京東與《時尚先生Esquire》跨界攜手 發(fā)布中國男性興趣圈層風(fēng)格指南

4月10日，《時尚先生Esquire》攜手京東時尚舉辦的“Pick My Style·先生質(zhì)趣派對”，雙方發(fā)布了由京東時尚、京東數(shù)據(jù)研究院和《時尚先生Esquire》聯(lián)合出品的“中國男性興趣圈層風(fēng)格指南”。海瀾集團(tuán)總裁周立宸、萊紳通靈珠寶董事長沈東軍、Cabbeen創(chuàng)始人兼藝術(shù)總監(jiān)卡賓先生，先鋒時尚設(shè)計師張弛等來自時尚、商界、設(shè)計、影視、音樂、體育等領(lǐng)域的數(shù)十位名人嘉賓，共同見證中國男性消費時尚新潮流。

現(xiàn)場“中國男性興趣圈層”靜態(tài)體驗區(qū)

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展與消費升級，對時尚認(rèn)知更加多元的中國男性早已不再滿足于低價和爆款，而對個人時尚風(fēng)格的追求愈發(fā)強烈。在這場引領(lǐng)男裝時尚消費趨勢的熱潮中，作為匯聚國內(nèi)外頂級時尚品牌的中國零售電商行業(yè)巨頭，京東此次與國內(nèi)領(lǐng)先的男性時尚平臺《時尚先生Esquire》達(dá)成戰(zhàn)略合作，將科技與時尚有機(jī)融合，發(fā)布反映男性購買訴求和消費意向的六大中國男性興趣圈層風(fēng)格指南。

第一組ICON互動(從左到右)：海瀾集團(tuán)總裁周立宸、時尚傳媒集團(tuán)副總裁《時尚先生Esquire》總經(jīng)理余輝，史克浪體育創(chuàng)始人、CEO黃斯沉，萊紳通靈珠寶董事長沈東軍

第二組ICON互動(從左至右)：開心麻花導(dǎo)演兼編劇張吃魚、知名演員韓東君、實力派偶像馬天宇、華裔嘻哈傳奇音樂人歐陽靖、實力派男演員郭曉東

第三組ICON互動(從左至右)：先鋒時尚設(shè)計師張馳，Cabben創(chuàng)始人兼藝術(shù)總監(jiān)卡賓先生，青年演員經(jīng)超、唐曉天、薛皓文

雙方還宣布將在手機(jī)京東APP上聯(lián)合開創(chuàng)“先生京選”欄目，并在內(nèi)容矩陣、IP營銷、資源整合等方面展開深入合作。而對于本次跨界合作，《時尚先生Esquire》運營總經(jīng)理吳曉表示，“二者的牽手，成就了時尚跨界電商的全新合作與無限可能，不僅讓快速崛起的電商平臺巨頭在消費升級的背景下找到提升品質(zhì)消費體驗的突破口，也讓歷經(jīng)二十二載時尚沉淀的傳媒品牌在新傳播形態(tài)中不斷探尋新的信息互動方式。”

《時尚先生Esquire》運營總經(jīng)理 吳曉致辭

據(jù)了解，基于京東數(shù)據(jù)研究院的大數(shù)據(jù)支持，該指南直觀體現(xiàn)“運動無處不在”、“走街頭，看潮流”、“活得自在，穿得舒適”、“誘惑不過西裝”等六大穿搭風(fēng)格的潮流熱度。其中，關(guān)于運動服飾消費的“運動無處不在”風(fēng)格指南展現(xiàn)了相比去年6倍銷量增長的復(fù)古運動套裝在京東男裝的售賣火熱狀況，足以表明中國男性對運動風(fēng)格的青睞，也標(biāo)志著棒球夾克、衛(wèi)衣、連帽衫等成為時下穿搭潮流的基本款式。而其他風(fēng)格指南也在男性穿搭偏好、消費習(xí)慣等方面進(jìn)行呈現(xiàn)，旨在幫助更多中國男性找尋屬于他們的審美風(fēng)格，并形成自己的時尚觀念。

對此，京東集團(tuán)高級副總裁、京東商城時尚生活事業(yè)群總裁胡勝利表示，“京東為《時尚先生》引導(dǎo)潮流趨勢提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，《時尚先生》通過‘風(fēng)格指南’為更多消費者提供專業(yè)的消費指導(dǎo)，再由京東將潮流趨勢送入消費者的衣櫥，從而形成內(nèi)容引領(lǐng)潮流風(fēng)格的閉環(huán)。”

京東集團(tuán)高級副總裁、京東商城時尚生活事業(yè)群總裁 胡勝利致辭

據(jù)悉，京東時尚自2017年3月成立以來，高調(diào)進(jìn)軍時尚產(chǎn)業(yè)。去年4月，京東在上海時裝周期間舉辦了“京東日”系列活動，與三位國內(nèi)原創(chuàng)設(shè)計師合作了不同風(fēng)格的時尚秀演，還正式推出了JDX計劃;9月，京東時尚亮相紐約時裝周和倫敦時裝周;11月，京東與CFDA (美國時尚設(shè)計師協(xié)會)達(dá)成合作，雙方將攜手幫助美國年輕設(shè)計力量順利進(jìn)入中國市場;京東時尚還一直積極與各大權(quán)威時尚媒體達(dá)成戰(zhàn)略合作，精準(zhǔn)把握時尚潮流脈動。與此同時，京東在時尚領(lǐng)域的強勢運營和創(chuàng)新玩法，更是吸引了諸多國際時尚品牌紛紛進(jìn)駐，整個2017年，京東時尚平臺上知名品牌旗艦店占比達(dá)到了六成以上，更有半數(shù)以上的新增用戶因京東時尚而來。

模特走秀

以上男裝來自京東商城CalvinKlein、TommyHilfiger、GANT、Lacoste

嘉賓合影(從左至右)：時尚傳媒集團(tuán)戰(zhàn)略及運營副總裁袁嘉駿，著名主持人陳正飛，時尚傳媒集團(tuán)副總裁兼《時尚先生 Esquire》總經(jīng)理余輝，京東集團(tuán)高級副總裁、京東商城時尚生活事業(yè)群總裁胡勝利，京東副總裁、京東商城時尚生活事業(yè)群國際業(yè)務(wù)拓展部總裁丁霞，《時尚先生 Esquire》運營總經(jīng)理吳曉，先鋒時尚設(shè)計師張馳、Anthony Chan

對于未來，胡勝利在致辭中提到，“達(dá)者為先，京東愿將自己的領(lǐng)先技術(shù)賦能給每個合作伙伴，攜手創(chuàng)造共贏!”基于此愿景，京東時尚將繼續(xù)與行業(yè)伙伴并肩同行，解碼時尚潮流趨勢，全方位賦能時尚產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步用科技引領(lǐng)時尚，共同推動“無界時尚”在中國落地，讓廣大消費者享受屬于自己的“質(zhì)趣”生活。