在出行方式多樣化和出行工具快速革新的今天，電動車品牌想要打動用戶越來越難。總有品牌告訴你該享受何種出行生活。尤其是在剛剛閉幕的天津展上，新產(chǎn)品、新技術(shù)、新商機(jī)在短短的3天里集中爆發(fā)，真正被消費者、客戶記住的品牌又有幾個呢?
回顧往年天津展，作為行業(yè)領(lǐng)跑者的愛瑪，無論是去年的“摩登朋克”，還是前年的“愛的嘉年華”，愛瑪都在向人們展示電動車對于美好生活的意義所在。愛瑪今年依然延續(xù)走心策略，通過和觀眾進(jìn)行一場深度互動，在向觀眾展示電動車本來之美的同時，也把愛瑪所倡導(dǎo)的科技、時尚、人文的品牌文化植入人心。
圖注：愛瑪把森林“搬”進(jìn)城市
打造“夢幻森林”，愛瑪向觀眾呈現(xiàn)何為美好出行
與整個天津展喧囂的氛圍不同，愛瑪?shù)恼刮伙@得有些“安靜”。沒有明星站臺，沒有招商動員，甚至沒有領(lǐng)導(dǎo)致辭。相較于傳統(tǒng)品牌的信息轟炸，愛瑪通過創(chuàng)意的展位設(shè)計向觀眾提出了一個問題：何為美好出行?
“夢幻森林”，是愛瑪今年的參展主題。圍繞這一主題，每一個展區(qū)從命名到設(shè)計布景都極具藝術(shù)氣息。愛瑪精心搭建了沉浸式體驗展位，從“迷霧森林的舊時光”，到“秘密花園的小確幸”，再到“未來森林的科技寵兒”……觀眾一路走來，首先被綠植、花朵、樹木營造的自然美景吸引，從而不自覺地放慢腳步。觀眾在這片科技與自然交融的“森林”里，感受到的是愛瑪對美好騎行生活理念的傳達(dá)。“夢幻森林”在喚起觀眾對美好生活的向往的同時，把愛瑪倡導(dǎo)科技、時尚、人文的品牌文化植入人心。
圖注：“夢幻森林”
天津展上人潮涌動，更多的觀眾是被人群裹挾著前進(jìn)。觀眾走馬觀燈地走過一個個展位，腦海里記住的無非是幾個新車的名字，很難對特定品牌留下深刻印象。讓觀眾在你的展位多停留一分鐘，就是一種成功。引導(dǎo)觀眾互動思考，勝過品牌方千言萬語，這就是愛瑪“夢幻森林”的魅力所在。
圖注：邊行走邊思考的觀眾
產(chǎn)品創(chuàng)新，愛瑪樹立新國標(biāo)時代的好車典范
愛瑪在本次展會上展出的50余輛車，可以用三個“新”來概括：產(chǎn)品新、設(shè)計新、配置新。
產(chǎn)品新，是消費者和客戶最直觀的感受。在天津展之前，有行業(yè)專家曾經(jīng)預(yù)測，在新國標(biāo)即將實施的背景下，新國標(biāo)車將會是本屆展會的重頭戲。愛瑪展出的50余量車包含了電動自行車、輕便電摩和電摩，其中不少車型都是首次亮相。愛瑪?shù)漠a(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品組合更加完善，展現(xiàn)出了領(lǐng)跑品牌的產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新實力。
圖注：電摩極客系列
設(shè)計新，是愛瑪一直以來的優(yōu)勢。愛瑪在本次展會上不僅展出了多款亮眼新車，更是通過設(shè)計細(xì)節(jié)再次證明了自己的時尚基因。愛瑪本次以“夢幻森林”為參展主題，“森林”的元素不僅體現(xiàn)在展區(qū)設(shè)計上，還表現(xiàn)在新車的配色和裝飾上。以展出的麥系列兩款車為例，車身顏色采用了更加鮮亮的叢林花色，車身上還印有定制花紋。“像設(shè)計時裝一樣設(shè)計電動車”，愛瑪對時尚的極致追求，可見一斑。
圖注：車身定制花紋
配置新，在愛瑪2019年會上，愛瑪與德國博世集團(tuán)簽署了全球戰(zhàn)略合作協(xié)議。本次天津展上，愛瑪集中向外界展示了與博世電機(jī)的合作成果，為大部分新車配置了動力更加強(qiáng)大的博世電機(jī)。在即將到來的新國標(biāo)時代，擁有更強(qiáng)“心臟”的愛瑪，更容易憑實力占據(jù)市場先機(jī)。
圖注：搭載德國博世電機(jī)的瑪卡龍
天津展已經(jīng)結(jié)束了，愛瑪在本次展會上從展位設(shè)計到車型展示，向觀眾傳遞的不僅僅是美好出行的生活方式，更包含一種綠色出行的出行理念。在本月閉幕的兩會上，節(jié)能環(huán)保、綠色發(fā)展再次被提起，愛瑪通過打造“夢幻森林”，也起到了領(lǐng)跑者應(yīng)有的示范效應(yīng)。
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