新一季“RISING CHINA 國潮崛起”品牌計(jì)劃啟動(dòng)，10月13-14日，YOHO!再次攜手中國本土潮流品牌FYP、FMACM、LIFEGOESON登陸SS2020上海國際時(shí)裝周（新天地）主秀場，分別以“城市游牧”、“景觀社會(huì)”、“It’s a bad day Not a bad life”為主題，展開3場彰顯當(dāng)今青年人洞察和視角的時(shí)裝發(fā)布秀，向中國乃至世界展示著中國當(dāng)下潮流品牌的新勢力。并推出膠囊系列，延續(xù)“即秀即買”的概念，在有貨App及YOHO!旗下線下門店發(fā)售。

此次攜手的三個(gè)國潮品牌帶來了三種各具特色的理念及服裝新品，作為國潮代表品牌，以時(shí)尚之都上海為圓心，向世界輻射中國品牌的國潮力量，傳遞中國青年人的文化精神。

FYP：城市游牧，FYP x出前一丁聯(lián)名膠囊系列詮釋速食文化

中國街頭潮流品牌FYP，以經(jīng)典的復(fù)古運(yùn)動(dòng)風(fēng)演繹呈現(xiàn)前衛(wèi)的潮流風(fēng)潮。本季延續(xù)其一貫的城市游牧主題，13日秀場上，以廣州站西服裝批發(fā)市場為靈感，在常規(guī)沿襲使用藍(lán)綠色、橙色與品牌色磚紅色之外，增加了更多破格新鮮配色。通過大量反差化拼接、不同的水洗和染色工藝，混進(jìn)城市涂鴉氣息，標(biāo)志性采用大LOGO與小slogan印花的組合方式，通過別致而驚喜的細(xì)節(jié)，爭相呼應(yīng)主題，詮釋早期中國服裝市場的發(fā)展及品牌的城市游牧理念。

更為驚喜的是，F(xiàn)YP x出前一丁聯(lián)名膠囊系列也一并于秀場展示。此次系列以秋冬款式為主，整體設(shè)計(jì)保持了以往的復(fù)古運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，以出前一丁紅及黑白灰經(jīng)典色為主軸，兼具前衛(wèi)感與趣味的同時(shí)，也注重中國傳統(tǒng)文化的傳達(dá)，創(chuàng)意的詮釋了青年速食文化核心概念，思考當(dāng)代青年的社會(huì)情緒，讓服裝具有功能性的同時(shí)，亦走進(jìn)青年文化。

FMACM：景觀社會(huì)，走秀限定款&“野生名模陸仙人”驚艷亮相

FMACM是Fax Machine And Clean Machine的合成詞，本意是傳真機(jī)和清潔機(jī)。品牌基于對當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文化和商品化社會(huì)的觀察和思考，將觀念融入到2020年春夏新品設(shè)計(jì)中，并結(jié)合圖形形式感、藝術(shù)裝置創(chuàng)作、鞋品設(shè)計(jì)和音樂創(chuàng)作，在10月13日上海時(shí)裝周秀場構(gòu)建充滿未來感的“景觀社會(huì)”圖景。秀場音樂部分也彰顯了品牌對細(xì)節(jié)的把控，以摩斯密碼及電子設(shè)備音為基本元素，由音樂創(chuàng)作人GUAN制作完成，將聽者帶回被電子設(shè)備包圍的現(xiàn)代生活環(huán)境。

服裝部分既可以看到有體現(xiàn)“組織性和統(tǒng)一性”的結(jié)構(gòu)感設(shè)計(jì)的成衣套裝和系列，有視覺沖擊感的主題全印花設(shè)計(jì)，還有體現(xiàn)“有序與無序”復(fù)雜感的不對稱設(shè)計(jì)。同步發(fā)售的走秀限定款由FMACM經(jīng)典設(shè)計(jì)元素“古典油畫”、“立體毛線勾花”、運(yùn)動(dòng)套裝和藝術(shù)家創(chuàng)作印花組成。品牌致力在服裝設(shè)計(jì)、視覺創(chuàng)作、藝術(shù)項(xiàng)目等多種形式上，彰顯獨(dú)特創(chuàng)造力，與獨(dú)立思考的青年群體產(chǎn)生廣泛共鳴。

FMACM秀場的另一個(gè)亮點(diǎn)在于品牌邀請到了網(wǎng)絡(luò)上頗具話題熱度的時(shí)尚博主“野生名模陸仙人”為品牌走秀，與以往大家在網(wǎng)絡(luò)中看到走在大自然中的他不同，此次在秀場上在他的自信演繹下，賦予品牌服裝一種特殊的魅力。

LIFEGOESON：It’s a bad day Not a bad life，用服裝傳遞正能量生活哲學(xué)

LIFEGOESON成立于2011年，是來自江蘇揚(yáng)州本土的服飾品牌。品牌以扎實(shí)的工藝與寬泛的設(shè)計(jì)思路相結(jié)合，產(chǎn)品不局限于單一的設(shè)計(jì)構(gòu)架，希望在工藝與設(shè)計(jì)中找到新的可能性，更希望以“制造者”的角度來對待每一件產(chǎn)品。立志于打造高品質(zhì)、硬態(tài)度的品牌文化。

14日的秀場，他們帶來了獨(dú)特的張揚(yáng)態(tài)度。以“這是糟糕的一天，但不是糟糕的生活”這樣的一個(gè)生活視角來傳達(dá)設(shè)計(jì)概念。整場SHOW分成三個(gè)部分，從灰塵落魄到糟糕，邋遢再到完整，造型會(huì)跟著情緒，音樂的變化而變化。以壓抑，緊湊，枯燥的辦公環(huán)境為情緒環(huán)境設(shè)定，搭配著模特們窘迫情緒的妝發(fā)，將人們帶入設(shè)想中的環(huán)境，跟隨服飾的變化體會(huì)心情的起伏，此外LIFEGOESON同時(shí)呈現(xiàn)的COMBACK聯(lián)名系列，也令人倍感驚喜。

正如他們的概念中傳達(dá)的：“我們都經(jīng)歷過或正在經(jīng)歷著糟糕和窘迫，它是枷鎖，它是刺眼的光，它是混亂，它也可能是對別人很友好的顏色，這些大部分是不能逃避的，我們每個(gè)人所接收也是不一樣的，但我們誰又曾被這個(gè)當(dāng)時(shí)的折磨所打破呢？這種糟糕往往會(huì)變成我們未來的階梯，讓生命組成的更加完整。” 用服裝傳達(dá)出積極向上的生活精神，是他們概念里國潮應(yīng)有的樣子和責(zé)任。

現(xiàn)場還吸引到眾多潮流明星出席。沙漠五子丁飛俊、周昊天、文婕受邀觀看三場品牌大秀，此外，聲聞聚將藝人JD，《中國新說唱》第二季選手GALI、Blow Fever，《明日之子》第二季選手陸政延、黃翔麒，《中國有嘻哈》人氣選手8uck八口、時(shí)尚音樂唱作人鄧見超、綜藝《聲入人心》成員方書劍，《青春有你》選手邱薄翰、安東尼，藝人朱哲立，DJ王泉雅等藝人明星也紛紛現(xiàn)身秀場，用不同的穿搭詮釋著對國潮的理解，與媒體和KOL們一同感受國潮魅力,全方位體驗(yàn)國潮崛起能量。

本季 “RISING CHINA 國潮崛起”品牌計(jì)劃，不僅攜手FYP、FMACM、LIFEGOESON國潮品牌登陸上海國際時(shí)裝周，彰顯國潮新勢力。還特別企劃了Vans與ATTEMPT、MYGE、Randomevent和ROARINGWILD四個(gè)態(tài)度鮮明，個(gè)性獨(dú)特的國潮品牌代表聯(lián)名合作，將各自品牌對今天的設(shè)計(jì)性格產(chǎn)生了決定性作用的故事，搖滾樂、功夫電影、家用游戲和街舞元素負(fù)于聯(lián)名的鞋款設(shè)計(jì)中，并推出相同主題的服飾，在有貨App及YOHO！旗下線下門店發(fā)售。除此之外，“RISING CHINA“快閃店也將同一時(shí)間落地有貨MKT上海K11店，將更全面的呈現(xiàn)此次“RISING CHINA 國潮崛起”特別款。

國潮崛起有目共睹，據(jù)CBNData發(fā)布的《2019中國潮流消費(fèi)發(fā)展白皮書》針對國潮發(fā)展趨勢的研究分析，中國潮流品牌正在出圈成為消費(fèi)者的新寵。在90后主理人為主導(dǎo)的國潮品牌正在用國際語言和視野，萬物可“聯(lián)”的跨越性思維，追求產(chǎn)品的高質(zhì)量和文化的深度理解，展現(xiàn)著中國新時(shí)代的原創(chuàng)潮流品牌的面貌。作為在中國潮流領(lǐng)域探索已久的企業(yè)，YOHO!及旗下電商平臺YOHO!BUY有貨一直致力于中國潮流文化的傳播和發(fā)展，并發(fā)掘和助力中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)師潮牌，服務(wù)于中國的潮流時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。早在2013年，YOHO!就推出了YOHOPE原創(chuàng)設(shè)計(jì)師孵化計(jì)劃，聘請日本潮流教父NIGO為創(chuàng)意總監(jiān)；2017年首次發(fā)起“RISING CHINA國潮崛起”品牌計(jì)劃，多年來發(fā)掘有潛力的中國新鮮力量，通過YOHO!多年構(gòu)建的媒體矩陣、全渠道零售、精準(zhǔn)消費(fèi)者、優(yōu)質(zhì)潮流圈上游資源等潮流產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，協(xié)助中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌的良性發(fā)展，并將中國的原創(chuàng)潮流品牌用一個(gè)更好的方式展示給世界。

YOHO!秉承初心，堅(jiān)信中國時(shí)尚潮流產(chǎn)業(yè)的崛起不僅僅讓世界認(rèn)識到中國的潮流品牌，更多的還是需要發(fā)現(xiàn)有潛力的中國潮流品牌，它們將是中國潮流品牌的未來，成為中國時(shí)尚領(lǐng)域所需要的新鮮血液。YOHO！及旗下電商平臺YOHO!BUY有貨將繼續(xù)發(fā)掘并給予他們支持，真正做到助力品牌發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的目標(biāo)，為下一個(gè)走向世界的中國品牌儲備新鮮力量，讓中國的潮流原創(chuàng)品牌更加的正規(guī)化、國際化。