當(dāng)社交電商成為助推行業(yè)發(fā)展的核心力量之一，眾多品牌也開(kāi)始探索社交電商的新玩法。以微信小程序?yàn)槔?，?017年1月上線至今，已涌現(xiàn)了58萬(wàn)個(gè)小程序。5月8日，基于微信龐大的社交生態(tài)，輔以唯品會(huì)為其量身定制的電商服務(wù)支持，國(guó)際知名品牌巴黎歐萊雅也將成為其中一員，正式在微信上線品牌的小程序。隨后，唯品會(huì)小程序首頁(yè)將開(kāi)放巴黎歐萊雅入口。

此次，多方聯(lián)手在微信“開(kāi)店”，不僅將為用戶帶來(lái)更便捷的網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)，更可預(yù)見(jiàn)唯品會(huì)與微信的合作正步入多樣化全新玩法的探索階段，這勢(shì)將推動(dòng)品牌社交電商應(yīng)用的再次進(jìn)階，建立一套全新的應(yīng)用體系。

歐萊雅微信小程序上線 唯品會(huì)提供電商支持

5月8日歐萊雅微信小程序上線后，用戶可在微信直接搜索“巴黎歐萊雅”進(jìn)入小程序，通過(guò)歷史列表和下拉對(duì)話框的方式再次回到小程序?；顒?dòng)期間，唯品會(huì)微信小程序首頁(yè)也將為歐萊雅小程序開(kāi)放入口，令消費(fèi)者在第一時(shí)間感受微信小程序帶來(lái)的便利，隨時(shí)掌握品牌最新動(dòng)態(tài)和優(yōu)惠折扣等多重福利。

通過(guò)歐萊雅微信小程序，不僅用戶可以直接進(jìn)行產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)、開(kāi)通會(huì)員并享受會(huì)員權(quán)益，此次還基于微信小程序廣闊潛力的社交性和唯品會(huì)豐富的社交購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)創(chuàng)了社交+購(gòu)物的一體化網(wǎng)購(gòu)新模式。簽到、抱團(tuán)購(gòu)等多種社交電商玩法，將極大增強(qiáng)微信小程序的使用體驗(yàn);在即將到來(lái)的戛納電影節(jié)，歐萊雅微信小程序也將首次亮相，屆時(shí)，時(shí)尚達(dá)人囤貨菌、許洪耀將通過(guò)小程序直播戛納盛況，還有明星接機(jī)等，令消費(fèi)者與明星“親密”互動(dòng);同步上線的還有“邊看邊買(mǎi)”功能，在觀看直播時(shí)，用戶可直接下單購(gòu)買(mǎi)，其中更有限量戛納禮盒、滿298減80等驚喜好禮贈(zèng)與用戶。

賦能品牌小程序 玩轉(zhuǎn)微信生態(tài)圈

巴黎歐萊雅作為全球領(lǐng)先的美妝護(hù)膚品牌，一直緊跟國(guó)際潮流，在創(chuàng)新產(chǎn)品之余，更致力于提升消費(fèi)者體驗(yàn)。伴隨美妝客群的年輕化趨勢(shì)，具有強(qiáng)社交屬性的小程序電商已然成為各品牌必爭(zhēng)之地。歐萊雅借助唯品會(huì)的自營(yíng)貨品、倉(cāng)儲(chǔ)物流的硬實(shí)力，與微信小程序的產(chǎn)品體驗(yàn)、社交屬性，嘗試通過(guò)品牌小程序?qū)崿F(xiàn)微信生態(tài)中的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

唯品會(huì)方面介紹道，唯品會(huì)始終重視“人、貨、場(chǎng)”的重構(gòu)升級(jí)，作為品牌與用戶之間的粘合劑和催化劑，希望發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，協(xié)同微信和品牌方，攜手打造由小程序構(gòu)建的電商新型平臺(tái)。

微信官方表示，品牌小程序運(yùn)營(yíng)不是單點(diǎn)運(yùn)營(yíng)，不是搭建一個(gè)貨架就可以，而是圍繞用戶的綜合運(yùn)營(yíng)。

在巴黎歐萊雅的小程序案例中，唯品會(huì)提供自營(yíng)貨品、自營(yíng)倉(cāng)儲(chǔ)、自營(yíng)物流，快速實(shí)現(xiàn)電商流程的全打通;同時(shí)，品牌需要圍繞用戶興趣、消費(fèi)行為，強(qiáng)化社交玩法活動(dòng)，提升轉(zhuǎn)化率;通過(guò)會(huì)員體系沉淀用戶，增強(qiáng)粘性。唯品會(huì)自與騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作后，動(dòng)作不斷，進(jìn)駐微信錢(qián)包，探索微信生態(tài)品牌電商新模式。巴黎歐萊雅小程序的上線，為品牌提供了新的運(yùn)營(yíng)思路，打造品牌電商社交營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例。未來(lái)，電商平臺(tái)如何與品牌共贏微信生態(tài)圈，值得期待。