老頑童OG的初心
2016年，是電動車行業(yè)煥發(fā)新活力的一年。就在16年的6月20日夜晚，一幫玩車多年的老頑童OG們在上海世博創(chuàng)意秀場的發(fā)布會展臺上談笑風(fēng)生，在他們的身后，是極具科技感的蘋果發(fā)布會式大屏，臺下則是全國各地為了“實(shí)現(xiàn)某個(gè)行業(yè)共同夢想”而來的一眾信徒。歷經(jīng)一年多的研發(fā)設(shè)計(jì)，這幫OG們不負(fù)眾望，發(fā)布了國內(nèi)首款超級鋰電騎跨車TS，成功掀開了樂享出行的新時(shí)代。
為什么要做TS?
當(dāng)時(shí)中國的電動車行業(yè)還處于最原始的狀態(tài)，只具備最基礎(chǔ)的出行功能，對于外觀設(shè)計(jì)和產(chǎn)品功能并沒有太多的想法，但用戶的需求卻隨著時(shí)間的推移逐漸升級，當(dāng)下的電動車標(biāo)準(zhǔn)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到新一代年輕用戶的要求。速珂創(chuàng)始人兼CEO謝玉賢表示：“兩輪電動車行業(yè)在中國發(fā)展近20年，可外觀還是無法擺脫陳舊、老氣的陰影，許多外國專家說我們中國的電動車‘根本就是上世紀(jì)的古董式設(shè)計(jì)’。無法讓人第一眼就愛上的工業(yè)品注定跟不上時(shí)代的腳步，因此TS在這方面尤為注意。”
于是，謝玉賢決定親自上陣，擔(dān)任速珂電動第一款車型TS的外形總設(shè)計(jì)師。
“如果把自己從本田學(xué)到的技術(shù)，用來提高國內(nèi)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平，那才能實(shí)現(xiàn)更大的價(jià)值。”
創(chuàng)辦速珂之前，謝玉賢最先擔(dān)任本田上海研究所外觀造型設(shè)計(jì)中方總負(fù)責(zé)/技術(shù)經(jīng)理，換句話說，那時(shí)的謝玉賢，在工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域已經(jīng)有了非常不錯(cuò)的社會地位。但在確認(rèn)自己的理想之后，謝玉賢向本田公司遞交了辭職信。
205項(xiàng)專利， “中國好設(shè)計(jì)”優(yōu)勝獎(jiǎng)
速珂公司成立于2015年6月，從研發(fā)、制造到營銷，全部由公司團(tuán)隊(duì)自己完成。僅僅一年，速珂電動就發(fā)布了國內(nèi)首款城市鋰電跨騎車——速珂TS，并以眾籌的方式進(jìn)行銷售，最終取得了眾籌期間銷售總金額2472萬、單品銷量3443臺的成績，獲得了91491名用戶的支持。205項(xiàng)研發(fā)專利，“中國好設(shè)計(jì)”優(yōu)勝獎(jiǎng)，速珂的戰(zhàn)績就好比在電動車行業(yè)投下了一顆原子彈，一舉打破安于現(xiàn)狀的環(huán)境，行業(yè)對手們陷入強(qiáng)烈的危機(jī)感中。
所向披靡，引發(fā)行業(yè)地震
速珂在發(fā)布速珂TS車型之后，緊接著又發(fā)布了兩款車型，款款令業(yè)界專業(yè)人士大驚失色。主打腔調(diào)和品味的TC，獲得了“德國iF獎(jiǎng)”等多項(xiàng)國際權(quán)威大獎(jiǎng)。
第三款也是今年小米眾籌的爆款產(chǎn)品速珂“CU”，以單月眾籌5498萬的金額問鼎小米有品“眾籌之王”。
我們是一家專業(yè)的“玩樂”公司
速珂的營銷，向來是是行業(yè)典范。在工業(yè)設(shè)計(jì)上，速珂的OG們絕對是首屈一指，沒想到換到營銷，這群OG依然是溜到不行，甚至比90后更懂90后。"玩出樣YOUNG"的品牌slogan，強(qiáng)調(diào)“玩”和“樣YOUNG”，意味著呼應(yīng)年輕人在樂趣中尋找個(gè)人價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，玩應(yīng)該是一種態(tài)度彰顯，會玩的人改變世界，從而觸碰到年輕一代的心理G點(diǎn)，從而形成了速珂“酷和好玩”的認(rèn)知。
男人裝+京東眾籌
速珂在16年發(fā)布了第一款TS系列騎跨車，當(dāng)時(shí)的宣傳手段就不同凡響，選擇與《男人裝》跨界合作，這在行業(yè)內(nèi)尚屬首次。《男人裝》定位是全球真性情的時(shí)尚男性雜志，其“趣味、真實(shí)、性感、實(shí)用”的辦刊理念與速珂不謀而合，雙方聯(lián)合在京東眾籌上線，拿下勝利的第一戰(zhàn)。不僅如此，《男人裝》的御用設(shè)計(jì)師胡社光還受邀為速珂設(shè)計(jì)了一款定制版T恤衫。
“玩出樣YOUNG”，是公司的第一場發(fā)布會主題，從這就能看出來，速珂是一家“不正經(jīng)”的公司。
把自己牽出去遛溜？
速珂向來倡導(dǎo)年輕人不要宅家里，要把自己牽出去遛溜，在某次宣傳活動里，速珂發(fā)布了這幾張海報(bào)。
速珂的這套“風(fēng)騷”操作，成功引起了廣大網(wǎng)友的注意。之后在行為藝術(shù)家、馬爾代夫哥何利平的詮釋下，這波“遛式出行”更加引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)上的一陣熱烈跟風(fēng)，#何利平這里又要表達(dá)什么#話題閱讀達(dá)844萬：
從性感到棄宅，速珂仿佛能給所有的年輕人找到出門的動力。
從幕后到臺前，營銷實(shí)力嶄露頭角
“我們追求的不僅僅是實(shí)用、輕便、環(huán)保，更重要的是傳遞一種‘酷和好玩兒’的態(tài)度，和80、95后玩到一塊，打造一個(gè)真正既懂得年輕人精神、同時(shí)具備科技與泛娛樂兩大IP屬性的時(shí)尚潮品。”
從娛樂IP出發(fā)，打造中國設(shè)計(jì)的全球化
2017年9月底，一部巨星主演的大片《極致追擊》上映，“精靈王子”奧蘭多·布魯姆和天王之妻昆凌騎著一款時(shí)尚的跨騎車在上海大街小巷上演精彩的追逐戲碼，這款車就是速珂的首款經(jīng)典車型——速珂TS。在經(jīng)歷這部電影上映之后，速珂TS的角色也轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬W(wǎng)紅車”，造型搶眼的它在大街小巷都能吸引來陣陣目光。
而這并不是速珂的首次電影植入，在此之前，速珂還在施瓦辛格主演的《終結(jié)者2》電影中植入過品牌元素。
線下體驗(yàn)，速珂C式旅行車站
速珂不僅線上的營銷實(shí)力不容小覷，線下也很會博人眼球。2018年6月，速珂聯(lián)手36氪在北京751D·PARK建立的“沒想到·未來城”共同舉辦了36氪第二屆互聯(lián)網(wǎng)粉絲節(jié)，掀起了一波盛夏熱潮。此次“沒想到·未來城”聯(lián)合了張藝謀御用團(tuán)隊(duì)，同時(shí)也是平昌冬奧會閉幕式北京8分鐘和青島上合峰會開幕式創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，短短兩天內(nèi)吸引數(shù)萬人的到場參與。速珂C式旅行車站以倡導(dǎo)“輕出行主義”的理念，現(xiàn)場讓用戶騎上最新款速珂CU鋰電騎跨車，在3D的城市街景中體驗(yàn)旅行的感覺，新穎又健康的場景設(shè)計(jì)使C式旅行車站成為了未來城打卡觀光必到之處。
顛覆規(guī)則，速珂&有貨酷玩開趴
潮流不停歇，速珂聯(lián)合YO’HOOD開啟一場顛覆規(guī)則的全球盛宴——2018YO'HOOD全球潮流嘉年華。作為一年一度的全球潮人節(jié)，今年的YO'HOOD匯集了150+國內(nèi)外的潮流品牌，更有街舞、滑板、藝術(shù)、市集和美食等眾多敲有趣的潮流活動。
“RENEW THE RULES”，“顛覆規(guī)則”。速珂從問世以來，無時(shí)無刻不在打破傳統(tǒng)的禁錮，古人云沒有規(guī)矩不成方圓，但對于新生代而言，“規(guī)則向來就是用來打破”是他們的行事準(zhǔn)則，速珂現(xiàn)如今的成就和珂樂們的擁護(hù)也證明了這一點(diǎn)。
珂樂狂歡月，速珂獻(xiàn)上粉絲大禮包
8月18日-9月18日，速珂推出了珂樂專屬粉絲節(jié)——“超級珂樂月”， 此次速珂“超級珂樂月”推出了多重驚喜大禮，同時(shí)全國六十多家門店同步開業(yè)，入店即可獲取驚喜禮品，更為每一輛珂樂座駕提供了免費(fèi)spa保養(yǎng)服務(wù)。這也意味著，在8.18-9.18這長達(dá)一個(gè)月的時(shí)間里，珂樂們可以到全國的三家旗艦生活館（北京、杭州和西安）以及60多家門店里享受速珂提供的粉絲大禮包。
時(shí)不我待，2018速珂帶著時(shí)尚大殺器，等你來潮！
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