手速慢是一種什么感受？在PUMA SUEDE50周年來臨之際，QQ空間攜手PUMA推出跨界聯(lián)名限量禮盒套裝，全球500件禮盒套裝不僅在短短兩天內(nèi)收獲超21萬的訂購預(yù)約，更是在1月10日發(fā)售當(dāng)天，Suede（小碼）禮盒套裝一出現(xiàn)即被瞬間秒空，限量禮盒更是在半天時間全部售罄。大量沒有搶到這一爆款禮盒的年輕潮人們，紛紛遺憾手速不夠。

（楊洋作為PUMA代言人，“經(jīng)典黃黑“致敬70年代潮流經(jīng)典）

向經(jīng)典致敬，QQ空間XPUMA禮盒套裝掀起潮流時尚

在這次全球限量500份的禮盒套裝中，除了一雙黃黑配色SUEDE之外，還配有兩款不同定制鞋帶與金屬扣。此外，禮盒中的定制版PUMA經(jīng)典QQ公仔，靈感來自經(jīng)典黃黑T7&SUEDE套裝，無論是頭上的時尚鴨舌帽，還是脖子上的耳機與手中的音響，代表著Suede一貫的街頭文化，個性十足。當(dāng)然和QQ空間的聯(lián)名限量紀(jì)念幣也十分特別，甚至可以變身冰箱貼。PUMA的個性涂鴉貼紙，也成了收集迷們心動的理由之一。

PUMA代言人楊洋也在自己的明星空間、微博上宣傳，更是刺激了這些年輕用戶購買欲望。在1月10日PUMA發(fā)布會QQ空間直播剛開始，就迎來大量用戶的圍觀，并在幾秒之內(nèi)，將Suede（小碼）禮盒套裝搶購一空，全部禮盒套裝也在一下午時間售罄。

PUMA的SUEDE經(jīng)典款式從1968年至今已經(jīng)有50年歷史，憑借出眾的外形和街頭氣質(zhì)融為一體，讓其早已成為美國HIP-HOP文化的標(biāo)志之一。而QQ月活躍用戶達(dá)到6.4億，其中超過35%的用戶是95后，是當(dāng)下年輕人群展現(xiàn)自我、表達(dá)個性最集中的社交平臺，大量前沿的潮流文化在這里聚集。

此次QQ空間與PUMA的跨界聯(lián)合，讓潮流文化可以進一步觸達(dá)年輕人群，并借助雙方平臺優(yōu)勢的發(fā)揮，不斷對經(jīng)典改進創(chuàng)新，從而讓復(fù)古潮流融入到當(dāng)下年輕人的喜好之中。僅在這次禮盒套裝預(yù)約過程中，用戶就在QQ空間發(fā)布了10萬說說，分享自己想要搶到禮盒套裝的心情。

95后的聚集地QQ空間，打造年輕人時尚文化

不得不說，QQ空間大量的95后年輕群體們，他們的消費欲望和消費觀念更加超前。在這次禮盒預(yù)約價格競猜數(shù)據(jù)可以看出，這些年輕用戶心里預(yù)期多數(shù)在800元以上，而在售價為749禮盒價格揭曉時，他們更是用行動證明了他們對于潮流文化的“消費力”。

這次QQ空間推出的“PUMA”聯(lián)名套裝禮盒，實際上也是QQ空間在2018年發(fā)起的潮流文化發(fā)展項目——Z行動的一個小嘗試。Z行動以“潮我來”為口號，代表著個性而自我的95后Z世代。“Z”代表的，不僅是Qzone，也代表著個性而自我的95后Z世代。實際上，如何把“Z”打造成一個可以代表95后態(tài)度的潮流符號，這次的PUMA聯(lián)名系列也帶來了許多啟發(fā)。

其實近年來，越來越多的時尚品牌選擇與QQ空間進行潮流跨界合作。除了在2017年末與韓火火主理的潮流品牌AKOP.推出限定服飾系列之外，之前更是與CONVERSE、VANS等時尚品牌進行跨界合作。

對于這些走在潮流前沿的品牌來說，在QQ空間上更容易了解年輕人的興趣消費點，天然是一個消費前瞻陣地。而在2017年2月，QQ空間借騰訊優(yōu)圖人臉識別技術(shù)對公開相冊分析得出95后最愛的色值，并在紐約時裝周打造了一場“中國95后流行大數(shù)據(jù)”的先鋒時裝秀活動，也給潮流品牌帶來了更多元創(chuàng)意玩法的可能。

QQ空間希望通過與潮流品牌進行跨界創(chuàng)意，可以為95后們提供更多接觸潮流文化的機會；也通過為時尚行業(yè)搭建一個更加年輕化的潮流社區(qū)，實現(xiàn)對品牌有效的商業(yè)賦能，從而更好連接年輕人群。