輕量化、國際化、智能化成戶外運動消費新亮點

亞馬遜中國攜手螞蜂窩發布 2017 戶外運動地圖

逾 60 萬款選品、500 余個國際大牌強勢進駐亞馬遜國際戶外館

戶外地圖

2017 年 5 月 24 日，北京——伴隨戶外運動旺季的到來，亞馬遜中國發布 2017 戶外運動地圖，并結合中國領先的自由行服務平臺螞蜂窩權威數據，從戶外裝備網購消費趨勢、熱門品類和選品、出行目的地、熱門出行時間等多個維度，以嶄新視角深度闡釋了戶外運動的全新趨勢。

數據顯示，戶外運動已經成為新的網購消費增長點，并主要呈現出三大消費趨勢：戶外裝備輕量化概念受推崇;戶外消費向國際化和專業化進階;智能化引領戶外運動新風尚。此外，戶外運動產品十大購買力城市依次為北京、上海、廣州、深圳、成都、南京、杭州、武漢、天津和蘇州，主要戶外產品的熱銷期從每年 4 月持續到次年 1 月。為了順應這一趨勢并不斷滿足不同戶外運動玩家的多樣化選購需求，亞馬遜國際戶外館(z.cn/outdoor)也同步全新亮相，來自美國、英國、法國、瑞士、加拿大等十余個國家的逾 500 個國際一線大牌強勢助陣，超過 60 萬個優質選品集結一堂，全方位覆蓋了登山、徒步、騎行、潛水、滑雪、越野跑等熱門戶外項目，更有瑞士專業登山品牌 Mammut 猛犸象、歐洲高端戶外品牌 Haglofs、美國超輕尼龍吊床制造商 Grand Trunk、北美著名睡袋制造商 KLYMIT 等品牌新貴獨家入駐，讓消費者可以第一時間盡享全球戶外潮流新品。

三大趨勢詮釋戶外運動消費新潮流

戶外裝備輕量化概念受推崇：長期負重登山或徒步容易導致腰和膝蓋損傷，裝備 “輕量化” 在近年來受到越來越多專業戶外玩家推崇。基于亞馬遜中國數據分析，主打 “輕量”、“超輕” 等概念的戶外商品銷量增長迅猛，其中，戶外超輕帳篷 2017 年同比銷量增長近 5 倍，超輕登山杖同比銷量實現近 3 倍增長，專業的輕量越野鞋也有同比 60% 的銷量增長。消費者的選購需求正逐步向兼具輕量化和功能性的產品轉型，產品的美觀度、舒適性和便捷性同樣備受關注。

國際大牌銷量占比超九成，戶外消費向專業化進階：亞馬遜中國數據顯示，戶外運動產品銷量超九成來自于國際品牌。知名國際品牌 Garmin 佳明、Osprey、Marmot 土撥鼠、Patagonia 巴塔哥尼亞、Gregory 格里高利、Black Diamond、Salomon 薩洛蒙、The North Face、Fjallraven 北極狐、Outdoor Research 位列亞馬遜中國最暢銷的十大戶外運動品牌。此外，國人戶外運動明顯向專業化進階，蛋白粉、戶外耐用運動鞋服、登山杖等專業裝備成為復購率最高的戶外單品的前三名。

運動腕表最具增長潛力，智能化引領戶外運動新風尚：隨著消費需求升級，具備 GPS 定位、健康心率檢測、語音娛樂等多功能可穿戴電子裝備成為新潮流。根據亞馬遜中國數據，運動腕表、智能手環以及運動相機躋身十大戶外運動暢銷品類。其中，GPS 運動腕表最具增長潛力，其銷量在 2017 年前 5 個月同比增長近三倍。同時，運動耳機類產品銷量在 2017 年第一季度同比也有近 40% 的增長。

除此之外，亞馬遜中國結合螞蜂窩的權威數據，進一步揭示了戶外運動的地域以及季節特征，其中不乏有趣的發現。根據亞馬遜中國數據，戶外運動產品十大購買力城市依次為北京、上海、廣州、深圳、成都、南京、杭州、武漢、天津和蘇州，其中南方城市占據八席。同時，螞蜂窩自由行大數據也表明南方城市用戶相較北方用戶更關注戶外項目。南方氣候和自然條件更適宜，培養了南方人對戶外運動的熱情。此外，根據螞蜂窩數據，戶外旅游呈現出明顯的季節性，登山、徒步、騎行主要集中在 3-10 月，如登黃山(3-5 月、9-10 月)、稻城徒步(9-10 月)、青海湖騎行(7-8 月);而潛水和滑雪則主要集中在 11 月至次年 4 月，如帕勞潛水(11 月 - 4 月)、長白山滑雪(11 月 - 3 月)。亞馬遜中國數據顯示，主要戶外產品的熱銷期從每年 4 月持續到次年 1 月，其中伴隨著冰雪運動的持續升溫，滑雪裝備銷量呈現出顯著增長，僅 2016 年冬季滑雪產品銷量就實現了同比翻倍的增長。

亞馬遜國際戶外館重磅亮相 逾 60 萬大牌尖貨助力品質戶外體驗

憑借對戶外消費需求的把握并順應戶外運動市場趨勢，亞馬遜中國重磅推出國際戶外館，涵蓋了包括戶外服配、背包、鞋、露營裝備、GPS 腕表、騎行裝備、運動智能、潛水裝備、運動營養品在內的逾 40 個細分品類，一舉囊括了美國輕量登山杖制造商 Black Diamond、北美專業背包品牌 Osprey 魚鷹、美國流行背包品牌 Jansport 杰斯伯、世界領先的運動測量裝備的設計和制造商 Suunto、來自澳大利亞的世界頂級梯度壓縮裝備品牌 SKINS、odlo、來自瑞士的騎行裝備品牌 Compressport、專業運動水壺品牌 Stanley 等熱銷明星大牌。其中不乏通過亞馬遜海外購及進口直采引進中國市場的 Jack Wolfskin、Montrail、Helly Hansen 海麗漢森、Kelty、Captain Stag、Teton Sports 等眾多國際知名戶外運動品牌。除此之外，包括 Osprey 日光雙肩運動背包、Black Diamond 超輕鋁合金折疊登山杖、BigAgnes 比格尼斯超輕雙層露營帳篷等眾多旗艦精品也將獨家在亞馬遜國際戶外館首發，供不同需求的戶外愛好者們一站式輕松選購，樂享戶外探索精彩。

此次亞馬遜國際戶外館采用全新頁面布局，不僅凸顯每周爆款特價單品及首推國際大牌，同時結合當季主流戶外活動為消費者量身推薦必備單品，精心打造人性化線上購物體驗。更值得一提的是，即日起至 5 月 31 日，亞馬遜國際戶外館將同步推出滿減大促，大牌精選商品滿 150 元減 30 元，滿 400 元減 100 元，還有指定商品下單即享無門檻 20 元優惠券，全力助陣夏季戶外出行熱潮!