2025年6月25 日,VOGUE Business攜手立白大師香氛在“世界香水之都”法國格拉斯(Grasse)共同舉辦“時尚穿香新潮流——從格拉斯開啟中國香氛行業新篇章”盛典,聚合時尚界、香水界、原料界等各界合作伙伴,共同見證中法香氛文化的精彩碰撞,領略時尚穿香新潮流和中國香氛品牌的崛起力量。

“時尚穿香”新潮流下,中國香氛品牌的機遇與啟示

奇華頓歐洲區總裁 Kaspar Probst 認為,中國香氛市場潛力巨大“要在競爭激烈的新興市場中脫穎而出,產品差異化與功效至關重要。以立白為代表的中國品牌,通過大師香氛產品的創新,革新了傳統洗護領域,同時切入香氛及洗護領域來開辟增長點。”

大立白品牌總經理王孟表示:“如今,年輕人注重‘悅己’的精神需求并追求松弛的生活方式。因此立白大師香氛選擇了“稀世金純(Orpur級)格拉斯玫瑰精油”,由法國香水大師Calice Becker進行香調創新,打造了一款能夠兼具情緒價值與文化屬性的高端產品。”

在技術創新層面,立白創新研發中心常務副總經理沈兵兵表示:“通過與全球頂尖香精巨頭奇華頓合作,立白大師香氛打造獨有的微膠囊懸浮技術可確保用戶每次使用時獲得均勻且持久的留香體驗,真正實現‘穿香’自由。”

聚焦于“時尚穿香”趨勢對行業的機遇與啟示,VOGUE Business中國區編輯總監Yiling Pan表示:立白所提出的‘時尚穿香’理念非常具有行業前瞻性,年輕人現在已經將香水視作個性表達的重要部分。立白大師香氛讓香氛走入日常生活,推動香氛在本土市場的普及,也使得香氛產業與在地化的進一步融合,讓‘穿香’成為一種生活方式和個性態度的表達。

創新引領,立白大師香氛發布首個香水級洗衣液標準及綠色戰略成果

在本次盛典現場,立白大師香氛同時發布了“香水級洗衣液標準”,根據大立白品牌總經理王孟的解讀,達到這一標準需要符合三大綜合維度:

首先,是由法國香水大師出品—— Calice Berker女士不僅創作過多款奢品級香水作品,更獲得了“香水界奧斯卡”國際菲菲獎“終身成就調香師”、法國藝術與文學騎士勛章等眾多行業權威的獎項認可與表彰。

其次是采用稀世金純(Orpur級)格拉斯玫瑰精油——格拉斯玫瑰僅在 5 月的每個清晨盛開,每次純手工采摘需要在清晨進行,以捕捉花朵最完整的嗅覺輪廓。每30萬朵玫瑰才能提煉出1kg精油,因此也被稱作“液體黃金”。 立白大師香氛中真實添加稀世金純(Orpur級)格拉斯玫瑰精油,這種來自奇華頓天然原料中心所研發的高品質原料能夠呈現出更豐富、更飽滿、更純凈的玫瑰氣息。

為了讓留香更持久,立白集團與奇華頓合作研發了獨家專利的微膠囊留香技術,可確保用戶每次使用時獲得均勻且持久的香氣體驗,真正實現“時尚穿香”自由;同時也在全球洗衣液品類正式首發“Golden Planet S綠色可生物降解微膠囊”,微膠囊香精結合立白在中國獨有的懸浮技術所制成的一系列產品,將實現引領中國香氛市場邁向環保、綠色發展方向。

第三是引領“時尚穿香”風尚,在銷量上獲得市場認可,同時獲得眾多行業權威合作伙伴的認可。立白大師香氛自上市以來與國內外多位知名明星、博主合作,目前已累計銷量超過 1億瓶,成為全國銷量第一的高端洗衣液。

為表彰立白大師香氛在“時尚穿香”潮流創造上的行業領導地位,VOGUE Business為立白大師香氛頒發了“時尚穿香獨家戰略合作伙伴” 身份證書,與此同時,立白大師香氛也將在法國格拉斯香水博物館進行展出,成為首個入駐格拉斯香水博物館的中國家清品牌。

法國香水大師新作首發,獻禮格拉斯百年香水文化

為致敬格拉斯小鎮400年悠久的香水文化,立白大師香氛攜手法國香水大師Calice Becker 女士,呈現了一款全新的大師級香水作品「格拉斯玫瑰之水」。

這款作品以稀世金純(Orpur級)格拉斯玫瑰精油為魂,融合大師調香技藝,代表著立白大師香氛對格拉斯這座“世界香水之都”的崇高敬意,亦承載著雙方對中法香氛文化交融的美好期許,后續這款獻禮之作也將在法國格拉斯香水博物館展出。

在“嗅覺經濟”于中國市場全面崛起的背景下,立白大師香氛正是憑借香水級的產品策略,將傳統的日化家清產品體驗升級為 “時尚穿香”的品牌美學與生活方式,讓消費者日常也能獲得個性時尚的嗅覺體驗。此外,以格拉斯玫瑰為核心為品牌注入更為豐富的內容牌敘事,滿足了年輕消費人群對香氛情緒價值與文化屬性的內在訴求。通過高端化的產品創新及時尚跨界合作,立白大師香氛未來將繼續引領本土香氛洗護體驗持續迭代,開啟中國香氛產業高端化升級的新篇章。