“果凍包”Furla在輕奢界嶄露頭角 值不值得買數(shù)據(jù)說了算

中國時尚網(wǎng)報道：根據(jù)貝恩數(shù)據(jù)顯示，2015年中國內(nèi)地奢侈品市場出現(xiàn)2%左右的下滑。自Michael Kors創(chuàng)造了一個高速發(fā)展的“輕奢”神話后，輕奢界一直是各大奢侈品牌想要拿下的“熱饃饃”。之前一直沒有人能在輕奢界打開自己的大門，直到近日，以“果凍包”聞名的意大利輕奢品牌Furla(芙拉)似乎在向世界宣告著自己在輕奢界已經(jīng)嶄露頭角了。

根據(jù)最新數(shù)據(jù)分析，未受全球奢侈品行業(yè)動蕩的影響，F(xiàn)urla在2015年有著強勢表現(xiàn)：其全球總業(yè)績于2015年增長30%，達(dá)到了3.39億歐元的銷售額(在固定匯率下，銷售額上揚了25%)。而在過去五年內(nèi)，F(xiàn)urla的營業(yè)額增幅高達(dá)126%，實現(xiàn)了翻倍的成長率。Furla中國的銷售額增幅也高達(dá)78%(以本地貨幣計算)，而作為企業(yè)作為關(guān)注的店鋪同期比，F(xiàn)urla也達(dá)到41%的增長率。

2015年，F(xiàn)urla在全球有著強勢優(yōu)異的銷售表現(xiàn)： 亞太地區(qū)銷售額顯著上升53%，美國上升30%，意大利除外的歐洲國家、中東與非洲三地區(qū)上升28%，日本上升24%以及意大利本土21%的成長。此外，機場店以及各免稅店帶來的銷售額在全球48個國家整體上漲36%。FURLA開設(shè)于機場的店鋪從2014年的174家增長至2015年的195家。

Furla1927年成立至今一直由創(chuàng)始人家族Furlanetto擁有和運營，雖然仍然倚重手袋的銷售，后者占Furla收入比重的70%，但品牌已經(jīng)積極拓展女裝鞋履和男裝皮具等新產(chǎn)品類別。

為強化Furla作為一個全方位生活方式品牌概念， 2015年Furla分別與Ratti和Morellato簽署了授權(quán)協(xié)議以擴充其紡織品配飾與手表業(yè)務(wù)。Furla CEO Eraldo Poletto表示，現(xiàn)今的Furla是一個滿足女性特質(zhì)且提供全方位需求的品牌，提供手袋、飾品、鞋款、紡織品、手表與眼鏡;2015年秋冬，F(xiàn)urla又推出了男士飾品系列，包含包款、小型皮件與鞋款;不過短期內(nèi)，我們并沒有計劃將品牌擴展到成衣業(yè)務(wù)。

在“輕奢”這個領(lǐng)域，一批品牌如Tory Burch、Kate Spade、Coach等都頗具實力，能否將品牌個性和盈利能力相結(jié)合，是其能否成功步入成長的快行道，讓公司價值得到大幅提升的關(guān)鍵。