開(kāi)云集團(tuán)開(kāi)啟與天貓合作，新零售成奢侈品牌核心商業(yè)戰(zhàn)略

繼LVMH之后，目前炙手可熱的奢侈品牌Gucci母公司開(kāi)云集團(tuán)也在天貓玩起新零售。近日，開(kāi)云旗下Stella McCartney上線天貓奢侈品平臺(tái)Tmall Space開(kāi)設(shè)快閃店，此次合作被業(yè)內(nèi)視為雙方關(guān)系進(jìn)一步深化的象征，這也是開(kāi)云集團(tuán)旗下奢侈品牌第一次在天貓?jiān)囁?/p>

此次快閃店以一個(gè)月為期，上線的貨品包括falabella黑鏈?zhǔn)痔岽仍谥袊?guó)大陸店鋪買不到的貨品，給天貓奢侈品消費(fèi)者限量限時(shí)尊享，同時(shí)給予超級(jí)會(huì)員“超級(jí)”尊享權(quán)益。

據(jù)悉，Tmall Space是天貓為奢侈品牌搭建的專屬虛擬快閃店，為奢侈品牌提供品牌展示、數(shù)字化營(yíng)銷等全方位服務(wù)。而開(kāi)云集團(tuán)則擁有一系列、皮具、珠寶及制表產(chǎn)品的奢侈品牌，除了Gucci，還包括Bottega Veneta、Saint Laurent、Alexander McQueen、Balenciaga、Brioni、Stella McCartney等品牌。

開(kāi)云集團(tuán)一度因?yàn)橹R(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題對(duì)阿里巴巴產(chǎn)生過(guò)誤解。此次合作被認(rèn)為是近年來(lái)雙方關(guān)系持續(xù)緩和的結(jié)果，并將成為進(jìn)一步合作的重要基礎(chǔ)。

今年8月，開(kāi)云集團(tuán)與阿里巴巴集團(tuán)及其關(guān)聯(lián)企業(yè)螞蟻金服集團(tuán)宣布將共同開(kāi)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，在線上線下發(fā)起針對(duì)侵權(quán)者的聯(lián)合行動(dòng)。雙方確定成立聯(lián)合工作組，以展開(kāi)充分合作、交換有用信息，通過(guò)阿里巴巴的技術(shù)能力識(shí)別針對(duì)開(kāi)云集團(tuán)旗下品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為，與執(zhí)法機(jī)關(guān)緊密合作，適時(shí)采取行動(dòng)。開(kāi)云集團(tuán)及其旗下品牌也將在中國(guó)及全世界范圍內(nèi)，推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，防止個(gè)人或第三方團(tuán)體制造、流通、銷售未授權(quán)產(chǎn)品的行為。

與此同時(shí)， 通訊社ladymax等媒體也分析指出，全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH開(kāi)啟與阿里巴巴的合作步伐，也成為開(kāi)云集團(tuán)越來(lái)越重視天貓的一大原因。

中國(guó)高端年輕消費(fèi)者最集中的天貓，如今已經(jīng)是全球品牌運(yùn)營(yíng)主陣地。去年底，LVMH高調(diào)宣布包括嬌蘭GUERLAIN、玫珂菲Make Up For Ever、絲芙蘭等品牌組團(tuán)入駐天貓，而2017年，天貓更是集齊LVMH包括時(shí)裝皮具等五大事業(yè)部，奢侈品牌進(jìn)入天貓理所當(dāng)然。

今年8月， LVMH旗下核心手袋品牌LOEWE還首次在天貓開(kāi)設(shè)奢侈品快閃店，也在業(yè)內(nèi)引發(fā)廣泛關(guān)注。