中國品牌“走出去”：看老鋪黃金的國際路線圖

提要： 國人對黃金消費(fèi)一向情有獨(dú)鐘。百度大數(shù)據(jù)顯示，每年自8月份開始，黃金行業(yè)會迎來消費(fèi)高峰，并會一直持續(xù)到農(nóng)歷春節(jié)。

國人對黃金消費(fèi)一向情有獨(dú)鐘。百度大數(shù)據(jù)顯示，每年自8月份開始，黃金行業(yè)會迎來消費(fèi)高峰，并會一直持續(xù)到農(nóng)歷春節(jié)。

長久以來，黃金飾品受到市場歡迎，主要原因是黃金“既能做飾品又能保值”。正因如此，在大量需求和利潤的驅(qū)使下，常見的黃金制品大多以現(xiàn)代流水線工藝-批量生產(chǎn)，保證產(chǎn)量的同時又極大地降低了成本。這就造成市場上同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏真正創(chuàng)新與工藝門檻。稍有新意的設(shè)計立刻引來無數(shù)跟風(fēng)，黃金制品千篇一律的畫風(fēng)讓消費(fèi)者陷入審美疲勞，無法將黃金制品與高雅、美畫等號。

“古法手工金器”再升溫

從近兩年一些黃金品牌發(fā)布的財報來看，很多傳統(tǒng)黃金企業(yè)都在壓縮黃金產(chǎn)品的業(yè)務(wù)比重。

這樣的市場情況下，有一個引人矚目的現(xiàn)象，那就是“古法手工金器”逐漸從眾多同質(zhì)化的黃金產(chǎn)品中脫穎而出，在已經(jīng)漸趨飽和的市場中逆勢上揚(yáng)。

老鋪黃金花絲鑲嵌“富貴綿長”寶蓮寶盒

老鋪黃金古法手工制金工藝——花絲

在舉國倡導(dǎo)文化自信和家風(fēng)教養(yǎng)的大氛圍中，消費(fèi)者更多的是期望可以將文化融入生活，消費(fèi)觀念也越來越趨向?qū)ξ幕男枨蟆ｋS著當(dāng)前消費(fèi)者層次和觀念的變化，單一的保值功能已經(jīng)遠(yuǎn)不能滿足消費(fèi)者的需求，他們對黃金產(chǎn)品提出了工藝和文化內(nèi)涵上的新要求。

在這樣的需求下，“古法手工金器”由冷趨熱，由小眾的認(rèn)知到大眾的認(rèn)同。這與另一個熱詞“消費(fèi)升級”相關(guān)聯(lián)，市場由“價格消費(fèi)”進(jìn)入“價值消費(fèi)”時代，即產(chǎn)品要給消費(fèi)者帶來體驗感、滿足感、成就感。“古法手工金器”以其靈秀工藝帶來的不俗質(zhì)感，以及深厚的文化底蘊(yùn)滿足了消費(fèi)者對價值消費(fèi)的需求。

老鋪黃金古法手工制金工藝——鑲嵌

“古法”二字不僅僅代表工藝技藝，更重要的是背后的文化引領(lǐng)。真正的“古法手工金器”，是包括設(shè)計理念、文化內(nèi)涵、主題闡釋、工藝技術(shù)在內(nèi)的一整套文化體系載體。沒有深厚的中國傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)和審美情趣，很難設(shè)計出真正飽含文化氣韻的“古法手工金器”作品。

“老鋪黃金”厚積薄發(fā)

近日，筆者在香港尖沙咀海港城店看到了一家名為“老鋪黃金”的店鋪。讓筆者一下子“路轉(zhuǎn)粉”的，不僅僅是老鋪黃金店內(nèi)極致、醇美的“中國古法手工金器”，老鋪黃金將這些金器以純正的中國傳統(tǒng)元素以現(xiàn)代時尚的方式呈現(xiàn)，竟毫不做作、恰到好處，這才真是顛覆了筆者對傳統(tǒng)的理解、折服了筆者之處。

老鋪黃金香港海港城店

走進(jìn)店鋪，雅致的裝潢氣氛，充滿靈氣的金器，讓人有種時光穿越之感。仔細(xì)觀賞每一件作品，極致的古法手工制金工藝，呈現(xiàn)出別樣的質(zhì)感與東方文化的優(yōu)雅。受此吸引，筆者查閱資料了解到，老鋪黃金的每件金器都要?dú)v經(jīng)十多道，甚至幾十道古法手工工序，每一道都是匠心與智慧的熔煉。深厚的傳統(tǒng)文化理解，加上國內(nèi)頂尖古法手工制金工藝的加持，讓“老鋪黃金”釋放出非同一般的自信。

老鋪黃金香港海港城店

筆者了解到，“老鋪黃金”品牌自2009年在北京創(chuàng)立伊始，即開創(chuàng)了中國黃金文化營銷的先河，遍尋古法制金工藝傳承人，推出了極具工藝價值的高端產(chǎn)品。在店鋪風(fēng)格、品牌視覺呈現(xiàn)上亦表現(xiàn)出對傳統(tǒng)文化理解的深厚功底。

“老鋪黃金”品牌在北京王府井大街厚積多年，自2016年底開始，“老鋪黃金”開始在國內(nèi)一二線城市高端商場快速擴(kuò)張，已成為行業(yè)中的現(xiàn)象級品牌。市場上出現(xiàn)了不少跟風(fēng)效仿者，甚至連老牌黃金行業(yè)巨頭也開始認(rèn)真研究“老鋪現(xiàn)象”。“老鋪黃金”大有以“中國古法手工金器”引領(lǐng)整個黃金行業(yè)新風(fēng)向之勢。

在筆者看來，“老鋪黃金”虔誠的匠人初心，優(yōu)雅的傳統(tǒng)審美，堅定的文化自信，追求每一件作品在設(shè)計上主題融合和工藝上苛求雕琢，正是其被消費(fèi)者認(rèn)同和簇?fù)淼膴W秘所在。一番欣喜之余，筆者更樂見我們越來越多的中國品牌，帶著我們的文化自信，登上國際頂級舞臺，越走越遠(yuǎn)、越走越好。