Zara Home天貓超級品牌日 消費升級時代的全新生活方式

5月11日， 融合前沿及創意的時尚家居品牌Zara Home攜手天貓超級品牌日，以品牌全新“家有繁花”系列開啟Zara Home專屬雙11狂歡。同時，Zara Home天貓超級品牌日位于上海的全新概念空間也于當天迎來第一批“明星”訪客，在靜謐舒適的空間中所有人都能感受“家有繁花”系列的優雅美好。線下概念空間結合線上天貓旗艦店全場8折、限定新品首發等優惠福利，品牌粉絲的購物熱情被迅速點燃，在超級品牌日當天，Zara Home天貓官方旗艦店銷量達到了平日的35倍。

明星達人傾情助陣 繁花空間零距離接觸

在爛漫春日之際，Zara Home推出品牌全新“家有繁花”系列，以一系列色彩豐富的繁花元素點綴家居生活氣息。為了向消費者精準傳遞品牌的時尚家居理念，Zara Home天貓超級品牌日于5月11日當天在上海盛大揭秘品牌全新概念空間，“家有繁花”系列形象大使宋佳、超模裴蓓、時尚主播Linda、時尚達人韓火火一同去到現場探索新品魅力。

比起線上看圖購物的模式，年輕消費群體更愿意走近品牌去接觸其背后的故事，用心體會品牌精神內核，讓情懷決定購買行為。Zara Home天貓超級品牌日的全新概念空間就以盎然繁花構筑了5個全新概念空間——起居室、夢幻屋、香氛室、餐廳與衣帽間，為品牌粉絲真實呈現“家有繁花”系列的時尚理念，以品質家居用品和洋溢無限活力的紛繁花朵打造繁花夢境般的家庭場景，讓所有現場參與者近距離感知品牌新品。

如此絢麗斑斕的概念空間除了在線下展示，還通過天貓強大的技術支持向全網消費者直播。活動現場通過直播形式，全網用戶都可以跟著“家有繁花”系列形象大使宋佳一起體驗Zara Home在都市中搭建的繁花盛開美景，一秒Get女神的“花”樣日常，以芬芳推動情感的流動，讓家成為充滿生機與活力的溫馨港灣。

消費升級時代 孕育全新商業模式

在5月11日與品牌全新概念空間同步上線的，還有Zara Home天貓超級品牌日線上活動。當天，Zara Home天貓旗艦店首發全新“家有繁花”系列限定商品，全場商品統統享受8折優惠，除此以外還有多重天貓超級品牌日準備的強品牌特色專享福利，最大程度回饋所有粉絲消費者。

生活方式品牌如Zara Home在近幾年大放異彩，因其充滿時尚風貌和個人特質的家居風格于各個領域品牌中異軍突起，逐漸成為年輕用戶的熱門消費領域。在過去，品牌營銷的重頭往往在打折促銷上，但隨著市場變化，消費者心智也在不斷轉換。現在的消費群體對于購買決策有著前所未有的掌控力，他們拒絕商品價格戰，更愿意為品牌精神和品質而買單。

在Zara Home天貓超級品牌日，平臺和品牌為消費者打造了一支創意家居視頻，以繁花煥發家居無限生機，用色彩詮釋生活空間的樂趣。通過線上話題、線下活動等多種方式增強繁花場景，讓所有人沉浸在這一浪漫迷人的氛圍中，細聽花開花落。而身處其中的消費者將看到Zara Home天貓超級品牌日帶來的充滿明亮色彩和盛開繁花的全新生活方式，讓美好的心情安靜綻放。

通過一系列線下活動和線上傳播，天貓超級品牌日成功為Zara Home沉淀大量品牌粉絲，實現銷售轉化，同時在活動過程中傳遞品牌心智，幫助品牌與消費者建立起聯結通道。事實上，天貓超級品牌日已與Harbor House等多個生活方式品牌有過親密合作，更好地塑造品牌形象，成功助力品牌數字化轉型升級。

未來可以預見到，隨著消費者需求升級，市場中將涌現更多倡導生活方式的品牌，天貓超級品牌日也將從品牌自身特點出發，為他們打造更多充滿新意的營銷活動，幫助品牌觸達用戶，實現渠道下沉，強化品牌在消費者心目中的地位。