今天是“三八”國際婦女節(jié),為了解更多女性用戶消費習慣,提升消費者購物體驗,京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合京洞察,就女性相關(guān)話題向 1000 名 16 歲以上女性進行調(diào)研訪談。在“龍年flag選事業(yè)還是愛情”的方向上,近九成女性選擇了事業(yè)項,近半數(shù)女性認為安全感是自己給的,“更健康”“更自律”成為當代女性自我突破關(guān)鍵詞。
參與調(diào)研的京東服飾采銷Molly在受訪中表示:“現(xiàn)在很多女性都非常理性,認真工作的投入產(chǎn)出比很明確,好好搞事業(yè)取悅自己,給自己買漂亮衣服和包包。”京東的服飾消費數(shù)據(jù)也佐證了上述趨勢,Molly表示,從今年開始,京東上設(shè)計師類型服裝品牌增速非常快,女性更傾向于選擇展示個性和自我風格的服飾。
努力搞事業(yè)的同時,女性朋友們也在積極營造更健康的人生。京東數(shù)據(jù)顯示,2023 年,女性用戶在運動戶外產(chǎn)品上的消費同比增長近 70%。其中,滑雪運動相關(guān)消費同比增長近 200%,劍道、太極運動相關(guān)消費同比增長超過 180%,騎行運動相關(guān)消費同比增長近 100%。隨著電影《熱辣滾燙》的熱映,更多女性開始關(guān)注拳擊運動。負責瑜伽和拳擊類目的京東運動采銷楚嬿表示:“近一個月以來,拳擊運動品類的成交額同比增長保持在 150% 以上。此外,瑜伽和小型器械也是女性青睞的運動方式。”
女性歷來更注重節(jié)日儀式感,在此次調(diào)研中,76% 的受訪者表示會在三八婦女節(jié)給自己送禮物,護膚品、珠寶首飾、旅行位居心愿榜 TOP3。據(jù)京東美妝采銷夏夏介紹,很多女性悅己的同時,也喜歡送給閨蜜護膚彩妝套盒,比如去黃提亮的谷雨光甘草定水乳套裝,還有呵護心靈窗戶的眼霜禮盒等,尤為受到歡迎。京東珠寶首飾采銷小靜表示:“翡翠、珍珠、黃金是女性消費者關(guān)注度和購買指數(shù)比較高的首飾類別,像是周生生黃金羽毛珍珠吊墜、潮宏基18k金珍珠耳釘?shù)?都是3·8節(jié)的熱銷產(chǎn)品。”
隨著女性消費越來越豐富多元,越來越向著“追求自我完善”的方向發(fā)展,京東服飾美妝也將聯(lián)合海內(nèi)外大牌不斷推陳出新,陪伴更多女性朋友開啟多彩人生。
恰逢京東服飾美妝3·8節(jié)開啟,帶來覆蓋美妝護膚、男女裝、運動鞋服、黃金珠寶、奢品、內(nèi)衣、童裝童鞋、鞋靴、鐘表眼鏡、箱包配飾、戶外裝備、體育健身等海量早春大牌新品,并享受跨店每滿300減40優(yōu)惠。打開京東APP搜索“新裝上陣”,即可進入會場選購春季新品。
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