知曉程序:你們近來也上線了抖音小程序,你們認為它和微信小程序相比有何不同?在哪方面創造了獨有的價值?

抖音小程序電子刊主要特點一定要和抖音的產品特點相結合,音樂創意短視頻作為推廣的主要手段,適合平臺產品特點的產品才是好產品。

知曉程序:目前抖音小程序的銷量如何?微信小程序的數據如何?

抖音平臺小程序目前還沒有微信在技術上更加成熟,現在還在修 ?bug 的階段。

知曉程序:我們知道,你們電子刊在不同平臺都有銷售,你們有針對不同平臺制定不同的運營策略嗎?

芭莎 ?in App 是我們的官方發售平臺,我們今后也會在社交上升級我們的電子刊。微信小程序和抖音小程序在推廣形式上是有一定區別的。

時尚芭莎電子刊從上線以來便一直在各個平臺(包括微信公眾號、微博、淘寶等)推廣微信小程序這一購買閱讀的途徑,因而對電子刊的用戶來說也逐漸形成了購買習慣。目前,時尚芭莎和芭莎 ?in 公眾號都在菜單欄明顯位置保留電子刊小程序入口,方便用戶一觸即達。并外,每期新刊上線也會生產相對應的公眾號文章,并在文后進行引導購買。

相比而言,抖音在小程序方面起步較晚,目前使用的媒體商家也不多,而且只有 ?Android ?端可見,所以很多抖音的用戶對抖音小程序都比較陌生。在抖音的推廣上,芭莎官方抖音號在很顯眼的簡介位置區提供了電子刊購買入口。其次,還制作了針對抖音平臺的購買教程小視頻,向用戶科普如何購買。另外,對于抖音平臺本身的內容特點和用戶觀看習慣,專門為每期電子刊制作了小視頻內容,比如精美的大片視頻,或獨家在抖音可見的明星拍攝花絮、采訪等,發布時帶上電子刊的購買入口,從而吸引粉絲觀看并購買。