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隨著社會經濟迅速發展,國內男性主流消費群體已經進入到審美化、品質化、個性化的消費新階段。根據 Euromonitor 預測,2025 年中國男裝市場規模有望達到 6000億元,同比增長18.04%。

但面對互聯網社交媒體時代下快速迭代的男裝消費市場,男裝品牌雖身處巨型藍海階段,也陷入了諸多思考,比如:如何打破男裝營銷目標人群限制?如何解碼目標用戶需求及消費場景?如何借力社交媒體平臺及社區以口碑營銷、通過高效種草實現全域轉化?等等。

小紅書作為當代年輕人的生活方式社區,早已將“國民生活指南”和“品牌天然的種草場”形象烙印于用戶和品牌心中。小紅書站內擁有2.6億的月活用戶,其中男性用戶比例達30%且持續上升。“高智感、年輕化”的「他們」,構成了更多元的男性用戶畫像,為男裝品牌帶來更多營銷機會與可能。

多元型格的男性用戶在小紅書肆意生長,多樣風格在這里匯聚成新的潮流風向:從晨起喚醒的護膚理容到出門的OOTD,從日間修煉自我再到晚間的松弛時刻,“他們”在這里發現多樣生活方式、貫徹隨性松弛的生活哲學,也在這里找尋修煉自我的穿搭秘籍、演繹著多元的時尚風潮。他們蓬勃生長的時尚與生活需求,在這個更具煙火氣的社區重建連接。

本期【TREND 趨勢】帶領大家一起【看見他力量,感受他時尚】。下滑長圖,走進小紅書從公式化穿搭到150+穿搭風格爆發的男性內容生態,沉浸式的感受小紅書上“他”的一天。解鎖男裝品牌新風向,助力品牌在小紅書洞察新風向、乘勢生長,讓好產品、好品牌長出來。

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