國民飲品豆?jié){和小家電領導品牌九陽在姐姐們乘風破浪的夏天火了一把。

大家驚訝的發(fā)現(xiàn),這群30+的姐姐們雖然個個膚白貌美,身材保養(yǎng)得讓人艷羨,卻并不像網(wǎng)傳那樣:一年365天,一天一片白菜葉,還是水煮不加鹽。反而格外重視飲食健康,特別是早餐的營養(yǎng)。

于是,九陽聯(lián)合鐘麗緹、黃玲、金莎和王智四位姐姐帶著她們的私人早餐“大廚”——九陽不用手洗豆?jié){機,在年輕人喜愛的B站、抖音、微博、直播等社交平臺發(fā)起“姐姐的早餐挑戰(zhàn)。”同時,聯(lián)動線上線下導購共同分享姐姐們的同款早餐。

豆?jié){、米糊、咖啡、果汁,愛吃的早餐隨心放入研磨腔,點擊開始,現(xiàn)場消費者就相互聊起了天、玩起了手機。最快5分鐘,熱氣騰騰的早餐就自動流進接漿壺,美美喝起來,機器便開始自動清洗,還能一鍵熱烘除菌。

挑戰(zhàn)一發(fā),立即吸引無數(shù)年輕人參與,“姐姐的早餐”迅速登上微博熱門話題,成為時下年輕人的新寵,全網(wǎng)曝光破億,在年輕人群中刮起了喝豆?jié){的新風潮。

搭乘現(xiàn)象級爆款團綜《乘風破浪的姐姐》,昔日的傳統(tǒng)國民品牌網(wǎng)感爆棚,正在以年輕人喜歡的方式再次破圈。綜藝貼熱的品牌不少,可九陽這一波猛操作,絕對是可圈可點的娛樂營銷樣本了。傳統(tǒng)品牌、非快消品快速躥紅,九陽的秘籍何在?

首先,品牌價值觀與綜藝態(tài)度高度吻合。30歲女明星們不服輸、乘風破浪的氣勢正是30+女性受眾面向生活時的真實寫照,品牌聯(lián)合綜藝讓觀眾在收看綜藝的同時產(chǎn)生強烈的代入感和參與感,與更多的目標受眾建立共鳴的過程,九陽“悅享健康”的價值主張就會潛移默化植入消費者心智。

第二,品牌事件爆發(fā)點能否占據(jù)社交輿論主場。自打開播以來,《乘風破浪的姐姐》幾乎承包了每周五的熱搜,所有觀眾的注意力全部集中在“姐姐”身上,選在這一天集中爆發(fā)熱點話題,與受眾溝通效率翻倍。

最后,品牌內(nèi)容是否真摯。節(jié)目火爆,姐姐團的商務廣告席卷全網(wǎng)。看膩了套路的觀眾對“真”的期待更高,沒有華麗的景別、造型,黃齡、鐘麗緹、金莎基于自身個性、生活方式進行真實地使用推薦反而引起了受眾們的共鳴,全網(wǎng)都在曬早餐、年輕人們的目光再次聚焦在“早餐喝豆?jié){”的話題上。王智還把九陽的年輕化IP產(chǎn)品送到了姐姐們的手中,很符合溫暖貼心姐姐的形象。

“比手洗還干凈,喝完就能出門上班!”“買一臺回家,我們也能像姐姐們一樣,在繁忙的生活中輕松保持好狀態(tài)。”大家都紛紛表示被九陽解放雙手的暖心科技圈粉種草。

豆?jié){機走出廚房,豆?jié){不再拘泥于早餐。在九陽和姐姐們發(fā)起的這場早餐新風潮中,九陽不用手洗的豆?jié){機改變了人們對傳統(tǒng)豆?jié){在制作、飲用的習慣。未來,九陽還將通過一系列科技創(chuàng)新,帶給年輕人更加時尚、潮流的生活態(tài)度,悅享健康的全新生活方式。