最近，越來越多的年輕人喜歡上了中國傳統(tǒng)的瑰寶——瓷器。不過他們的玩法卻賦予了傳統(tǒng)更多的互聯(lián)網(wǎng)精神，他們稱之為：押窯!這一陶瓷類商品的特色玩法究竟有著什么樣的奧秘呢?
什么是押窯?
大家也許都聽說過“賭石”，指的是翡翠在開采出來時，有一層風(fēng)化皮包裹著，無法知道其內(nèi)的好壞，須切割后才能知道翡翠的質(zhì)量。同樣，在陶瓷界，瓷器入窯之前就預(yù)先選定預(yù)售作品，賭開窯之后的作品成色，這樣的玩法被稱為“押窯”。押窯對于消費者來說必須具有極大的挑戰(zhàn)能力、冒險精神，更重要的是要具備豐富的經(jīng)驗。
是誰首創(chuàng)了押窯?
互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)點是信息可以快速傳播，而它的缺點也是創(chuàng)新的模式可以被快速模仿。押窯現(xiàn)在如雨后春筍般在各大平臺上相繼問世，追根溯源，我們需要一雙會辨別的慧眼。
經(jīng)查證，有著互聯(lián)網(wǎng)思維的押窯首次出現(xiàn)是2016年5月，而這個新玩法的開創(chuàng)者是一家專注于尋覓蘊含東方美學(xué)的原創(chuàng)設(shè)計作品的APP平臺——東家。那一次，東家首次嘗試中選擇了無雙木葉盞，押窯包下整窯，預(yù)售生坯名額，定制專屬落款，純手工制作，并且在線上進行全程制作直播，讓許多愛好者在成品器皿效果完全未知的情況下，享受押寶的樂趣。第一次活動就贏得了200名陶瓷愛好者的支持。自此，押窯一炮走紅。
據(jù)調(diào)查，截止到2017年10月，東家押窯已經(jīng)累計開展超過200場，不同窯口工藝超過四十種，超過2萬用戶參與。人均押窯價格600以上，累計銷售額過1200萬元。而且東家押窯的作品題材豐富多變，涵蓋青花、琺瑯彩、郎紅、玳瑁、木葉盞、汝瓷，青瓷……甚至豹斑玉、琉璃等等。
押窯，為什么選擇東家?
據(jù)了解，東家已經(jīng)在景德鎮(zhèn)、宜興、揭陽、蘇州、莆田等近十個手工藝產(chǎn)業(yè)帶部署了數(shù)十位城市經(jīng)理人，他們深入一線，實地考察，逐一認(rèn)真篩選東家入駐匠人。目前已經(jīng)有 5000名頂尖匠人入駐，其中有上百位國際級、國家級大師、以及數(shù)千名頂尖青年匠人。僅僅在押窯領(lǐng)域，東家在全國范圍內(nèi)擁有至少30個頂級窯口，匠人數(shù)超300位，東家“押窯”顯然已經(jīng)牢牢掌握了這一行業(yè)的核心競爭力——匠人與匠心。
不過，東家押窯最讓人放心的不是大佬和名人的背書，而是其他平臺不可企及的競爭力：
1.全程直播開窯，全透明的過程足以讓人放心;
2.源頭把控，每一個產(chǎn)業(yè)地都有東家的城市經(jīng)理密切管控;
3.性價比高，具有規(guī)模優(yōu)勢的東家?guī)Ыo消費者的只有四個字：物美價廉。
不一樣的東家
從創(chuàng)始人團隊就能發(fā)現(xiàn)東家與眾不同之處，經(jīng)驗豐富的互聯(lián)網(wǎng)老兵，深受傳統(tǒng)文化滋養(yǎng)的資深茶人，在聯(lián)合創(chuàng)始人中還包含了前央視主持人趙普等知名人士。在其背后更有復(fù)星、元璟資本等強大資方的支持。
2015年5月上線的東家專注于尋覓蘊含東方美學(xué)的原創(chuàng)設(shè)計作品，不僅東方生活美學(xué)的社交平臺與興趣類電商，同時也是中國手藝發(fā)展研究中心的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)示范點。我們了解到，東家除了布局線上APP之外，還嘗試布局線下東方美學(xué)空間和各種與實體零售品牌的合作。通過東方美學(xué)生活場景用更創(chuàng)新、更年輕化的狀態(tài)展示，給新一代年輕人實現(xiàn)沉浸式的線下體驗+線上購買體驗。
2017年9月，東家第一家800平米的線下體驗空間“東家·問津”在天津濱海新區(qū)開設(shè)，不久后位于上海豫園華寶樓的另一家主題空間也將面向公眾開放。截至2017年7月，東家APP單月成交總額超過4700萬，合計共有15萬件匠人手作作品，累計近5000位匠人入駐。
東家-問津 天津線下體驗空間
東家-上海豫園(即將開業(yè))線下體驗空間
作為根植于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，東家有著獨一無二的核心競爭力，形式可以模仿，但是匠心永遠無法超越。對玩押窯的消費者來說，選擇匠人云集、公開透明、價格公道的平臺才是最明智的選擇。
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