玩轉(zhuǎn)足球注意力經(jīng)濟 華帝奧陶紀等品牌賺足關(guān)注

歷時1月，引爆全民關(guān)注的世界杯終于落下帷幕，在法國隊時隔20年再次捧得大力神杯的同時，賽場外的品牌生意經(jīng)也成為大家的關(guān)注焦點。華帝，以“退款”的噱頭，已經(jīng)在世界杯結(jié)束的當天，迅速搶占了各種頭條，大有壓過“世界杯”本身的勢頭。

在這個四年一遇的全民體育盛事面前，部分企業(yè)憑借漂亮的內(nèi)容營銷，成功搭車世界杯超級熱點，積累了巨大的品牌曝光，成為茶余飯后的談資。

法國奪冠退全款

華帝口碑營銷成經(jīng)典

世界杯期間，電梯被刷屏。一個帶有華帝廚衛(wèi)董事長簽字的文件成為廣告畫面的主體，配文：法國隊奪冠，華帝退全款。今年三月剛剛簽約贊助法國國家隊的華帝高調(diào)宣布，本屆世界杯若法國奪冠，凡在指定時間購買世界杯套餐的顧客，華帝將按所購指定產(chǎn)品的發(fā)票金額退款。

整個世界杯期間，隨著法國一路過關(guān)斬將，網(wǎng)民和媒體對于華帝退款的關(guān)注愈發(fā)強烈，關(guān)于本次活動華帝是虧了還是賺了，成就了很多網(wǎng)絡爆文。這個并非世界杯官方贊助商的品牌，甚至力壓萬達、海信、蒙牛等官方贊助商，成為全民輿論的關(guān)注焦點。

重慶一家電器賣場華帝專柜銷售人員告訴記者，世界杯促銷活動的確為華帝帶旺了人氣，對于6、7月份廚電銷售淡季而言，銷量提升不少。不過“奪冠套餐”由于不是“主流產(chǎn)品”，影響甚微，僅銷售了2套。也就是說，這個廣告，很大程度上帶動過了華帝其他非套餐產(chǎn)品的銷售。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌解釋，從家電營銷的角度看，華帝這次做了一個非常好的嘗試。本次世界杯期間，華帝所賠付的錢，7900萬，線上渠道都是以平臺購物卡的形式進行了賠付而已，而銷售拉升了3.2億，口碑更是賺足了，本周一大家都在討論華帝，讓更多人關(guān)注到這個品牌，簡直太值了。

巴西隊奪冠免費玩

奧陶紀景區(qū)真假球迷活動引爆朋友圈

關(guān)于奪冠競猜，華帝并不孤單，值得一提的是一家重慶的網(wǎng)紅景區(qū)——奧陶紀景區(qū)。這個景區(qū)包裝了一個“任性的老板”形象，借老板之口，放出豪言：世界杯期間，如果老板最愛的巴西隊奪冠，老板自己出錢，請2萬名巴西隊球迷免費玩景區(qū)，以每人180元門票算，這波任性價值360萬元。

不是生硬的宣傳，而是一個“鐵桿球迷”、“有錢任性“的老板，這樣的喊話無疑十分圈粉。短短半個月的時間，包括新華網(wǎng)、人民網(wǎng)在內(nèi)的近百家媒體共同報道了這則新聞，”夢幻奧陶紀“的微信公眾號短期內(nèi)增粉數(shù)萬人。后來，隨著不爭氣的巴西隊止步8強，老板傷心而終止活動。

不過，和許多品牌不同的是，奧陶紀不僅聚焦球迷群體，甚至連“假球迷”也不放過。根據(jù)活動規(guī)則，如果你自認是假球迷，景區(qū)也每天贈送3000張門票，你可以在世界杯期間及結(jié)束后一周免費來耍。

業(yè)內(nèi)人士表示，奧陶紀作為重慶和洪崖洞熱度并列排名第一的最火網(wǎng)紅景區(qū)，又是夏季高峰期，絕對不缺流量，此次大膽跨界玩轉(zhuǎn)世界杯營銷實屬可貴。事實上，這次營銷也為奧陶紀帶來了火熱爆棚的人氣。諸如登上英國《每日郵報》的18米懸崖秋千，被外媒評為世界九大最驚險高空項目的步步驚心，高峰期需要排隊等待3個小時以上。奧陶紀真假球迷活動也在很多人的朋友圈刷屏。

蹭你沒商量

眾品牌花式營銷眾生相

本屆世界杯，各類品牌紛紛趕來“抱大腿”，一招一式可謂花樣翻新。

餐飲方面，打著邊看邊吃旗號的餐飲品牌也紛紛推出了世界杯套餐，比如永輝超市、餓了么商家、麥當勞的世界杯套餐、騰訊體育的企鵝酒吧等。

食品方面，一個名為三胖蛋瓜子的品牌，從包裝上著手，他們選擇了4個極有競爭力的球隊，做了四款辨識度很高的包裝。只要購買了其中一個球隊的瓜子，這個隊如果最終進入四強，就免費再送一罐。

作為世界杯的絕配，啤酒品牌也不甘寂寞。重慶一款叫做“藝術(shù)精釀”的啤酒，本來做了“猜四強分20噸精釀啤酒”的活動，結(jié)果因為黑馬克羅地亞無人猜中。在決賽陣容落定后，追加了一個活動：猜對冠軍，買多少啤酒，送多少啤酒。看上去，這是一個虧本買賣：中獎概率大于百分之五十，按實力，法國有七成實力奪冠，大家都猜法國奪冠，那酒不是都白喝了嗎?

羅飛算了筆賬，買的人都是付錢的，也有猜錯的可能，最終送的也是酒不是錢，這個賬算得過來，回饋消費者和吸引人氣才是最重要的。最終，很多人既買了法國又買了克羅地亞，酒的銷量大增。

品牌營銷專家張銳表示，由于國人對于運動的關(guān)注已經(jīng)超脫了“勝負心”，所以除了一小部分真球迷之外，大部分“偽球迷”其實是把世界杯當成了一次狂歡，一個大的話題。“在這種背景下，品牌更多考慮的還真的不是輸贏的問題，而對于品牌而言，人與故事才更重要，我想這也是為什么話題營銷在世界杯期間能夠大行其道的原因。”張銳表示。