2017年12月16日，欖菊破局式提出“家護“概念，發布《中國家護白皮書》（以下簡稱白皮書），旨在給消費者建立”居家護理“消費理念，重建市場。

圖：欖菊《中國家護白皮書》發布

收入升級帶來消費觀念升級，健康時代已來

中國家庭人均可支配收入升級，中產階級崛起，互聯網及智能化技術的發展同樣促進了消費觀念、模式、結構的變革和升級，網購、網上咨詢、網絡社交等無一不在影響著居民的消費選擇。在中國網民科普搜索主題排行上，健康與防治以63%的比例排名第一。健康概念已經從食物滲透到個護、家庭清潔護理等品類。以洗潔精品類為例，尼爾森零售指數數據顯示，具有護手功能的洗潔精占據62%的市場份額。2017年12月16日在欖菊2017發布會上，欖菊提出新欖菊的“暖心中國”行動，同時闡述消費者消費模式，提出”家護“消費理念。

圖：聚勢未來暖心中國啟動儀式

白皮書解析消費者需求，健康體驗比基本功能更重要

欖菊2017發布會上發布的白皮書顯示，消費者對產品的選擇痛點發生質的改變，并分別從最貼近居家生活的幾個部分對消費者需求作出了精準的定位。消費者整體需求最大的變化是消費更注重“自然”“健康”。以驅趕蚊蟲品類為例，消費者更愛自然，驅趕蚊蟲需求超越消滅蚊蟲，無毒天然植物成分的產品更受青睞。同時，隨著食品安全教育對大眾影響越來越深，食品安全到餐具安全，無毒食品用備受關注，由此在餐具洗滌品類中，除了去油去污的基礎功能，護手、無毒、食品用成為了消費者主要期望的升級功能。

與此同時，白皮書還分別從衣服洗護、居家健康清護，除菌、接觸手口紙巾的日護等方

面解析消費者需求升級方向。活動現場，欖菊集團市場管理中心總經理賴少云女士發布“欖菊家護5N暖心升級”，該計劃將圍繞居家護理為消費者提供更貼心的服務內容。

胡可沙溢的暖心家庭生活模式

正是千千萬中國家庭生活消費模式的樣板

在發布會現場，眾多媒體對胡可沙溢夫婦家庭模式十分好奇，現場溫馨聊起家庭相處模式。胡可笑談沙溢主要負責陪小朋友玩樂，沙溢更是在舞臺上提到自己把孩子當朋友，就不知道孩子有沒有把他當朋友。幽默風趣讓來賓非常羨慕胡可沙溢夫婦美滿的家庭，而在隨后的媒體訪問環節，胡可更是表示在家庭生活中爸爸非常重要，更需要參與到居家生活中，包括家務的分擔等等，這樣的家庭才是有愛的家庭。而對于居家清潔護理的產品，沙溢胡可夫婦均表示安全健康比功能更重要，并給出如何選擇產品的偷懶方法，那就是現在有口碑的大品牌，本次胡可沙溢伉儷代言新欖菊，正是對欖菊品牌品質的信賴，欖菊深耕行業36年，一直狠抓品牌品質，不愧行業領軍品牌。

從左至右：欖菊代言人胡可、沙溢，欖菊集團總裁薛洪偉先生

社會職業媽媽越來越多，男性走進廚房幫助家人家務的現象在小家庭中越發普遍。在發布會采訪中，沙溢也笑談做得最多的就是洗碗，對餐具護理產品從原本只關注是否潔凈，到現在更關注是否環保，健康等，對價格反而不再關注。這樣的觀念正代表著現代家庭消費模式，年輕男性開始參與居家護理消費中，對產品的要求更加多元，也為更多細分產品增加機會。

以消費者需求為核心發展產品、走在消費者需求前一步，已是當代企業需要不斷提升的戰略發展核心。基于對消費者需求的精準分析，各大企業未來也將有越來越精細細分的產品服務消費者。