9月19日，蝶安芬2019年營銷規(guī)劃與春夏新品發(fā)布會在中山隆重舉行。本次會議以“親密+，全呵護”為核心主題，在5月發(fā)布的“飛向2022”五年戰(zhàn)略基礎上，做出詳盡的發(fā)展路徑落實與營銷規(guī)劃。蝶安芬總裁、副總裁等高層領導，攜手戰(zhàn)略伙伴省廣集團、森睿咨詢，全新打造“全生命親密呵護體系”的品牌核心競爭力，向各區(qū)經銷商提供從“公司-戰(zhàn)略-團隊-品牌-營銷-終端-產品”多個層面的運營指導，建立舒適內衣新標準。
“女褲第一”，累計銷量90億條，迎戰(zhàn)內衣螞蟻市場
回顧企業(yè)24年成果，蝶安芬內褲品類累計銷售超90億條；2017年新推出的氧護系列無硅油內褲1年累計銷售突破1230萬條。為全面提升企業(yè)綜合實力，2018年蝶安芬更攜手省廣股份和森睿咨詢，進行全企業(yè)、全品牌、全產品的梳理。
蝶安芬市場部總監(jiān)指出，內衣是一個螞蟻市場，整體格局嚴重分散。蝶安芬將以產品為王，用鉆研科技的態(tài)度造內衣。產品引導品牌突圍同質化競爭，擴大市場。
“全生命親密呵護體系”上線，從生理心理全齡呵護
根據(jù)人們對內衣有生理與心理的兩面需求，蝶安芬以內衣專家的高度進行全人群思考與產品研發(fā)。第一步構建全齡生活覆蓋的產品研發(fā)體系，占領內衣專家高度。依據(jù)人體工程學和大數(shù)據(jù)，為全齡生命周期人群劃分內衣護理攻略、配置內衣技術，提供“親密+，全呵護”的內衣服務，未來蝶安芬將以DEANFUN KID、YOUNG、WOMEN、MEN四個人群專研的產品，提供針對性的人群呵護；第二步進行全齡生活體系下的產品研發(fā)，建立內衣技術壁壘。圍繞人體數(shù)據(jù)研究、版型研究、新科技技術研究、資源匹配與設計專利等維度，形成每一個新品的核心競爭力。本次發(fā)布會更首先在2019春夏新品中取得突破，針對男女襠環(huán)境調節(jié)原理，自主產權研發(fā)出集導濕、抗菌、降溫多重功效于一體的女士雙重凈爽內褲與男士三效凈爽內褲，為貼身穿著創(chuàng)造全新的舒適標準與完善的襠環(huán)境呵護科學，初步建立內衣的技術壁壘。
千萬級代言+千萬級營銷助推，知名度全面發(fā)力
經過一年多的綜合甄選與反復考量，蝶安芬代言人篩選工作已進入沖刺階段，一位優(yōu)雅與知性并存的千萬級國際女神即將上任首席呵護官，為蝶安芬品牌形象站臺助力。
營銷規(guī)劃上，蝶安芬計劃未來一年通過千萬級傳播投放，加速品牌曝光和銷售引流，讓蝶安芬內衣成為人人穿得上的主流。品牌宣傳除了登陸各大媒體平臺外，將階段性重點主推明星系列產品。如2018年下半年起，將重點推出幸感紅系列產品，聯(lián)動幸運文化，全國覆蓋大紅內衣市場。
蝶安芬此番連續(xù)性的大動作，以“做一條有專業(yè)素養(yǎng)的內褲”為使命，用鉆研科技的態(tài)度造內衣，目標從女褲第一，到內衣專研，成為行業(yè)內的舒適內衣呵護專家。
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