精準(zhǔn)鎖定Idol真愛(ài)粉 “明星V+會(huì)員”賦能明星影響力

如果說(shuō)趕通告、上首映、開(kāi)發(fā)布會(huì)是以往明星們的日常，那么在娛樂(lè)行業(yè)移動(dòng)社交時(shí)代，明星與粉絲的線上互動(dòng)，就是最好的宣傳工具。隨著社交平臺(tái)的增多，明星如何與粉絲建立“強(qiáng)連接”，尋找核心粉絲群體?賦能明星影響力這件事，成為全行業(yè)關(guān)注的話題。

“明星V+會(huì)員”上線 引爆粉絲瘋狂關(guān)注

如何為明星賦能?近日，微博V+明星周給出了新的答案。4月19日，微博啟動(dòng)“大咖齊聚明星周”活動(dòng)，匯集羅大佑、李健、毛不易、馬伯騫、趙天宇、SNH48-李藝彤、SNH48-黃婷婷、樸海鎮(zhèn)、金在中、樂(lè)華七子等十余位明星藝人。廣大粉絲可以通過(guò)某明星支付會(huì)員費(fèi)，在階段時(shí)間內(nèi)獲取該明星的付費(fèi)內(nèi)容、專屬特權(quán)，以及深度互動(dòng)等形式的增值服務(wù)。

“大咖齊聚明星周”活動(dòng)引爆了粉絲的瘋狂關(guān)注，活動(dòng)開(kāi)始前粉絲已經(jīng)表示強(qiáng)烈期待，粉絲紛紛轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)預(yù)告微博，粉絲圈積極傳播安利。活動(dòng)開(kāi)啟10秒內(nèi)，購(gòu)買(mǎi)粉絲瞬間破萬(wàn)，活動(dòng)總共帶來(lái)上億人次的瀏覽與關(guān)注。可見(jiàn)，核心粉絲為明星成長(zhǎng)帶來(lái)了無(wú)限可能性。

“明星V+會(huì)員”甄選核心粉絲 構(gòu)建全新星粉關(guān)系

活動(dòng)官方表示，“明星V+會(huì)員”幫助明星甄選出核心粉絲，他們代表明星最活躍的粉絲群體，“明星V+會(huì)員”的評(píng)論更優(yōu)質(zhì)，更具影響力，在明星微博評(píng)論曝光總量中占比超過(guò)91%。對(duì)微博推出的這一活動(dòng)，粉絲們紛紛發(fā)來(lái)好評(píng)，感謝平臺(tái)提供的這項(xiàng)專屬服務(wù)，讓粉絲和明星更親密。

作為明星粉絲中最活躍的圈層，核心粉絲自覺(jué)形成了獨(dú)特的文化，有利于拉近與明星的距離。依托這種應(yīng)援文化，“明星V+會(huì)員”打造國(guó)內(nèi)唯一明星本人擔(dān)任群主的粉絲社群，群內(nèi)可呼喚明星群眾“空降”、發(fā)放福利，使粉絲和群主發(fā)生了特別“化學(xué)反應(yīng)”，推動(dòng)明星影響力、號(hào)召力的提升。

成為“明星V+會(huì)員”，不僅可以獲得明星提供的獨(dú)家視頻、私藏圖片、專屬語(yǔ)音等定制內(nèi)容，還會(huì)有評(píng)論靠前、評(píng)論區(qū)特殊標(biāo)識(shí)，定制微博小尾巴、定制掛件和卡片等明星會(huì)員專屬特權(quán)。還有部分明星會(huì)針對(duì)V+會(huì)員定制見(jiàn)面會(huì)，給予核心粉絲更加親密的互動(dòng)體驗(yàn)。

“明星V+會(huì)員”開(kāi)創(chuàng)娛樂(lè)行業(yè)新生態(tài) 全面賦能釋放明星影響力

“明星V+會(huì)員”模式為明星深度運(yùn)營(yíng)互動(dòng)核心粉絲提供了可能性，明星周期間參與明星的曝光總量增長(zhǎng)了156.7%，互動(dòng)量增長(zhǎng)了129.3%，其中V+會(huì)員粉絲通過(guò)設(shè)置專屬卡片，小尾巴等特權(quán)功能明星的曝光總量達(dá)到了186億。這意味著，明星通過(guò)尋找到自己的核心粉絲，能持續(xù)地與之互動(dòng)，全面提升明星的社交影響力。

過(guò)去，明星與粉絲的互動(dòng)看似頻繁，但大多數(shù)粉絲只是普通粉絲，難以形成強(qiáng)大的影響力。“明星V+會(huì)員”的付費(fèi)過(guò)程，實(shí)際上是明星對(duì)粉絲的聚合過(guò)程，甄選核心圈層粉絲，作為中堅(jiān)力量進(jìn)行緊密聯(lián)系。明星給予核心粉絲的專屬內(nèi)容，以及與外圍粉絲具有差異性的微博視覺(jué)體驗(yàn)，都使核心粉絲具有更高的歸屬感與榮譽(yù)感，進(jìn)一步加深與明星的互動(dòng)。

正如新浪微博會(huì)員與內(nèi)容增值事業(yè)部總經(jīng)理馬卓所說(shuō)，“‘通過(guò)挖掘和深耕核心圈層粉絲，不斷助力明星和核心粉絲的雙向成長(zhǎng)’將成為推動(dòng)娛樂(lè)行業(yè)向前發(fā)展的新趨勢(shì)”。其實(shí)，“明星V+會(huì)員”會(huì)將明星與粉絲之間的關(guān)系，由“弱連接”變成“強(qiáng)連接”，由松散型內(nèi)容分享，轉(zhuǎn)化為聚焦型社交互動(dòng)。相信這一娛樂(lè)社交互動(dòng)新模式，會(huì)吸引更多粉絲關(guān)注，而隨著微博V+會(huì)員產(chǎn)品的不斷迭代與更多明星的加入，微博將會(huì)為行業(yè)生態(tài)帶來(lái)更大的想象空間。