速增長。

運動外衣成為秋冬明星單品,TikTok Shop同比飆升150倍,運動、戶外與通勤場景的融合持續催生新需求。對品牌而言,深入理解并回應消費者在實用性、舒適度與情感價值等方面的復合需求,將成為把握未來市場的關鍵。

二、趨勢新紀元:四大風格引領秋季時尚變革

2025年秋季,TikTok Shop四大核心時尚趨勢受到廣泛關注,成為都市生活美學的新定義。這些趨勢不僅捕捉到當代消費者對舒適與個性的雙重追求,更以細膩的生活洞察融合日常場景,為追求品質生活的時尚先鋒提供情感共鳴與實用靈感。

城野運動風:功能與美學的共生新章

#CityTrek城野運動風代表著城市與戶外邊界融合的生活方式變革,該風格在TikTok平臺獲得巨大反響,#Activewear標簽曝光超50億次,63萬條視頻共同訴說著「無負擔自由」的穿搭訴求。

以大地色系為基調,巧妙融合沖鋒衣、防風外套等功能性單品與都市日常裝束,強調輕量化、防護性與審美兼容性的完美平衡。

這種風格覆蓋從「通勤即探險」到「城市微冒險」的多重場合需求,讓穿著者在都市叢林與自然野趣間自如切換。

慵懶慢調風:數字時代的觸覺復興

#CloudComfort慵懶慢調風回應了數字時代人們對真實觸覺的深切渴望,該趨勢在TikTok平臺呈現爆發式增長,#Comfyclothing標簽自2024下半年播放量同比超200%,累計曝光達30億次。

以空氣感針織、蓬松毛衣、柔軟褲裝為核心單品,注重織物觸感與寬松剪裁,營造出溫暖包裹的安全感。

這種風格打破場景界限,使穿著者從居家客廳到街頭咖啡館都能保持溫暖與優雅,重塑現代人的穿著舒適標準。

美式隨性風:經典單品的當代詮釋

#365Core美式隨性風精準捕捉了Z世代在AI浪潮中對「真實安全感」的追尋,2025年北美#Cleanfit曝光量同比暴漲5倍,彰顯極簡與復古風格的強勢回歸。

該風格以Oversized帽衫、經典格紋、做舊丹寧為代表單品,強調基礎款的重復搭配價值和跨季節屬性,突出單品的高利用率和穿搭自由度。

從「自在周末」到「睿智通勤」,這種風格完美適配多種生活場景,成為現代人衣櫥中不可或缺的時尚支柱。

高智輕奢風:低調中的自信表達

#StealthEdge高智輕奢風反映了消費者對奢華理解的深刻轉變——從外顯張揚到內斂自信,#Oldmoneyauthentic在TikTok獲得140億次曝光,宣告「無聲宣言」式穿搭時代的到來。

該風格注重剪裁的精湛技藝、面料的高級質感與細節的精致處理,摒棄明顯標識,選用高支羊毛、絲質面料、精良皮革等元素展現低調奢華。

既能駕馭專業職場氛圍,又能融入浪漫約會場合,實現多場景無縫切換,展現現代都市人的從容與自信。

三、生態新價值:趨勢洞察的行業啟示

TikTok Shop所揭示的消費趨勢為商家提供了重要的備貨和營銷指南,基于對消費者理性化轉型和舒適需求的深入洞察,商家可提前布局功能性外衣、家居服、運動休閑等潛力品類,為商家在黑色星期五等大促期間帶來新一輪增長機遇。通過精準把握消費需求變化,商家能夠有效提升庫存周轉率和銷售表現。

同時,TikTok Shop《2025秋季時尚趨勢洞察》的發布,為時尚產業提供了深度的趨勢前瞻與戰略指引。該報告通過對消費行為數據和平臺熱點內容的分析,清晰指明秋季時尚的演進方向,幫助行業參與者精準把握消費者在功能性、多場景適配與舒適度方面的需求變化,助力其在快速變化的時尚市場中占據先機。

作為全球領先的短視頻社交平臺,TikTok構建了用戶、達人與品牌共創的內容生態,成為孕育新趨勢和挖掘潛在商機的熱土。平臺匯聚海量內容洞察,為商家提供了豐富的數據支持和靈感來源。品牌可借助這些趨勢洞察捕捉消費痛點與產品創新方向,將內容熱度轉化為切實的商業行動,驅動生意持續增長。TikTok Shop不僅連接內容與消費,更通過數據賦能商家實現從流量到銷量的高效轉化。

結語

在TikTok,趨勢的發掘與消費可在高效鏈路中無縫銜接。這種「從生活中來,到生活中去」的底層邏輯,持續推動TikTok Shop引領時尚風潮,實現用戶、創作者與商家的多方共贏,為時尚消費生態注入持久活力。#FallFreshness不僅是一個主題標簽,更是一種生活主張——在這個秋季,讓服飾成為兼顧風格、舒適與功能的日常伴侶,重新定義屬于自己的穿著體驗。

——以上內容整理自《2025 TikTok Shop 秋季時尚趨勢洞察》