奢侈品大軍第一梯隊(duì)重新洗牌（圖）

隨著近些年網(wǎng)絡(luò)媒體和平面雜志的輪番轟炸，連家里的保潔阿姨都知道去早市淘個(gè)Dior Lady來(lái)表現(xiàn)辛勤面前的虛榮心了。可見(jiàn)時(shí)尚品牌教育，在這些年的收效還是十分滿意的，從前生僻的品牌原文發(fā)音，如今也不在停留于中文直譯過(guò)來(lái)的尷尬中，朗朗上口的直呼其名，帶來(lái)的是中國(guó)這片奢侈品肥土上的高昂銷(xiāo)售額和良好關(guān)注度。

奢侈品品牌

Dior、Prada、Gucci、Louis Vuitton等好幾米外就能晃瞎雙眼的大LOGO品牌，讓奢侈品集團(tuán)前幾年呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)率，圈地?fù)棋X(qián)的大時(shí)代已經(jīng)成為了輝煌的歷史。隨著近期各財(cái)團(tuán)公布的財(cái)政數(shù)據(jù)顯示，以往概念中高高在上的品牌，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率也紛紛下降。

稍作分析就不難可知釀成此結(jié)果的真正原因，追求個(gè)性是品牌賦予標(biāo)簽化時(shí)代的坐標(biāo)，早些年空如白紙的購(gòu)物理念，讓顧客遵循著雜志上那些曝光率極高的廣告，指引著購(gòu)物欲望，有錢(qián)的瘋狂堵門(mén)搶購(gòu)，沒(méi)錢(qián)的淘寶下單拍下高仿。經(jīng)過(guò)了數(shù)年的熏陶，開(kāi)跑車(chē)扮名媛的姑娘們?cè)絹?lái)越發(fā)現(xiàn)扭頭就能與擠公車(chē)的打工妹撞衫、撞包，于是從前身份和個(gè)性的標(biāo)簽，也就失去了原本奢華的意義。

真土豪前些年表示財(cái)大氣粗的暴發(fā)戶而備受茶婊們的青睞，而現(xiàn)在這個(gè)形容詞越發(fā)與低俗沒(méi)品聯(lián)系在了一起。貼滿標(biāo)簽的時(shí)代已經(jīng)在中國(guó)一線城市的奢侈品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略成為了過(guò)去時(shí)，把錢(qián)花在你需要搜索一下，才能知道的品牌上才是如今客戶的新魅力。在Celine、Etro、Balenciaga這些文藝氣十足的品牌都爭(zhēng)先在京辦秀的時(shí)候，你就知道什么叫活到老，學(xué)到老。于是乎那些埋沒(méi)在光芒背后，從前視線外的品牌，就成了重新洗牌奢侈品一線陣營(yíng)的強(qiáng)實(shí)力。

獨(dú)立女性市場(chǎng)的選擇：Celine

王菲

Celine廣告片

如果不是王菲為Celine獻(xiàn)身?yè)螆?chǎng)，可能至今很多身外人還不知道這個(gè)法國(guó)頂級(jí)奢侈品牌。選擇在華營(yíng)銷(xiāo)策略方面，Celine的高層規(guī)劃了一條傳統(tǒng)而非常人能及的道路。利用王菲的影響力和神秘度與自身品牌形象的完美結(jié)合，成功打入中國(guó)市場(chǎng)，在其他品牌面臨著僵局的時(shí)候，Celine則旗開(kāi)得勝，成為重新洗牌的大軍中最為英武的一位。其實(shí)早在之前，姑娘們還在拼“包”的時(shí)代下，Celine那款著名的臉“包”就力挽狂瀾，成為典范。不趨同于眾的品牌和良好的品格，是文藝女和黃金女的首選，個(gè)性十足的表達(dá)在低調(diào)而優(yōu)雅的氛圍中，為現(xiàn)在品牌的擴(kuò)張做好了浮筆。