11月5日，papi醬推出《購物戰爭》短視頻，再次刷屏。papi醬一改往年的辛辣吐槽，變身沖鋒陷陣的購物狂，無奈還是敗在各種“套路”之下。最后，唯品會11.11玩法“無套路”點醒眾人。

今年，全球最大特賣電商唯品會11.11最大的亮點就是“無套路”，所有參加11.11活動的商品一價到底，不湊單、不滿減、沒紅包、一口價，拒絕“數學游戲”。

這一策略與唯品會的戰略升級緊密相連。在消費升級和理性消費回歸的背景下，唯品會近日升級特賣戰略，打造全渠道、全矩陣、系統化的特賣體系。商品推行裸價到底，用最簡單直觀的辦法讓消費者感知誠意。

一價到底無套路 簡單直接送誠意

去年，電商各種滿減、紅包、拼券等玩法疊加，被戲稱為“史上最難數學題”，令消費者吐槽“燒腦”。網友直呼電商要直接“加粗下劃線告訴東西多少錢，便宜，能買，送贈品，就行了”。

今年，聚焦特賣的唯品會推出“無套路”的11.11大促，站內玩法大幅簡化，取消了令人眼花繚亂的滿減、紅包、湊單等花樣，參加11.11促銷的商品一口價，直接降價一價到底。

11月5日，曾經辛辣吐槽電商套路的papi醬推出《購物戰爭》短視頻。片中papi醬組建“學霸組”購物小分隊，制定詳細攻略備戰11.11。但是，在激烈的戰況和一系列意外的打擊下，papi的小分隊潰敗連連，最后發現“無套路”的唯品會才最令人驚喜。

不僅如此，papi醬還成為唯品會超級會員，為無套路的11.11大促點贊。11月9日晚8點起至12日，在唯品會APP搜索“PAPI醬”，可以進入PAPI特賣專場，跟著papi醬買買買。

2018年“無套路”的唯品會11.11并非特立獨行的噱頭，而是契合唯品會公司戰略的重要活動。

成立10年來，唯品會成功實踐了“特賣”這一獨特的商業模式，也成就了自身的發展。未來，唯品會要進行特賣升級，聚焦特賣戰略，形成系統的、中心化的戰略競爭力，用更大的誠意回饋消費者。

唯品會副總裁黃紅英日前表示：“唯品會要堅定不移地，面向廣普人群、普羅大眾，做真正意義上的無套路特賣，憑借上萬個品牌合作資源，給唯品會會員提供優質的、完整的服務和體驗。”

唯品會聚焦好貨 爆款滿足多層次需求

2018唯品會11.11的第二個亮點是聚焦好貨，將品牌特賣進行到底。

從10月25日開始，唯品會在站內打造“大牌日周”，國內外大牌提前放送。11月1日開始，唯品會進入“主題日”，服飾穿戴、美妝、家居等多個品類輪動精選好貨上線，打造“不一樣的生活美學”、“不一樣的女神日”、“不一樣的囤貨日”等專場，天天不重樣，為11.11強力造勢。

11月4日10點開始，唯品會11.11開啟預付，蘋果iPhoneX、EmporioArmani腕表、斯凱奇鞋履、Swisse保健品等均有參加。

11月9日晚8點，2018唯品會11.11正式啟動預熱，用戶可以提前收藏心水好物。11月10日晚8點，唯品會11.11正式開幕。

屆時，唯品會將精選6000+大牌，甄選本年度暢銷明星單品，打造王牌爆款、大牌買贈、低至1折、99元封頂等專場，無論是戴森Dyson、雅詩蘭黛、蘭蔻、美贊臣等大牌爆款，還是蘇泊爾、百雀羚、三只松鼠等平價好物，全部囊括其中，滿足各層次消費者需求。

積極探索社交電商 好物1刀砍至11元

今年，唯品會依托微信平臺，一直在社交電商領域積極探索，推進從貨架電商轉型到社交電商、從引流思維到裂變思維的轉變。雖然唯品會11.11玩法大幅簡化，仍然保留了拼團購、砍價、0元試用等具有社交屬性的模塊。

11月7日早10點后，用戶可進入唯品會任意一個砍價頁面，邀請好友砍價，有機會1刀將想要的好物砍至11元;唯品會旗下的傭金獎勵平臺唯享客將推出爆款傭金秒殺專場，用戶轉發越多賺得越多。

在線上流量競爭激烈的當下，唯品會11.11注重線下渠道的拓展，比如，唯享客聯合京東農村舉辦鄉村集市11.11一條街活動，渠道下沉增加品牌曝光度。

在跨界合作方面，唯品會聯合海底撈外送打造“無套路撈一把”跨界營銷，首次推出聯名套餐;聯合美拍泛知識短視頻社區發起#備戰11.11只選無套路#話題活動;聯合工行、農行、中行、建行、交行、招行、浦發、廣大、廣發、民生等十大銀行，聯動移動、聯通以及電信三大運營商以及電信翼支付、聯通沃支付、移動和包支付等第三方支付平臺給唯品會用戶發放福利。

活動期間，“唯品花”新用戶在開通30天內購物均可享受最高12期的免息特權，先消費，后還款，分期支付讓11.11購物毫無壓力。

對于超級會員SVIP，唯品會在大促期間不僅為其提供每天11個大牌半價“秒殺”，還贈送親密V卡可邀請3位好友免費試用。SVIP新用戶開通返5000唯品幣。

唯品會11.11精選6000+大牌，甄選本年度暢銷明星單品，打造王牌爆款、大牌買贈、低至1折等特色專場。大促將于11月9日晚8點開啟預熱，10日晚8點正式開搶，簡單的實惠等你來!