家電品牌的另類(lèi)跨界營(yíng)銷(xiāo)，比佛利在環(huán)蠡湖國(guó)際半馬大獲全勝

日前，隨著2017比佛利環(huán)蠡湖國(guó)際半程馬拉松比賽的落幕，“跨界”一詞又重新在家電品牌間成了話題寵兒。其實(shí)，在大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，“跨界”不新鮮，新鮮的是比佛利作為大家電品牌中的優(yōu)秀代表，將“跨界”玩出新高度，在行業(yè)內(nèi)外贏得一致稱(chēng)贊！

品牌營(yíng)銷(xiāo)跨界之風(fēng)盛行，真正做出彩卻不容易

之所以說(shuō)“跨界”不新鮮，是因?yàn)殡S著新型消費(fèi)群體的崛起，為滿足越來(lái)越多樣化的消費(fèi)需求，眾多品牌都在想辦法玩“跨界”，試圖給消費(fèi)者耳目一新之感，甚至重新贏回消費(fèi)者的喜愛(ài)。

其中佼佼者，比如 百事 ，一邊大賣(mài)可樂(lè)，一邊靠近年輕人做了線上“百事蓋念店”販賣(mài)潮玩；故宮作為端莊的博物館，出品了皇帝折扇和東方色化妝品，帶起一波中國(guó)風(fēng)；這兩者跨界都獲得了眼球、口碑雙豐收。

比佛利走心跨界體育，收獲業(yè)內(nèi)外一片點(diǎn)贊

成功跨界究竟有多難？這意味著品牌不僅要逐步打破不同行業(yè)間的界限，還要用最小的成本賺足眼球的同時(shí)，最大化滿足消費(fèi)者的多變需求。如此，才能稱(chēng)得上是全勝。今天，就讓我們以比佛利在環(huán)蠡湖國(guó)際半馬的“另類(lèi)”跨界為例，向大家展示什么是大獲全勝！

“大”顯身手，點(diǎn)亮賽前賽后

不論目標(biāo)受眾有沒(méi)有機(jī)會(huì)奔赴現(xiàn)場(chǎng)，比佛利用一款互動(dòng)小游戲，將他們完美覆蓋。在賽前就上線的“大”顯身手，點(diǎn)亮環(huán)蠡湖國(guó)際半馬賽道的H5，瞬間激起了眾多網(wǎng)友的參賽熱情。可以說(shuō)，每多一個(gè)人點(diǎn)亮，就意味著比佛利品牌又憑借馬拉松的創(chuàng)意多了一次曝光。

線上發(fā)起捕捉“天鵝”行動(dòng)，線下掀起互動(dòng)高潮

“跨界”最難的是如何把線上活動(dòng)轉(zhuǎn)移到線下，而不削減參與者的熱情？比佛利“大器”復(fù)式洗衣機(jī)的做法是充分發(fā)揮“背景”優(yōu)勢(shì)！具體來(lái)說(shuō)，就是在賽前就憑借小天鵝官博發(fā)起“捕捉”天鵝行動(dòng)，最大限度調(diào)動(dòng)目標(biāo)受眾的好奇心。

待到比賽當(dāng)天，在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)20名嬌艷奪目的“天鵝跑者”，她們身著比佛利參賽服+白紗裙，全場(chǎng)跑動(dòng)吸引觀眾的眼球。

只要捉到一枚，并與之合影PO上網(wǎng)，就能獲得精美禮品一份。

這一布局，不僅把線上線下成功聯(lián)動(dòng)，還不著痕跡地為品牌提供了二次曝光的機(jī)會(huì)。

憑一張長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)海報(bào)，將馬拉松精神移植進(jìn)品牌

馬拉松最令人害怕的點(diǎn)在于“長(zhǎng)”，賽程漫長(zhǎng)，不僅是對(duì)參賽者體力與意志的考驗(yàn)，更是對(duì)觀眾耐性的檢驗(yàn)。如何把漫長(zhǎng)又可貴的馬拉松精神與比佛利品牌成功鏈接，并使目標(biāo)受眾點(diǎn)頭稱(chēng)贊？

比佛利從產(chǎn)品背后的故事著手，用一張長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)的海報(bào)，講述研發(fā)人員歷時(shí)1200多天，經(jīng)過(guò)5000場(chǎng)試驗(yàn)，終于研發(fā)出同行和消費(fèi)者都叫好的“大器”復(fù)式洗衣機(jī)的艱苦過(guò)程。這是一種創(chuàng)意上的“小心機(jī)”，更是另類(lèi)跨界的又一成功示范。

縱觀整場(chǎng)馬拉松比賽，我們看到的不止是參賽選手們對(duì)冠軍的渴望，也不止是觀眾對(duì)比賽本身的關(guān)注熱情，更多的是比佛利在這場(chǎng)賽事中“大大”地露臉。無(wú)處不在的創(chuàng)意布局，讓“大器”“分區(qū)同步”“15KG大洗8KG大烘”“3KG波輪+12KG滾筒”等字眼，深深地印入每一個(gè)關(guān)注過(guò)這場(chǎng)國(guó)際盛事的人心里。

這是對(duì)比佛利精心雕琢產(chǎn)品，同時(shí)用心玩“跨界”的最好回報(bào)。對(duì)于初次嘗試如此大跨度跨界的比佛利來(lái)說(shuō)，這是一場(chǎng)漂亮的跨界營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役！