近日，潮宏基憑借《小紅書KOS營銷》項目，在虎嘯獎評選中斬獲“營銷綜合類銀獎”、“媒介創(chuàng)新類銀獎”及“內(nèi)容營銷類銅獎”三項大獎，這也是該項目在一年內(nèi)連續(xù)獲得三大業(yè)內(nèi)極具影響力的媒體平臺頒發(fā)的5項重量級營銷大獎。展現(xiàn)了潮宏基在新媒體數(shù)字營銷領域的卓越創(chuàng)新與實力。
深耕小紅書種草，開創(chuàng)營銷新局面
潮宏基源于東方的時尚珠寶品牌，面對用戶的珠寶消費習慣改變，傳統(tǒng)渠道與電商渠道面臨“流量困境”，如何借助平臺勢能，提高品牌的曝光聲量，用獨特的產(chǎn)品力吸引年輕消費群體并有效承接線上流量，潮宏基的營銷破局瞄準小紅書。小紅書平臺作為一個以真實用戶體驗和內(nèi)容分享為核心的平臺，具備原生態(tài)種草的獨特優(yōu)勢。與傳統(tǒng)營銷不同，潮宏基不單靠平臺明星或KOL，而且憑借龐大的門店店員銷售能力和專業(yè)知識，成為了品牌內(nèi)容傳播的重要一環(huán)。通過“會銷售、懂品牌”的專業(yè)人員持續(xù)在消費者端傳遞品牌形象，解答產(chǎn)品疑惑，進行精準種草。
創(chuàng)新“雙K種草模式”，賦能品牌爆品
以用戶思維為核心，潮宏基通過內(nèi)容公式和數(shù)據(jù)工具，開創(chuàng)了“雙K種草模式”。在傳統(tǒng)的“KOL種草模式”基礎上，潮宏基增設了“KOS營銷模式”，讓專業(yè)導購在種草過程中發(fā)揮更大的作用，提升內(nèi)容的真實感和可信度。自2022年起，潮宏基在小紅書平臺上打造了一系列爆品，如熱門款“花絲云起”系列打破圈層壁壘，實現(xiàn)了品牌搜索增長超110%，禮贈人群滲透增加近70%。以產(chǎn)品凝結(jié)非遺工藝，承載東方之美，通過“雙K種草模式”觸達更多用戶，頻出萬贊曝文，穩(wěn)抓國潮美學流量紅利。2023年上半年，潮宏基在小紅書站內(nèi)的品牌搜索指數(shù)同比增長340%。
潮宏基小紅書KOS萬贊筆記
傳承非遺人文，國貨珠寶煥新生
營銷的出發(fā)點是產(chǎn)品，其本質(zhì)是在增長用戶的需求，產(chǎn)品具有品牌特色、成為品牌價值的好錨點，營銷就是順勢而為。源于東方的潮宏基，以珠寶為媒演繹新中式美學。為了不讓品牌囿于對國潮的淺顯理解，最終陷入同質(zhì)化競爭的困局，潮宏基深度挖掘東方文化內(nèi)涵，從非遺文化中汲取靈感源泉，秉持“將傳統(tǒng)文化時尚復興”的信念，以原創(chuàng)設計引領中國珠寶設計潮流。以非遺花絲鑲嵌為根基，用現(xiàn)代設計賦予非遺新生命，潮宏基糅合民族文化和時尚珠寶設計，找到品牌專屬的流量密碼，搭建品牌護城河。
國力提升，當代年輕人民族自豪感逐步增強，品牌抓住時代契機，找到流量紅利，堅持以東方文化傳承、弘揚東方美學，創(chuàng)新營銷方式，讓凝結(jié)非遺工藝、承載東方之美的珠寶觸達更多用戶。以新中式為載體，用年輕人的方式走近年輕人，沉淀品牌在新媒體時代的內(nèi)容資產(chǎn)。在社交媒體做好關鍵詞埋點，摸清種草鏈路，自2022年起潮宏基在小紅書平臺持續(xù)打造多款爆品，鈴蘭花、喜獅、花絲風雨橋、花絲云起、臻金臻鉆等時尚東方首飾，成為年輕人日常時尚穿搭配飾的不二之選。
潮宏基小紅書爆品
開創(chuàng)先河，行業(yè)矚目
潮宏基《小紅書KOS營銷》項目憑借其出色的商業(yè)價值和創(chuàng)新模式，不僅在虎嘯獎中收獲三項大獎，還榮獲小紅書“年度創(chuàng)新突破獎”，被評選為“小紅書十周年營銷種草案例”之一，第三屆VCON星創(chuàng)獎-奢侈品行業(yè)營銷案例獎等等，成為行業(yè)種草代表案例獎項收割機。
潮宏基的成功實踐，展示了品牌如何將文化基因通過創(chuàng)新營銷模式，緊跟用戶需求，穩(wěn)步實現(xiàn)品牌聲量和銷售的雙重提升。未來，潮宏基聚焦在非遺時尚發(fā)聲，探索并挖掘新媒體潛力，放大營銷勢能，使“種草”與“轉(zhuǎn)化”一體，實現(xiàn)可持續(xù)性的全域增長，為用戶帶來更多優(yōu)質(zhì)的珠寶產(chǎn)品與服務。
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