2024開(kāi)年最火的服飾品類,非馬面裙莫屬。這不僅體現(xiàn)在社交平臺(tái)上馬面裙相關(guān)的內(nèi)容大幅增加,還體現(xiàn)在多個(gè)電商平臺(tái)上馬面裙銷(xiāo)量的“大躍升”。有數(shù)據(jù)表明,今年1月以來(lái),馬面裙等漢服品類線上市場(chǎng)規(guī)模達(dá)23.5億,成交額同比增長(zhǎng)已超500%。
隨著訂單暴增的,還有瘋狂涌入的商家,有的為搶流量搞“快餐式”生產(chǎn),導(dǎo)致市面上充斥大量粗制濫造、低價(jià)、劣質(zhì)的馬面裙產(chǎn)品,令消費(fèi)者買(mǎi)到滿意產(chǎn)品的難度大大提高。
為讓更多消費(fèi)者親身體驗(yàn)到傳統(tǒng)非遺工藝的文化珍品,感受中國(guó)馬面裙的魅力, 5月1日至30日,由非遺技藝傳承人林棲主理的高端女裝品牌“生活在左-林棲馬面裙”(以下簡(jiǎn)稱“林棲馬面裙”)聯(lián)合廣州K11購(gòu)物藝術(shù)中心,展出以“我們的馬面裙”為主題的快閃店。全面展示林棲馬面裙品牌文化、產(chǎn)品質(zhì)感及其與女性美的聯(lián)系。
(附圖:林棲馬面裙線下體驗(yàn)會(huì) 引來(lái)眾多愛(ài)好者體驗(yàn))
在廣州K11藝術(shù)購(gòu)物中心4樓中庭,林棲馬面裙快閃體驗(yàn)店,將從五一正式開(kāi)始營(yíng)業(yè),持續(xù)一個(gè)月,誠(chéng)邀廣大消費(fèi)者前往體驗(yàn),挑選更適合自己的馬面裙穿搭。據(jù)了解,此次活動(dòng)合作方K11購(gòu)物藝術(shù)中心是一座融入藝術(shù)、人文、自然三大核心元素的高端消費(fèi)時(shí)尚藝術(shù)地標(biāo),這是該藝術(shù)購(gòu)物中心首次舉辦以中國(guó)馬面裙為主題的活動(dòng)。
堅(jiān)持精品化戰(zhàn)略,林棲馬面裙終成業(yè)界標(biāo)桿
想買(mǎi)到一條合心意的馬面裙有多難?
在小紅書(shū)搜索“馬面裙店鋪避雷”可以得到答案,從形制、圖案再到材質(zhì),處處都有可能踩雷,且概率較高。這跟馬面裙市場(chǎng)火爆后,大量渾水摸魚(yú)蹭熱度的商家涌入有較大關(guān)系。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,2023年我國(guó)漢服相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量達(dá)2686家,同比增長(zhǎng)355.25%,達(dá)近十年增速峰值,可見(jiàn)涌入的商家數(shù)量之龐大。
作為漢服的一種形制,馬面裙流行于明清時(shí)期,后來(lái)逐漸衰落,直到今年開(kāi)年才以“新春戰(zhàn)袍”的梗強(qiáng)勢(shì)出圈。在此之前,馬面裙和漢服都屬于亞文化小眾愛(ài)好,制作技藝復(fù)雜,產(chǎn)量低,市場(chǎng)規(guī)模并不大。
但隨著電商的發(fā)展、消費(fèi)群體的迭代,以及人們對(duì)傳統(tǒng)文化的重視和審美需求的提升,漢服市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。
在林棲看來(lái),當(dāng)一個(gè)新生市場(chǎng)普遍追逐短利,沒(méi)有做品牌和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的初心,那對(duì)中國(guó)文化傳承與復(fù)興的巨大傷害,將導(dǎo)致國(guó)潮只是暫時(shí)的“潮”。
早在2014年品牌創(chuàng)立之初,林棲團(tuán)隊(duì)就決定走品牌化、精品化路線,每款產(chǎn)品無(wú)論在材質(zhì)、繡法還是設(shè)計(jì)方面都下了十足的心血,很多產(chǎn)品光材料成本就要千元以上。
圖為在廣州K11藝術(shù)購(gòu)物中心四樓展示的林棲馬面裙
十年如一日的熱愛(ài)與堅(jiān)持,讓林棲馬面裙有口皆碑,成功地樹(shù)立了其在國(guó)內(nèi)外馬面裙的標(biāo)桿地位。抖音官方數(shù)據(jù)顯示,今年元旦,“林棲馬面裙”在半身裙品類排名第一,其產(chǎn)品以高品質(zhì)的優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)口碑、品牌、銷(xiāo)量、體驗(yàn)遠(yuǎn)超同類產(chǎn)品,甚至有國(guó)外客戶甚至愿意花費(fèi)高達(dá)21萬(wàn)元的價(jià)格,等待數(shù)月來(lái)定制一條林棲馬面裙。
這足以說(shuō)明,林棲馬面裙不僅在國(guó)內(nèi)受到廣泛歡迎,其文化和品牌價(jià)值也得到了國(guó)際市場(chǎng)的高度認(rèn)可,成功跨越了不同文化和人群的界限。近年來(lái),林棲馬面裙還先后多次受邀登上國(guó)際舞臺(tái)。2018年,林棲馬面裙在倫敦時(shí)裝周作為首個(gè)中國(guó)品牌進(jìn)行開(kāi)場(chǎng)秀,2023年9月,林棲馬面裙還成為中國(guó)第一個(gè)在巴黎時(shí)裝周舉辦馬面裙專場(chǎng)的品牌。
國(guó)內(nèi)外舞臺(tái)大放異彩的林棲馬面裙始終銘記自身的品牌理念,勇于承擔(dān)身為賽道頭部玩家的責(zé)任,近年來(lái)積極推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展與升級(jí)。今年三月,林棲馬面裙率先啟動(dòng)首版《中國(guó)最美服飾馬面裙白皮書(shū)》的編撰工作,由其創(chuàng)始人林棲女士發(fā)起,聯(lián)合了國(guó)內(nèi)非遺、紡織方面的專家智庫(kù)共同編撰;與此同時(shí),林棲團(tuán)隊(duì)還積極推動(dòng)馬面裙成為中國(guó)“新國(guó)服”的工作,這些舉措也進(jìn)一步凸顯林棲馬面裙的引領(lǐng)地位。
《中國(guó)最美服飾馬面裙白皮書(shū)》編撰啟動(dòng)儀式
一條馬面裙花費(fèi)一萬(wàn)工時(shí)!
成立至今,林棲馬面裙已經(jīng)走過(guò)十個(gè)春夏秋冬,始終保持其“做最具傳承精神的文化奢侈品”的初衷,以傳統(tǒng)技藝的產(chǎn)品價(jià)值來(lái)定義市場(chǎng)價(jià)格,這固然離不開(kāi)馬面裙的深厚文化底蘊(yùn),其團(tuán)隊(duì)在馬面裙上十年如一日的品質(zhì)堅(jiān)守也功不可沒(méi)。
市面上多數(shù)馬面裙設(shè)計(jì),或從古書(shū)和影視劇取材,或山寨同行,不少商家對(duì)馬面裙和漢服并沒(méi)有深刻地理解,只是為了跟風(fēng)搶流量,搞“快餐式”生產(chǎn),產(chǎn)品質(zhì)量難以保障。
反觀之林棲馬面裙,不僅擁有一批專業(yè)的團(tuán)隊(duì),還十年如一日持續(xù)秉持傳承、活化、創(chuàng)新的宗旨,研究馬面裙古代技藝。品牌創(chuàng)始人林棲不僅是官方認(rèn)證的馬面裙制作技藝非遺傳承人,還榮獲中國(guó)紡織非遺推廣大使稱號(hào),并受CCTV邀約分享中國(guó)馬面裙。林棲認(rèn)為,“我們身處在最好的時(shí)代,中國(guó)品牌因?yàn)橹袊?guó)文化而偉大,這是我們走向世界的最強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力”
過(guò)去數(shù)十年間,林棲團(tuán)隊(duì)的足跡遍布全國(guó)各地,前后收藏了數(shù)百條古董級(jí)的馬面裙,通過(guò)對(duì)紋樣、工藝、材料、版型等的研究與解讀,從中汲取相關(guān)靈感,設(shè)計(jì)改良出更時(shí)尚的馬面裙新品。
此前林棲馬面裙曾推出的一款價(jià)格高達(dá)21萬(wàn)的產(chǎn)品,就是結(jié)合了多種非遺技法的稀品,運(yùn)用了平繡、盤(pán)金繡、打籽繡、運(yùn)針繡等多種繡法,點(diǎn)綴銅錢(qián)圖形手編網(wǎng)和蘇州龍須扣,由多位非遺傳承人聯(lián)合繡制,繡制耗時(shí)約1萬(wàn)個(gè)工時(shí)。
據(jù)介紹,刺繡時(shí)間漫長(zhǎng),分色復(fù)雜繁瑣,每一條裙子,主身配色有5-10個(gè)色彩,繡花部分更為繁瑣,為媲美傳統(tǒng)手工刺繡的神韻和韻針效果,需要專業(yè)分色配色設(shè)計(jì)師進(jìn)行肉眼分色,繡花片段,細(xì)密需用到五十多個(gè)色的紗線分色處理和過(guò)渡。
(附圖:馬面裙精美工藝細(xì)節(jié))
本次活動(dòng)上,林棲還展示和介紹了一款復(fù)原改良的馬面裙。這款馬面裙原形為生活在左博物館收藏的一條大紅色百褶鳳尾馬面裙,它源于清代光緒年間,采用桑蠶絲香云紗的材質(zhì),運(yùn)裙身以赤、白、黃、青、黑傳統(tǒng)五色串連,上下共有超過(guò)350朵大小花卉圖樣。
值得注意的是,“馬面”上的繡花有傳統(tǒng)的百蝶穿花圖騰,還具有崇高至上的高潔品德、又有祝長(zhǎng)壽之美好寓意的菊紋和蘭花、芍藥等吉祥圖騰。
這種對(duì)傳統(tǒng)工藝的尊重和對(duì)文化價(jià)值的深刻理解,使得林棲馬面裙區(qū)別于普通的馬面裙品牌,成為市場(chǎng)上獨(dú)樹(shù)一幟的選擇。去年,在以林棲推動(dòng)下,馬面裙制作技藝還被正式列入非遺代表性項(xiàng)目,林棲創(chuàng)立的服飾品牌“生活在左”也成為非遺保護(hù)單位。
讓“國(guó)潮愛(ài)好者”體驗(yàn)老祖宗留下的好手藝,好產(chǎn)品
或:馬面裙代表中國(guó)文化自信的“新國(guó)潮”
近年來(lái),民眾對(duì)于國(guó)家和民族認(rèn)同感日益提升,對(duì)國(guó)貨品牌和商品的支持度也不斷提高,國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭良好。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2023年中國(guó)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模為20517.4億元,同比增長(zhǎng)9.44%,預(yù)計(jì)2028年將突破30000億元。
馬面裙作為漢服的一種形制,因其好穿、好看、好搭而廣受消費(fèi)者歡迎,儼然成為國(guó)潮愛(ài)好者衣柜里的首選。林棲在接受采訪時(shí)表示:“馬面裙有別于其他服飾的,是它背后獨(dú)特的文化底蘊(yùn),是把中國(guó)文化穿上身,是中國(guó)文化自信的主流意識(shí);也是一種新的社交文化符號(hào)”
(附圖:明星合輯 趙雅芝 小沈陽(yáng) 楊紫等)
中國(guó)傳統(tǒng)文化復(fù)興的浪潮下,林棲馬面裙以其精湛技藝和改良設(shè)計(jì)從激烈的競(jìng)爭(zhēng)中殺出重圍,不僅致力于將馬面裙推向日常場(chǎng)景,滿足不同人群需求,還推動(dòng)文化普及,提倡馬面裙作為傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與生活的橋梁,成為一種時(shí)尚生活方式,讓消費(fèi)者體驗(yàn)傳統(tǒng)魅力,展現(xiàn)個(gè)性風(fēng)采。
而林棲馬面裙體驗(yàn)店正是容納這樣理念的一個(gè)空間。該體驗(yàn)店位于K11藝術(shù)購(gòu)物中心4樓中庭,門(mén)店設(shè)計(jì)提取粵繡產(chǎn)品紋樣,利用其華麗有層次的特點(diǎn),塑造二方連續(xù)向四方連續(xù)演化的視覺(jué)效果,遠(yuǎn)觀可以看到門(mén)店通亮的褶皺圖案,和空間自然融入。
此外,快閃店的馬面裙展示還運(yùn)用了馬面裙結(jié)構(gòu)鏡面,整體看起來(lái)很具現(xiàn)代感,消費(fèi)者置身其中可以環(huán)繞一圈參觀。
圖為在廣州K11藝術(shù)購(gòu)物中心四樓--林棲馬面裙體驗(yàn)快閃店
得知林棲馬面裙快閃店正式開(kāi)業(yè),周女士很激動(dòng)。她是林棲馬面裙的忠實(shí)粉絲,平時(shí)上班、旅游都會(huì)穿馬面裙,還因?yàn)榱謼R面裙認(rèn)識(shí)了不少同好,每次出門(mén)都會(huì)有陌生人上前稱贊很好看,甚至詢問(wèn)購(gòu)買(mǎi)鏈接。
發(fā)生在林棲馬面裙與消費(fèi)者之間的還有許多動(dòng)人的故事,有人穿馬面裙參加畢業(yè)典禮,有人將馬面裙作為自己的新婚禮服,還有人家里衣櫥有馬面裙專柜,出游上班聚餐、商務(wù)通勤都穿,馬面裙既是她們追求美好生活的體現(xiàn),也是同為中國(guó)人的一種文化自信,豈曰無(wú)衣,與子同袍,通過(guò)林棲馬面裙,穿著的人們超越時(shí)間和空間,實(shí)現(xiàn)情感共鳴。
不過(guò),此前包括林棲在內(nèi)的很多馬面裙銷(xiāo)售渠道多以線上為主,無(wú)法到線下體驗(yàn)試穿,此次林棲馬面裙設(shè)置線下快閃體驗(yàn)店的目的,也是為了讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)馬面裙的質(zhì)感和魅力,“讓消費(fèi)者真正體驗(yàn)到老祖宗留下來(lái)的好手藝、好產(chǎn)品。”
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