一入秋，關(guān)于羽絨服的關(guān)注度和話題度就蹭蹭上來了。網(wǎng)絡(luò)上看到有許多年輕人表示不穿羽絨服是她們?cè)诙熳詈蟮木髲?qiáng)，對(duì)羽絨服的時(shí)髦度持懷疑態(tài)度。和年輕人談起羽絨服，就像提到秋褲、軍大衣一樣，擁有120%的拒絕率，究其原因，無非是嫌棄它們厚重和難看，無法更好的展現(xiàn)出她們美的一面。
真香定律：從觀望到瘋搶
近日，一類新上市的羽絨服竟然引發(fā)了搶購熱潮。國際知名設(shè)計(jì)師Ginny Hilfiger親自操刀的艾萊依百事聯(lián)名系列羽絨服9月28日全網(wǎng)一發(fā)售，艾萊依的線下門店一大早就排起了長龍。現(xiàn)場(chǎng)一位百事忠粉表示，百事的任何聯(lián)名她幾乎都有收藏，很少穿羽絨服的她這次專程趕過來就是要為衣櫥添一件艾萊依百事聯(lián)名系列羽絨服。我們還聽到一位剛剛結(jié)好賬的女生和閨蜜甚至笑談到“怎么辦，這件想直接穿回去！”
圖：艾萊依百事聯(lián)名系列羽絨服線下門店發(fā)售熱銷現(xiàn)場(chǎng)
圖：艾萊依百事聯(lián)名系列羽絨服線下門店發(fā)售熱銷現(xiàn)場(chǎng)
創(chuàng)新引領(lǐng)：艾萊依跨界常態(tài)化
開售即空的案例在時(shí)尚界并不少見，但是羽絨服類別中實(shí)屬冷門現(xiàn)象。為了讓羽絨服在年輕人心中植下“時(shí)尚”的印象，各大服裝品牌頻出奇招，征戰(zhàn)各類時(shí)裝周、時(shí)裝展，聯(lián)合不同IP推出跨界聯(lián)名款等。
這次艾萊依攜手百事一舉成功攻破年輕人的時(shí)尚防線，其背后是艾萊依對(duì)年輕潮流文化的理解和對(duì)于品牌自身的大膽突破。艾萊依在聯(lián)名對(duì)象的選擇上向來不拘一格，從全球知名的芭比、小黃人等頂級(jí)IP，到深富內(nèi)涵的施華洛世奇和大英博物館，不斷尋找與品牌精神內(nèi)涵價(jià)值的契合點(diǎn)，并深度將元素與羽絨服設(shè)計(jì)巧妙融合，用服裝作為載體個(gè)性化的表達(dá)年輕人的生活方式和態(tài)度。
百事一直以來都走在時(shí)尚潮流的前沿，高度契合現(xiàn)在年輕人無所畏懼的精神，而不斷強(qiáng)化創(chuàng)新引領(lǐng)的艾萊依邀請(qǐng)Tommy Hilfiger創(chuàng)始人之一兼FILA時(shí)尚的操刀者Ginny Hilfiger聯(lián)合，更為時(shí)尚羽絨服注入尖端潮流的設(shè)計(jì)活力。
圖：艾萊依百事聯(lián)名系列羽絨服
制勝法寶：聚焦年輕潮流文化
艾萊依百事聯(lián)名系列產(chǎn)品結(jié)合百事經(jīng)典的藍(lán)白紅配色、logo的幾何組合和熒光圖案，一改冬季主流服裝的單調(diào)、乏味。防水、防風(fēng)和透氣等材質(zhì)面料的運(yùn)用，也讓品質(zhì)感和穿著體驗(yàn)感升級(jí)。實(shí)力演員婁藝瀟、創(chuàng)作才女于文文和各大時(shí)尚博主陸續(xù)種草安利，解鎖冬季羽絨服時(shí)髦的N種可能。
圖：明星婁藝瀟穿著艾萊依百事聯(lián)名系列羽絨服
圖：明星于文文穿著艾萊依百事聯(lián)名系列羽絨服
在Z時(shí)代逐漸成為消費(fèi)主流群體的今天，年輕人個(gè)性獨(dú)立、不盲從，品牌想要吸引消費(fèi)者并讓消費(fèi)者認(rèn)可變的越來越困難。潮流的生成，除了在時(shí)尚界有影響力的明星的催化，更需要消費(fèi)者自身的主動(dòng)肯定。艾萊依這次能夠成功劃入她們冬日時(shí)尚必buy品牌簿，究其原因深入挖掘年輕潮流文化是關(guān)鍵。
艾萊依與百事聯(lián)名系列在非羽絨服銷售旺季的九月引發(fā)熱潮，不僅證明了年輕潮流文化強(qiáng)大的影響力，更為正尋求年輕化轉(zhuǎn)型發(fā)展的企業(yè)提供新思路。年輕就是百事帶感，也使艾萊依前衛(wèi)“依”然。年輕消費(fèi)者不用在四季萬能的風(fēng)衣夾克里貼滿加熱貼，套上羽絨服也能在數(shù)九寒冬天自在有型。
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