免稅奢侈品店成為香奈兒等品牌首選 旅游購物成主流

旅游購物成為奢侈品產業的重要支柱，機場主題也成為奢侈品牌們的新寵，香奈兒(Chanel)在假機場走秀，阿瑪尼(Armani)在真機場走秀。這不難想到，奢侈品牌們都開始布局旅游市場路線了。

奢侈品牌爭奪旅游市場

旋轉木馬、賭場、超市，Chanel 在巴黎大皇宮每辦一次秀，時尚圈就要贊嘆一次，一踏入香奈兒NO. 5登機門，Chanel 帶來的2016春夏時尚之旅就開始了。就模擬機場的創意， 創意總監Karl Lagerfeld 介紹：“機場主題寓意我們從這里出發飛往全球各個方向。”而Chanel 曾經在上海、薩爾茨堡以及多地曾舉辦時裝秀，宣傳品牌形象。

同時，Giorgio Armani的2015秋冬時裝秀在卡塔爾首都多哈Hamad 國際機場舉行，途經機場卡塔爾免稅店(QDF)的乘客有幸成為了史上首場 Giorgio Armani 機場時裝秀的觀眾。據悉，去年 Giorgio Armani 把多哈Hamad 國際機場定為中東第一家機場專賣店，目前男、女成衣及配飾在該店均有銷售。

對于旅游市場的布局，Armani下了一大盤旗，主打高端家居的 Armani Casa、銷售化妝品的 Armani Cosmetics 等等，甚至還有以 Armani 為名的書店、唱片店和酒店、咖啡店。

開在迪拜的Armani Hotel

而得益于亞洲游客強大的旅游消費，全球奢侈品牌正在大舉布局旅游零售市場。奢侈品牌為了吸引游客，爭相在機場和大型游艇上開設店鋪，以求在這個最大的海外購物市場上分一杯羹。目前的旅游市場主要包括機場免稅店、游輪飛機及旅游城市購物中心等。據研究機構Panel Generation Research數據，旅游零售收入未來10年該市場收入有望達到1000億美元。

Chanel 時尚部門總裁 Bruno Pavlovsky 在采訪時表示，旅游市場這個通道對于時尚品牌變得越來越重要，機場的環境變得越來越時尚。Chanel 目前在亞洲的四個機場以及倫敦的(希斯羅)Heathrow機場巴黎戴高樂機場(arisRoissy CharlesdeGaulle)和迪拜機場設有精品店。

奧克蘭是世界上消費最高的旅游目的地

珠寶奢侈品牌蒂芙尼(Tiffany)和 Chanel 在今年8月就宣布將加快布局新西蘭市場，很快會在其“旅游經濟首都”奧克蘭開設店面。全球知名房地產機構高力國際的相關負責人Chris Dibble透露，新店將會開在奧克蘭海濱的大型購物中心Britomart。Chanel 之前入駐的國際奢侈品品牌商，包括路易威登(Louis Vuitton)、普拉達(Prada)、迪奧(Christian Dior)和古馳(Gucci)已經入駐了附近的皇后街，都在奧克蘭CBD取得了不錯銷量。奧克蘭的市中心近年有了很大改變，旗艦店增多、移民大幅增加、房屋價值上漲以及較低的通貨膨脹率和利率，都是主要動因。

奢侈品牌重點策略轉移

1921 Gucci餐廳于上海環貿廣場四樓開業

貝恩公司全球合伙人布魯諾·蘭納預計，2015年各奢侈品牌將繼續調整門店分布，包括關閉折扣店、授權經營的門店等。

事實上，奢侈品購物中心更關注生活方式消費理念。為了應對不斷增長的電商競爭壓力和奢侈品零售業的衰退趨勢，實體購物中心提供了更多與生活類消費相關的門店。

在電商的影響下，奢侈品牌必須考慮統籌線上線下渠道，包括最價格體系、零售方式等的調整。現在已經不是靠開更多門店取勝的時代，所以一些奢侈品牌通過新興的銷售渠道代替原來的門店。現實是，奢侈品的關店會與其拓展不同類型的與消費者更多接觸的品牌形式同步。比如，Gucci最近在上海開了一家餐廳，LV在杭州西湖景區開了一家新店，所以原來的傳統店鋪形式很難吸引到更多消費者，奢侈品牌正用餐廳、酒店、景區店等多種方式來接觸消費者。