京東發(fā)布《Z世代五感助眠消費(fèi)報告》 睡眠消費(fèi)向五感臥室環(huán)境升級

如今，晚睡已成為很多人的生活常態(tài)了，最能熬夜的95后因黑眼圈表現(xiàn)突出被稱為“熊貓族”。明明知道熬夜不好，卻還是控制不了，于是“一邊拼命熬夜，一邊尋找助眠良方”成為Z世代睡眠的典型狀態(tài)。

如何睡得更好？近日，京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《“熊貓族”自救指南——Z世代五感助眠消費(fèi)報告》給出了答案。調(diào)研結(jié)果顯示，超過半數(shù)的受訪者“更換更舒適的床墊、枕頭、被子等”；近2成的受訪者“使用靜音門、隔音地板、隔音窗等靜音設(shè)備”、“改善墻面顏色、燈光、窗簾等臥室裝修”；超過1成的受訪者“使用熏香、精油等嗅覺助眠產(chǎn)品”、“使用按摩儀、加熱床墊等溫?zé)岣猩唐贰??？梢姡絹碓蕉嗳苏谕ㄟ^“視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、溫?zé)岣杏X”五種感官助眠產(chǎn)品來改善睡眠環(huán)境，提升睡眠品質(zhì)。

近年來，視覺型助眠消費(fèi)品日益豐富起來，包括吸頂燈、吊燈、裝飾燈、氛圍照明、落地?zé)簟⒈诩?、油漆涂料、遮光窗?窗紗等多種產(chǎn)品可供消費(fèi)者選擇，其中氛圍燈、遮光窗簾更受消費(fèi)者青睞。京東大數(shù)據(jù)顯示，氛圍燈、遮光窗簾在2020年的銷量超過2018年的1.8倍、1.4倍。以氛圍燈為例，2020年女性購買氛圍燈的銷量占比有明顯的提升，盡管85后、75后是氛圍燈的消費(fèi)主力，但95后消費(fèi)增勢卻最強(qiáng)，2020年銷量同比增長85%。

隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者對家居環(huán)境的生活感受越來越“挑剔”。在聽覺型助眠消費(fèi)品的選擇上，2020年隔音地板、靜音床墊的銷量超過2018年的6.8倍、4.5倍。Z世代的消費(fèi)增長超過其他年齡段用戶，2020年銷量同比增長86%，可以說Z世代是生活最講究的一代消費(fèi)者。

嗅覺型助眠消費(fèi)不僅有助眠功效，更是一種生活品味、生活氛圍的消費(fèi)。2020年，助眠香薰的銷量超過2018年的8倍，助眠噴霧、熏香的銷量超過2018年的3.2倍、1.8倍。其中，向往小資生活的學(xué)生群體在嗅覺型助眠消費(fèi)的增長最高，2020年的銷量超過2018年的1.9倍。

談到睡眠，人們首先會想到床墊。觸覺型助眠消費(fèi)品的增長，首先體現(xiàn)在床墊需求的再升級。繼乳膠床墊、椰棕床墊熱銷后，定制床墊、軟硬兩用床墊2020年銷量超過2018年的6.7倍、2.4倍。小城市對家的建設(shè)更有熱情，四線、五線城市在助眠床墊的消費(fèi)增長最高，2020銷量增長超過6倍，一線城市助眠床墊2020銷量增長超過3倍。此外，乳膠被、頸椎枕等助眠家居商品也呈現(xiàn)高倍數(shù)的增長，2020銷量增長超過6倍、5.5倍。

按摩儀、按摩床墊、足療、加熱床墊等利用溫?zé)岣兄叩南M(fèi)品也逐漸成為熱門。2020年肩頸按摩儀銷量超過2018年的2.9倍，眼部按摩儀、按摩床墊、足療儀在2020年的銷量超過2018年的1倍。在溫?zé)岣行椭呦M(fèi)上，學(xué)生群體消費(fèi)增長最高，2020年銷量是2018年的2.7倍。

從《“熊貓族”自救指南——Z世代五感助眠消費(fèi)報告》的趨勢來看，當(dāng)下消費(fèi)者的睡眠消費(fèi)升級是睡眠環(huán)境的整體升級，不僅是為了睡得更好，更多的是享受舒適、精致的臥室空間，更好的享受休息時光。為此，3月19日，京東將正式啟動第六屆睡眠節(jié)，并聯(lián)合喜臨門、穗寶、舒達(dá)、富安娜、羅萊、綠米等眾多國內(nèi)國際大牌為消費(fèi)者帶來諸多五感型品質(zhì)助眠好物，如抗菌床墊、親膚四件套、氛圍燈等，助力消費(fèi)者獲得五感睡眠新體驗(yàn)，天天擁有好睡眠。