近日,致力于成為中國(guó)時(shí)尚新生代首選品牌的“太平鳥(niǎo)PEACEBIRD”與《華麗志》聯(lián)合完成了“2018年度-中國(guó)新生代時(shí)尚消費(fèi)白皮書(shū)”,并于今日,在英國(guó)倫敦進(jìn)行全球首次發(fā)布。

作為時(shí)尚商業(yè)財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的權(quán)威媒體,《華麗志》連續(xù)三年就中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)發(fā)起問(wèn)卷調(diào)查,通過(guò)系統(tǒng)專(zhuān)業(yè)的調(diào)查設(shè)計(jì),鎖定精準(zhǔn)目標(biāo)人群,呈現(xiàn)中國(guó)新生代的時(shí)尚觀和消費(fèi)態(tài)度。

對(duì)于為何成為作為本次調(diào)研的合作機(jī)構(gòu),太平鳥(niǎo)張江平表示:“我們希望通過(guò)此次白皮書(shū)呈現(xiàn)中國(guó)年輕人帶來(lái)的新趨勢(shì)、新觀念和新文化現(xiàn)象,今年太平鳥(niǎo)的品牌戰(zhàn)略是聚焦青年文化,包括推出“太平青年”這樣的品牌倡導(dǎo),鼓勵(lì)年輕人在青年狂放的外形表象外,聚焦內(nèi)在自我的生長(zhǎng)。所以,通過(guò)消費(fèi)者調(diào)研的形式,在深入理解太平鳥(niǎo)品牌文化的基礎(chǔ)上,白皮書(shū)幫助我們理解與年輕人消費(fèi)行為乃至背后的心理狀態(tài)、文化,同時(shí),我們認(rèn)為,白皮書(shū)的發(fā)布也是對(duì)自身品牌的最佳傳播。”

本次《中國(guó)新生代時(shí)尚消費(fèi)問(wèn)卷》收集了近3000份有效問(wèn)卷,90前、90-95年、95后分別占比:37.22%;39.14%;23.64%

在掌握了消費(fèi)者海量的行為數(shù)據(jù)后,全球零售數(shù)字化、智能化的迭代越來(lái)越迅猛,每一個(gè)品牌也開(kāi)始變得更容易焦慮,甚至無(wú)措。慶幸的是,優(yōu)秀的品牌從未停止思考,這樣的焦慮也成為他們求變創(chuàng)新、脫穎而出的強(qiáng)大動(dòng)力。

在中國(guó),太平鳥(niǎo) PEACEBIRD 一直從未停止對(duì)青年潮流文化的洞察——

太平鳥(niǎo)女裝發(fā)布 2018 秋冬形象,選擇和LABELHOOD LAB合作,在社交媒體發(fā)起酷女孩的 LABEL 配比的活動(dòng),通過(guò)活動(dòng)甄選2018年秋冬形象短片的主角,短片以「Me and My Girls」為主題,以素人作為主角,從截然不同的視角出發(fā)重新定義「PB Girl」(PEACEBIRD 女孩)的全新概念,走進(jìn)六篇個(gè)性鮮明女孩的故事;

年初太平鳥(niǎo)紐約首秀,帶來(lái)了與美國(guó)可口可樂(lè)的聯(lián)名合作系列,中國(guó)潮流與美國(guó)品牌的趣味碰撞,強(qiáng)化了年輕無(wú)畏的態(tài)度;

8月30日,太平鳥(niǎo)女裝聯(lián)合百年國(guó)產(chǎn)老牌鳳凰自行車(chē)亮相2018PEACEBIRD WOMEN秋冬大秀,將當(dāng)下最為流行的街頭運(yùn)動(dòng)填中國(guó)復(fù)古文化之中,喚醒新青年的“復(fù)古國(guó)潮”記憶;

“24小時(shí)不便利店”和“這是什么博物館”余熱未過(guò),2018YOHOOD展上太平鳥(niǎo)男裝攜“假笑男孩”獨(dú)家周邊以及PEACEBIRD MEN、DISNEY以及éTUDES的三方聯(lián)名系列打造充滿“少年心氣”的N°8102空間,再次印證火爆人氣;

旗下少女裝品牌樂(lè)町針對(duì)年輕人更為多元的表現(xiàn),重新定位品牌客群形象:綜合體少女;粉紅豹聯(lián)名款賺足少女心,更攜手國(guó)內(nèi)藝術(shù)家張權(quán)個(gè)人品牌MELTING SADNESS將藝術(shù)與潮流完美融合,喚起少女成長(zhǎng)中的美好;

太平鳥(niǎo)旗下美式新生代潮流品牌MATERIAL GIRL的價(jià)值主張是“我接受我所有的一切”,聚焦“天生如此,物質(zhì)女孩”;

即使是童裝MiniPeace,也有小朋友的穿衣態(tài)度。秋冬季,MiniPeace x NASA聯(lián)名系列打造“邊界空間站”滿足小朋友的科幻童心;與Disney90周年聯(lián)名系列更是致敬經(jīng)典。

通過(guò)系列動(dòng)作,太平鳥(niǎo)在逐步解析當(dāng)代青年的生活態(tài)度,讓自身品牌文化不斷向當(dāng)代青年文化靠近,在贏得新一代消費(fèi)群體認(rèn)同的同時(shí),一個(gè)圍繞其品牌的群體也正在誕生。正因如此,優(yōu)秀品牌的精神和產(chǎn)品設(shè)計(jì)才更易喚起大眾的共鳴,同時(shí),承載甚至推動(dòng)著每一個(gè)時(shí)代的文化:此外太平鳥(niǎo)通過(guò)推崇the strength of inner peace,打造太平青年的消費(fèi)者畫(huà)像,重新定位品牌文化價(jià)值,賦能新一代青年成就更強(qiáng)大而獨(dú)立的自我。

這也是本次《華麗志》聯(lián)合太平鳥(niǎo),以調(diào)查問(wèn)卷的形式聯(lián)合完成本次白皮書(shū)的初衷。透過(guò)與這個(gè)時(shí)代年輕鮮活的獨(dú)立個(gè)體對(duì)話,在品牌的核心精神之上,更新、延展我們已有的認(rèn)知。

在這份白皮書(shū)中,您將從行業(yè)權(quán)威媒體和時(shí)尚品牌視角出發(fā),了解到:

不同年齡段的中國(guó)新生代呈現(xiàn)出哪些有趣的時(shí)尚消費(fèi)特點(diǎn)?

購(gòu)買(mǎi)?租賃?分期?新生代嘗鮮新渠道的消費(fèi)態(tài)度如何?

信息過(guò)載的今天,年輕人更喜愛(ài)哪種形式的時(shí)尚資訊?

不同的細(xì)分人群更追崇怎樣不同的品牌倡導(dǎo)/精神?

時(shí)尚戰(zhàn)場(chǎng)重回線下,實(shí)體零售的哪些玩法吸引力最大?

品牌積累的用戶數(shù)據(jù),除單純用于會(huì)員計(jì)劃,還有哪些服務(wù)可以拓展?

糾結(jié)于跨界聯(lián)名的合作伙伴?先來(lái)看看究竟哪些文化元素更受年輕人青睞!