評一個全球最恨落俗、最喜變遷的地方，潮流圈自然當選。潮圈之泛，以至于細分到各類潮品仍有無窮變化，近日，由天貓潮鞋館統籌，胖鯨頭條助力的《漲潮時代男女鞋行業趨勢白皮書》（下簡稱《白皮書》），對當下潮鞋市場做了一次通盤審視。

從潮流到潮鞋，從人群推未來，不管是對于入局博弈的品牌方，還是潮流浸的消費者，細讀這份報告，都能從中品察出市場的未來概貌。

潮鞋成為行走的時尚，這一點不難察覺，但數字往往更驚人。《白皮書》顯示，對比2010，2019年全球潮鞋銷量增幅95%，整體市場規模也仍在快速擴張。

可以說，消費者的熱情在今天仍是可見的樂觀，而這為品牌方帶來的機遇與挑戰其實是同一件事，即如何在標榜潮鞋的角力中讓消費者更信你的鞋。

從市場到品牌，《白皮書》也盤點出當下更受歡迎的潮流性格，突圍而出的品牌更多是在風格塑造上具有代表性的一類，這也從側面反映了與市場更投契的往往是那些品牌人格更獨立的，或者通俗而言：“有趣的靈魂”。

燙是《白皮書》所代表的是一股新銳力量，這個年輕品牌背后是一群想要做一雙好鞋的中國人，全球精選皮料，從設計到制作全由國內完成。

對“社交”的偏執是燙設計一切高跟鞋的內在驅動力。數年來燙開發出了多款高跟鞋系列，無一不結合歷史和當代的特色，再運用精致的選料和設計去完成。鞋子風格可能不統一，但上腳的觸感、觀賞性卻是統一的

不難發現，《白皮書》在盡力地覆蓋潮鞋市場的全貌，但即便是潮流品牌林立里俯視圖里，燙的潮也帶著一絲獨有的態度延伸。如同燙的品牌主張說的那樣：“你需要一雙好鞋，因為你有很多人要見”。